Lens Protocol을 통해 Web3 소셜의 3가지 결정적 특성을 이해하다

원문 제목：《Web3 소셜 미디어의 렌즈》

저자：LiJin, Variant 공동 창립자

편집：Yvonne, MarsBit

10년 전, 링컨 파크는 세계에서 가장 큰 밴드였거나, 적어도 페이스북에서 가장 인기 있는 음악 그룹으로, 5600만 팬과 5800만 좋아요를 보유하고 있었습니다. 페이스북에서 밴드는 음악 발매와 콘서트 날짜를 발표할 뿐만 아니라 2013년 비디오 게임도 출시했습니다.

그런데 페이스북은 알고리즘을 변경했습니다. 자주 하는 것처럼, 자신에게 더 높은 수익을 가져오는 지표를 극대화하기 위해서였습니다. 기타리스트 마이크 시노다는 페이스북이 밴드에 "팬의 100%에게 도달하고 싶다면 광고비를 지출해야 한다"고 말했다고 전했습니다. 무료 게시물은 밴드의 일부 팬만 볼 수 있었습니다.

알고리즘은 아티스트와 관객 간의 장벽을 만들었습니다.

하지만 페이스북과 다른 Web2 소셜 미디어 플랫폼은 알고리즘 조정과 착취적인 수익화 전략으로 인해 명백히 쇠퇴하고 있습니다. Web3의 출현은 가치가 더 이상 소셜 미디어 중개자에게 주로 귀속될 필요가 없음을 의미하며, 이들의 주요 용도는 연결을 촉진하는 것입니다. Web3 소셜 네트워크에서는 더 많은 가치가 사용자와 네트워크를 가치 있게 만드는 콘텐츠 기여자에게 흐릅니다.

Web3 소셜이란 무엇인가?

작년 12월, 2023년을 전망하면서 나는 탈중앙화된 소셜 네트워크가 "다음 큰 사건"이 될 것이라고 예측했습니다. 이러한 플랫폼은 여러 방식으로 운영될 수 있지만, 검열 저항과 사용자 데이터에 대한 통제를 포함한 몇 가지 공통된 특징이 있습니다.

Web3 소셜은 암호화 기술과 토큰화를 암묵적으로 활용하여, 이를 연합 모델 및 기타 형태의 탈중앙화와 구별합니다. Web2 소셜 비즈니스 모델은 광고 및 구독 수익을 시작하기 위해 사용자 데이터를 수집해야 하지만, Web3 소셜은 플랫폼의 간섭을 최소화하거나 완전히 제거할 수 있습니다. Web3 소셜의 목표는 사용자와 개발자를 연결하고, 두 사람 모두에 대한 영향을 최대한 피하는 것입니다.

올해 2월, 나는 Web3 소셜 그래프인 Lens Protocol의 창립자 스탄니 쿨레초프와 Lens 사용자들과 함께 Twitter Spaces 이벤트를 주최하여 그들이 전통적인 소셜 네트워크에서 어떻게 발전했는지 논의할 기회를 가졌습니다.

이 프로토콜에 익숙하지 않은 사람들을 위해, Lens는 "모든 애플리케이션이 접속할 수 있는 사용자 소유의 개방형 소셜 그래프"라고 설명합니다. 실제로 이는 개인 프로필을 생성할 필요 없이 NFT를 생성하는 것을 의미합니다. 마찬가지로, 당신의 모든 팬 관계와 콘텐츠는 NFT로 표시됩니다. 전체 소셜 그래프는 체인에 있으며, NFT를 파괴하여 누군가를 언팔로우하는 행위도 포함됩니다.

제3자 개발자들은 Lens Protocol을 기반으로 소셜 미디어 애플리케이션 Lenster, 비디오 공유 플랫폼 Lenstube, 그리고 Yelp, Pinterest 및 아마존 목록 요소를 통합한 관리 애플리케이션 Phaver 등 수십 개의 애플리케이션을 개발했습니다.

Web3 소셜의 세 가지 특징

대화의 구성원들은 창작자의 관점에서 Web3 소셜의 세 가지 결정적인 특징을 명확히 했습니다.

