심층 분석 바이낸스 론치패드 프로젝트 오픈 캠퍼스(EDU)
Open Campus는 탈중앙화된 Web3 교육 콘텐츠 플랫폼입니다.저자: Lucky, Biteye
4월 21일, 바이낸스 공식 발표에 따르면, Binance는 31번째 Launchpad 프로젝트 Open Campus(EDU)를 곧 출시할 예정이며, BNB 전용 판매를 시작합니다. 이번 판매는 투자 모델을 기반으로 하며, Binance는 사용자의 5일간 BNB 일 평균 보유량에 따라 사용자가 투자할 수 있는 한도를 결정합니다.
Open Campus라는 이름이 알려지지 않은 프로젝트가 갑자기 암호화폐 사용자들의 시야에 들어왔습니다. 그렇다면 이 프로젝트는 무엇일까요? Launchpad에 올라갈 만큼의 장점이 있을까요?
이 글에서는 1) 프로토콜 소개; 2) 핵심 파트너 소개; 3) 토큰 모델; 4) 생각, 네 가지 측면에서 이 교육 플랫폼 개념을 주도하는 IEO 프로젝트를 분석하겠습니다.
1. 프로토콜 소개
Open Campus는 탈중앙화된 Web3 교육 콘텐츠 플랫폼으로, 블록체인 기술을 통해 더 공정한 교육 시스템을 만드는 것을 비전으로 하고 있습니다. 교육자에게 수익을 올릴 수 있는 새로운 기회를 제공하며, 이 플랫폼은 2022년 자금 조달에서 6%의 토큰으로 600만 달러를 모금하였고, 기업 가치는 1억 달러로 평가되었으며, 자금 조달 비용은 $0.1입니다.
교육 플랫폼 프로토콜로서 Open Campus는 다음의 과정을 통해 Web3 온라인 강좌 플랫폼을 구축하는 것을 목표로 하며, 이는 더 많은 창작자와 학습자가 생태계에 참여하도록 유도하는 것입니다:
1) 콘텐츠 창작자가 교육 콘텐츠를 생성합니다;
2) 콘텐츠 창작자는 $EDU 토큰을 사용하여 자신의 콘텐츠를 검토합니다;
3) 동료 심사자가 콘텐츠를 승인하면, 콘텐츠 창작자는 자신의 콘텐츠를 Publisher NFT로 발행하기 위해 비용을 지불할 수 있습니다;
4) 이후 창작자는 시장에서 Publisher NFT를 판매하여 수수료(수수료는 EDU 재단의 국고로 들어감)를 제외한 수익을 얻습니다. 이 Publisher NFT는 관심 있는 구매자에게 판매됩니다;
5) Publisher NFT의 소유자와 플랫폼, 콘텐츠 창작자는 함께 콘텐츠를 홍보할 책임이 있습니다;
6) 플랫폼의 학습자는 해당 플랫폼에 등록하고, 강좌를 구매하며, 강좌를 완료한 후 인증서를 받습니다;
7) Publisher NFT의 소유자, 콘텐츠 창작자, 교육 플랫폼 및 EDU 재단 국고는 Publisher NFT의 수익을 공유합니다.
위의 과정에서 볼 수 있듯이, 본질적으로 Open Campus가 하고자 하는 것은 교육 콘텐츠 생산자가 교육 콘텐츠를 NFT로 변환하여 교사가 자신의 교육 콘텐츠를 판매하여 자금을 조달하고 지속적인 수익을 얻을 수 있도록 하는 것입니다. 이 수익은 NFT 소유자, 창작자, 플랫폼이 공유합니다.
핵심 파트너 소개
Open Campus의 첫 번째 채택자는 Tiny Tap입니다. 2022년 6월, Animoca Brands는 3,890만 달러에 TinyTap의 84% 지분을 인수하였으므로 본질적으로 Tiny Tap은 Animoca Brands의 자회사입니다.