첫째, 플랫폼이 없습니다. 플랫폼이 없다면, 제3자가 당신이 만든 콘텐츠를 소유할 수 없습니다. 반대로, 당신이 그것을 만들면, 당신이 소유합니다. 나아가, Web3 소셜 네트워크는 검열 저항성을 가지고 있으며, 이는 소셜 관계가 플랫폼에 의해 삭제되거나 제한될 수 없음을 의미합니다.

둘째, Web3 소셜 데이터는 이식성이 있습니다. 시노다가 발견한 바와 같이, 링컨 파크는 사용자와의 관계를 소유하지 않았고, 페이스북이 소유했습니다. 그러나 Web3는 장점이 있습니다: 지갑을 사용하여 사용자와 창작자 간의 직접적인 관계를 구축할 수 있으며, 이를 통해 팬층을 지속적으로 재구성할 필요가 없습니다. 개인 소셜 프로토콜이 종료되더라도 지갑은 여전히 존재합니다.

결과적으로, 팔로워와 창작자 모두 특정 플랫폼에 얽매이지 않게 됩니다. XMTP Labs의 CEO인 션 맥은 영감을 받아 이 회사를 공동 설립했으며, 이 회사는 링컨 파크가 다시 겪는 일을 피하기 위해 Web3 메시징을 위한 프로토콜을 개발하고 있습니다. 그는 "Web2에서 청중을 구축할 때마다, 당신은 새로운 청중을 계속 구축해야 하고, 그 과정에서 그 청중과의 연결을 반복적으로 잃게 됩니다."라고 말했습니다. "여기서의 패턴은 근본적으로 변화했으며, 이제 당신이 대화, 네트워크 또는 관계에 접근하기 위해 애플리케이션을 사용해야 한다면, 실제로 그 청중을 소유하고 있지 않다는 것입니다."

셋째, Web3이기 때문에 조합 가능성이 있습니다. DeFi가 돈의 레고를 통해 혜택을 보는 것처럼, Web3 소셜 프로토콜은 탈중앙화된 소셜 원시 위에 구축된 애플리케이션을 통해 가치와 효용을 얻습니다. 비디오 창작자 크리스 콤리리는 "이는 스탠포드 대학의 학생들이 페이스북에서 애플리케이션을 개발하던 시절을 떠올리게 합니다."라고 말했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 Web2 플랫폼은 일반적으로 구축자와의 협력에서 경쟁으로 발전하게 되며(크리스 딕슨이 2018년에 쓴 것처럼), Web3 네트워크는 협력을 위해 최적화되어 있습니다. (제시의 2019년 기사 "과거, 현재, 미래: 협동조합에서 암호 네트워크로"를 참조하십시오.)

결과적으로 창작자와 그들의 팬에게 더 나은 서비스를 제공합니다.

이러한 조합 기능은 새로운 수익화 경로를 창출합니다.

첫 번째는 우리가 이미 알고 있는 NFT 시리즈입니다. 예를 들어, 시노다는 2021년 Tezos에서 그의 Ziggurats 프로젝트를 위해 혼합 테이프 NFT를 출시했습니다. NFT를 통해 음악가는 자금을 소모하는 녹음 및 투어 과정을 거부할 수 있습니다. 팬에게 직접 판매하고 로열티를 재조정함으로써 아티스트들은 수익 흐름에서 더 많은 이익을 얻을 수 있습니다.

Lens는 더 나아가 각 게시물을 수집 가능한 항목으로 변환했습니다. 팔로우/컬렉션을 결정하는 팔로워는 Patreon에서 팬과 동일한 방식으로 비용을 지불하며, 5-12%의 플랫폼 수수료와 거래당 처리 수수료(신용 카드가 아닌 암호화폐)를 차감합니다.

또한 창작자만이 수익을 올릴 수 있는 것은 아닙니다. 큐레이터도 수익을 올릴 수 있습니다. 리트윗된 게시물이 다른 사람에게 컬렉션되면, 당신은 아티스트와 함께 일부 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 제휴 링크와 유사하며, 제휴 링크에서 웹사이트는 아마존 및 기타 소매업체로의 반대 링크로 페이지를 가득 채우며, 누군가 링크를 클릭하고 구매하면 웹사이트는 판매에서 일부 수익을 얻습니다.