Tiny Tap은 이스라엘에서 온 UGC 교육 게임 플랫폼으로, 2012년에 설립되어 어린이를 위한 게임 상호작용 방식의 교육 콘텐츠에 중점을 두고 있습니다. 현재 이 플랫폼에는 25만 개 이상의 상호작용 강좌가 있으며, 주로 유치원부터 6학년까지의 어린 학습자를 대상으로 하고 있으며, 현재 더 높은 연령대의 학습자로 점차 확장하고 있습니다.
TinyTap 플랫폼은 창작자에게 간단하고 사용하기 쉬운 창작 도구를 제공하며, 창작자는 이 도구를 사용하여 자신의 교육 게임을 만들 수 있습니다. 다음은 예시입니다:
선생님이 학생들이 덧셈을 배우도록 돕기 위해 수학 게임을 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다.
1) Tiny Tap 계정에 로그인하고 "새 게임 만들기"를 선택합니다.
2) "덧셈" 주제를 선택하고 게임의 이름과 표지 이미지를 설정합니다.
3) 게임의 첫 번째 페이지를 추가하고 덧셈 문제로 설정합니다, 예: "2 + 3 = ?".
4) 학생들이 답을 입력하고 상호작용할 수 있도록 텍스트 상자나 숫자 카드와 같은 상호작용 요소를 추가합니다.
5) "축하합니다! 정답입니다!"와 "죄송합니다, 정답이 아닙니다. 다시 시도해 주세요."와 같은 올바른 피드백과 잘못된 피드백을 추가합니다.
6) 더 많은 문제와 페이지를 추가하여 학생들이 여러 번 연습할 수 있도록 합니다.
7) 완료 후, 플랫폼에 게임을 게시하고 다른 사용자와 공유할 수 있습니다.
이것은 간단한 예시일 뿐이며, 실제로 창작자는 다양한 요소와 상호작용 방식을 사용하여 자신의 교육 게임을 만들어 다양한 학습 요구와 교육 목표를 충족할 수 있습니다.
（이미지 출처: Tinytap 게임 강좌 페이지, 이 이미지는 학생들이 덧셈과 뺄셈을 이해하도록 돕기 위한 수학 강좌를 보여줍니다）
Animoca에 인수되기 전, Tiny Tap의 원래 비즈니스 모델을 살펴보겠습니다. TinyTap의 공개 자료를 요약한 결과, TinyTap의 비즈니스 모델은 구독, 교육 콘텐츠 판매 수익 분배, 광고 수익을 기반으로 수익을 올리는 것으로 추정됩니다.
다음과 같습니다:
TinyTap은 사용자가 자신의 교육 게임을 만들고 플랫폼에 업로드할 수 있는 무료 창작 도구를 제공합니다.
TinyTap은 교육 게임 시장을 보유하고 있으며, 사용자(부모)는 이 시장에서 게임을 구매하고 학습에 사용할 수 있습니다. TinyTap은 이러한 판매에서 수익을 얻으며, 그 중 일부는 창작자에게 돌아갑니다.
TinyTap은 또한 구독 서비스를 제공하며, 구독자는(콘텐츠 창작자와 부모) 더 많은 게임과 기능을 이용할 수 있습니다. TinyTap은 이러한 구독에서 수익을 얻습니다.
또한, TinyTap은 플랫폼에서 광고를 게재하여 광고주로부터 수익을 얻습니다.
Animoca Brands가 TinyTap 인수 발표에서 다음과 같은 주요 정보를 얻을 수 있습니다:
1) Tiny Tap은 미국 App Store에서 가장 많이 팔리는 10대 어린이 애플리케이션 중 하나로, 820만 명 이상의 등록된 가정 사용자와 10만 명 이상의 창작자가 있으며, Sesame Street, 옥스포드 대학교 등 여러 유명 출판사와 협력하고 있습니다.
2) TinyTap은 빈 껍데기 회사가 아니며, 2019년부터 2022년 4월 30일까지의 수익은 1,760만 달러입니다. (이 몇 년 동안 팬데믹의 영향을 받았기 때문에 TinyTap의 수익은 일정 부분 증가했을 수 있지만, 팬데믹 이후 그 서비스 수익이 팬데믹 시기 수준에 도달할지는 불확실합니다.)
3) Animoca는 80.45%의 TinyTap 지분을 인수하는 데 3,887.5만 달러의 현금과 주식을 사용했으며, 이는 당시 TinyTap의 기업 가치가 약 4,832.19만 달러였음을 의미합니다.
콘텐츠 창작자에게는 TinyTap에서의 수익이 대체로 세 가지 부분에서 발생합니다:
1) 가정이 TinyTap 구독을 구매하거나 갱신할 때 발생하는 구독 이익(즉, 구독 수익에서 고객 획득 비용을 뺀 금액)이 콘텐츠 창작자와 공유됩니다. 개인 콘텐츠 창작자가 벌어들이는 금액은 그들의 콘텐츠가 생성하는 참여도에 따라 달라집니다.
2) 비구독 사용자가 콘텐츠 창작자의 교육 게임을 직접 구매할 때의 수익.
3) 플랫폼 보상: TinyTap은 정기적으로 다양한 대회와 활동을 조직하여 콘텐츠 창작자가 더 나은 게임을 만들도록 장려하고, 우승자에게 상금과 보상을 제공합니다.
2022년 6월 TinyTap이 Animoca에 인수된 후, 이 플랫폼은 교육 콘텐츠 창작자를 위한 새로운 수익원으로 Publisher NFT 판매 모델을 도입했습니다.
현재 Publisher NFT는 두 번의 경매가 진행되었습니다:
첫 번째는 2022년 11월에 진행되어 138.926 ETH의 판매액을 기록하였으며, 그 중 67.7 ETH(판매 당시 약 111,000 달러)는 NFT 관련 콘텐츠를 창작한 교사에게 돌아갔습니다. 두 번째는 2022년 12월에 진행되었습니다.
두 번의 경매에서 총 257 ETH의 판매액이 발생하였으며, 12명의 교사가 NFT 경매에서 수익을 얻었습니다.
Publisher NFT의 구매자는 NFT를 보유하면 해당 교육 콘텐츠가 플랫폼에서 발생하는 유료 수익의 일부를 받을 수 있으며, 해당 교육 콘텐츠가 구독될 때 발생하는 수익을 영구적으로 누릴 수 있습니다.
위의 TinyTap 발전에서 다음과 같은 결론을 도출할 수 있습니다:
TinyTap은 코드 없는 교육 창작 및 학습 플랫폼을 제공하여 교육자가 상호작용 교육 콘텐츠를 생성하고 공유할 수 있도록 하며, 학습자가 해당 콘텐츠를 사용할 때 수익 분배를 받을 수 있도록 합니다.
TinyTap이 최근 도입한 Publisher NFT는 Web3 기술과 커뮤니티를 활용하여 교육자의 수익 기회를 개선하고, 커뮤니티가 학습 발전을 직접 지원하며 그로부터 이익을 얻을 수 있도록 합니다.
（Tinytap의 Publisher NFT 거래 가격 및 지난 12개월 동안 해당 NFT 강좌 콘텐츠가 플랫폼에서 발생한 수익）
토큰 모델
Open Campus의 거버넌스 토큰은 $EDU이며, 총 발행량은 10억 개로 다음 기능에 사용됩니다:
거버넌스: EDU 토큰 보유자는 프로토콜의 DAO 제안을 제출하고 이에 대해 투표할 수 있습니다(예: 생태계에 할당된 토큰의 사용 지침).
지불: EDU는 해당 프로토콜을 채택한 회사가 제공하는 제품 및 서비스의 지불 수단으로 사용될 수 있습니다(예: TinyTap, 여기서 %의 수익이 프로토콜에 분배됩니다).
온체인 수익 공유: 기여자(콘텐츠 창작자, 발행자, 플랫폼 포함)는 EDU에서 프로토콜 수익의 일부를 받습니다.