이 프로토콜을 사용하는 사람들은 스스로 수익화 도구를 구축할 수 있습니다. 예를 들어, Amplicata는 사용자가 리트윗을 통해 보상을 받을 수 있도록 하여 광고주와 연결합니다. 이러한 조합 가능성은 수익을 특정 애플리케이션에 제한할 필요가 없음을 의미합니다. Lens 애플리케이션에서 나온 콘텐츠는 다른 플랫폼에서도 사용될 수 있어, 애플리케이션 간 수익 공유를 가능하게 합니다.

Web3 소셜의 최종 결과는 더 넓은 전파입니다. 창작자는 이제 도구를 사용하여 더 작은 팬층에서 수익을 올릴 수 있습니다.

Phaver의 NFT 책임자 마를로 위 브렛은 "(레코드 회사는) 특정 기준이나 특정 인물이 있으며, 그들이 발전을 촉진하고, 모든 다른 아티스트는 특정 기준에 부합하지 않으면 소외됩니다."라고 말했습니다. 그는 최근 Lens를 사용하는 음악가와의 대화를 언급했습니다. "나는 아티스트들이, 적어도 그들이 말하는 바에 따르면, 완전히 진실하고 완전히 자아를 실현할 수 있는 능력을 발견하고 있다고 생각합니다."

다시 말해, 창작자는 중개자를 통해 더 크고 동질적인 청중을 끌어들이지 않고도 더 많은 세분화된 청중에 도달할 수 있습니다.

이는 내가 2020년에 제안한 "100명의 진정한 팬" 주제의 자연스러운 연장선이며, 그때 나는 "페이스북과 유튜브와 같은 소셜 플랫폼의 글로벌 채택, 인플루언서 모델의 주류화, 그리고 새로운 창작자 도구의 출현이 성공의 문턱을 변화시켰다고 믿습니다. 나는 창작자가 1000명이 아닌 100명의 진정한 팬을 모으고, 그들에게 매년 1000달러가 아닌 100달러를 지불받는 것으로 충분하다고 믿습니다. 오늘날 창작자는 더 적은 팬으로부터 더 많은 돈을 벌 수 있습니다."라고 썼습니다.

이 이론은 여전히 Web2 플랫폼에 적용되지만, Lens에 더 적합합니다. Lens는 플랫폼의 수익이 아닌 사용자와 창작자 간의 상호작용을 최적화합니다.

도전 과제는 여전히 존재합니다

많은 사용자가 Web3 소셜이 가져오는 기회에 흥분하고 있지만, Lens는 생존과 발전을 위해 몇 가지 긴급한 도전 과제를 해결해야 합니다.

첫 번째는 많은 탈중앙화 네트워크가 직면한 문제인 "Wen token?"입니다. 소문 속 에어드랍은 일부 사람들이 가치를 증가시키지 않는 방식으로 프로토콜을 사용하게 만들었지만, 이는 실제로 다른 사용자에게 네트워크의 매력을 감소시킵니다. 오늘날, Lens 기반 애플리케이션은 스팸과 봇 활동, 그리고 에어드랍 참여자들의 저품질 참여로 넘쳐납니다. 소셜 네트워크의 경로 의존성을 고려할 때, 이러한 "네트워크 오염"은 Lens의 지속적인 성장과 활력을 위협합니다.

둘째, 내가 기존 소셜 플랫폼의 몇 가지 단점을 논의했지만, 그들은 Web3 플랫폼이 가지지 않은 방대한 사용자 기반을 가지고 있습니다. 전통적인 네트워크를 초월하기 위해, Web3 소셜은 Web2 플랫폼에서 불가능한 독특한 방향을 잡아야 합니다. NFT를 통해서든 다른 방식으로든, 창작자의 수익 창출은 매력적인 가치 제안이지만, Web3 소셜은 일반 사용자(단순히 창작자뿐만 아니라)에게 차별화된 경험을 제공해야 합니다. 이는 사용자가 네트워크에서의 활동으로부터 수익을 올릴 수 있도록 금융 또는 자산 우선 접근 방식을 취해야 함을 의미할 수 있습니다.