사용자 유치: EDU는 Web2 사용자가 Web3에 참여하도록 유도하고 안내하는 데 사용될 수 있으며, 그들은 프로토콜 생태계 파트너(예: TinyTap)가 제공하는 제품을 이용할 때 할인을 받을 수 있습니다.
콘텐츠 소유권: 사용자는 Publisher NFT를 통해 EDU와 공동 저작권을 구매할 수 있습니다.
분배 상황은 아래 그림과 같습니다:
（$EDU 토큰 분배도）
생각
바이낸스의 발표에서 우리는 Binance Launchpad의 가격이 1EDU=0.1U이며, 초기 발행량이 14.5%로, 이 코인의 가격에 해당하는 Open Campus의 유통 시가총액이 1,450만 달러, 전체 시가총액은 5,000만 달러임을 알 수 있습니다; https://research.binance.com/cn/projects/open-campus
Open Campus가 2022년에 600만 달러를 조달했을 때의 기업 가치는 1억 달러에 해당합니다;
Open Campus 생태계의 첫 번째 파트너인 TinyTap의 기업 가치는 약 4,832만 달러입니다;
Open Campus가 발표한 미래의 잠재적 파트너로는 Gems Education이라는 국제 사립학교가 있으며, 전 세계에 60개 이상의 학교가 있고, 수익원은 학비입니다. 그러나 이 두 기관이 Open Campus와 어떻게 협력할지는 아직 발표되지 않았습니다.
IEO의 EDU 가격을 보면, 5,000만 달러의 시가총액은 블록체인에서 흔히 볼 수 있는 거품 평가 기준으로 볼 때 저평가된 것으로 보이며, 상승 여력이 얼마나 큰지는 추정하기 어렵지만, 전체 유통 시가총액은 1억 달러 이상일 것으로 예상됩니다.
Open Campus의 파트너 상황을 보면, 그들의 발전 계획은 원래 Web2에서 일정한 자원과 사용자를 구축한 회사와 협력하여 그들의 토큰과 NFT 모델을 이러한 교육 회사와 결합하여 플랫폼 및 교육 콘텐츠 창작자에게 더 다양한 수익원을 제공하는 데 중점을 두고 있습니다.
하지만 이러한 Web3 방식으로 Web2에 힘을 실어주는 접근 방식이 과연 실행 가능할지, 그리고 만약 가능하다면 교육 콘텐츠 창작자에게 얼마나 큰 도움이 될지 의문입니다.
TinyTap의 창작자에게는, 만약 그들의 교육 콘텐츠가 인기를 끌면, 이미 구독 수익과 유료 수익을 통해 수익을 올릴 수 있습니다. Publisher NFT를 발행하는 것은 마치 저작권의 일부를 판매하는 것처럼 보이며, 이후 수익은 NFT 소유자와 함께 나누게 됩니다. 즉, NFT 형태로 저작권을 매각하여 미래 수익의 일부를 미리 현금화하는 것입니다.
이러한 Web3가 Web2에 힘을 실어주는 방식이 성공할 수 있을지, 이러한 현금화 모델이 필수적인지 여부는 여전히 의문입니다. 이 현금화 모델은 더할 나위 없는 것처럼 보이며, 위험을 전가하고 공유하는 방식입니다. 구매자는 미래에 해당 교육 콘텐츠의 NFT가 벌어들일 수익에 대해 낙관적인 태도를 가져야 하며, 교육 플랫폼의 생태계 참여자들이 이 비용을 지불할 의향이 있는지는 매우 주목할 만한 점입니다. 필자는 현재 다소 비관적인 태도를 가지고 있습니다.
하지만 다른 각도에서 보면, 이러한 프로젝트가 NFT의 효용을 Web2에 보급하는 데 일정한 효과를 가질 수 있을 것입니다. 아마도 여러 대기업이 Web2 산업에 조금씩 침투함으로써 각 산업의 사람들이 점차 암호화폐 산업에 대한 인식을 확립하게 되고, 이는 미래의 진정한 대중 채택에 한 걸음 더 다가가는 데 기여할 수 있을 것입니다.
