A16z 조사: Web3 게임은 아직 초기 단계에 있지만, 플레이어는 하드코어 게임을 더 선호한다

저자: Robin Guo, a16z 게임 투자 파트너

편집: DeFi之道

누가 Web3 게임 플레이어인지, 캐주얼 플레이어인지 하드코어 플레이어인지? 이에 대해 A16z Games는 상황을 더 잘 이해하기 위해 조사를 실시했습니다.

다음은 조사 결과의 몇 가지 주요 사항입니다:

• 87%의 Web3 게임 플레이어는 이전에 게임 내에서 디지털 아이템을 거래한 경험이 있습니다 ⚖️
• 72%의 Web3 게임 플레이어는 남성입니다 (전통적인 게임 플레이어는 약 59%입니다) ??
• 전통적인 게임 플레이어에 비해 Web3 게임 플레이어는 MOBA 게임을 선호할 가능성이 2배 증가합니다 ?♂️

시장을 살펴보면, 제가 샘플링한 기존 미국 게임 플레이어 집단에서 암호화폐의 보급률이 점점 높아지고 있지만, Web3 게임은 아직 초기 단계에 있으며, 게임 플레이어의 6%만이 이러한 게임을 해본 경험이 있습니다.

이 플레이어들 중 소수는 암호화폐에 반대하며, 비판자는 주로 두 그룹에서 발생합니다: 하나는 이 분야에 새로 접한 캐주얼 플레이어이고, 다른 하나는 많은 게임을 해본 하드코어 게임 플레이어입니다.

이 분야를 확장하기 위한 명백한 제안(예: 플레이어 우선, UX/FTUE 문제 해결, 보안 강화 등) 외에도, 이 게시물에서는 다음 몇 가지 측면을 깊이 탐구할 것입니다:

A) 균형을 재설정하는 것이 상당한 재정적 영향을 미칠 수 있는 경제체에 대한 생각.

B) NFT 배포가 적극적으로 관리해야 하는 보유자 커뮤니티를 생성했습니다.

C) 적합한 플레이어 유형을 찾는 것, 즉 재미를 찾는 것입니다.

계속 깊이 들어가 보겠습니다?

시간이 지남에 따라 감정이 약간 변화했으며, a16z 게임에서는 이러한 변화의 원인을 계속 모니터링할 것입니다. Web3 스튜디오가 본질적으로 재미있고 플레이어를 끌어들이는 새로운 게임을 출시할 때, 전통적인 게임 플레이어의 시각이 변화할 것으로 예상됩니다.

흥미롭게도, 게임 플레이어들은 특정 Web3 게임의 변동성과 보안 문제에 대해 그다지 걱정하지 않는 것 같습니다. 31%의 응답자는 단순히 게임에 대해 "이해가 부족하다"고 답했으며, 이는 주요 원인입니다. 게임의 메커니즘을 이해하는 것은 어려울 수 있으며, 지갑을 설정하고, 자가 관리 방법을 파악하고, 토큰을 구매한 후 NFT를 구매하고, 스마트 계약에 서명하고, 가스 비용을 지불하는 등의 과정은 많은 사람들에게 인지적 작업이 많습니다. 이는 이미 익숙한 모바일 게임과 비교할 때 Web3 게임의 재미를 얻는 데 시간이 너무 오래 걸립니다.

제가 조사한 비 Web3 게임 플레이어(그 중 59%는 남성)와 비교할 때, Web3 게임 플레이어의 남성 비율이 더 높습니다(73%) 그리고 그들 대부분은 도시에서 거주하는 25-34세의 부유한 젊은이들입니다.

현재 암호화폐 게임의 사용자들은 종종 고소득 도시 중심에서 오며, 기술에 대해서도 상당히 능숙한 경향이 있습니다.

그렇다면…… 조사 결과는 게임 플레이어에 대해 어떤 정보를 제공하나요? 우리의 샘플에 있는 플레이어들은 대개 하드코어 게임 플레이어이며, Web3 게임 플레이어는 전체 평균에 비해 주간 콘솔/PC에서 게임을 하는 횟수가 22-25% 더 많습니다.

Web3 게임 플레이어는 전통적으로 더 "하드코어"인 게임 유형을 선호하는 경향이 있으며, MOBA와 MMO는 Web3 게임 플레이어에게 더 인기가 있지만, 퍼즐 게임과 생활 시뮬레이션 게임은 그들에게 덜 인기가 있습니다.

Web3 게임 플레이어는 이전 Web2 시장(Steam, WoW 경매장 등)에서 더 많은 디지털 아이템 거래 경험을 가지고 있는 것으로 보이며, 이는 자연스럽게 새로운 암호화폐/NFT 시장에서 디지털 아이템 거래 경험으로 전환됩니다.

흥미롭게도, 저는 수천 시간을 구식 MMO에서 플레이하고, 상품을 거래하고, 비싼 아이템을 구매하고, 로봇 프로그램을 작성하며, 한두 번 사기를 당한 사람들을 많이 만났습니다.

전통적인 게임 플레이어 집단과 비교할 때, 조사에 응답한 Web3 게임 플레이어는 경쟁, 커뮤니티 및 브랜드에 더 관심이 있는 경향이 있으며, 단순히 "시간을 보내기 위해" 게임을 하지 않습니다.

게임 스튜디오는 Web3 게임의 초기 채택자 하드코어 집단에 마케팅할 것인지, 아니면 더 넓은 캐주얼 플레이어 대중에 마케팅할 것인지 고려해야 합니다. GTM은 다를 것입니다.

몇 가지 생각을 요약하자면:

1) 미국에서 조사에 응답한 Web3 게임 플레이어는 전통적인 플레이어보다 더 하드코어하고 숙련된 경향이 있으며, 시간 보내기에 대한 관심이 적고 디지털 상품 거래 경험이 더 많습니다.

2) 확장을 달성하기 위해, Web3 게임은 이러한 게임 동기와 유형을 사용하여 게임 플레이어의 적합성을 더 잘 이해할 수 있습니다. 핵심을 목표로 하거나 폭을 넓히십시오.

3) UI/UX, FTUE, 사기 문제 등을 해결하는 것 외에도, 강력한 Web3 게임 경제를 구축하는 것은 복잡한 작업이며, Web2 게임에서도 어려운 일입니다. 디아블로, 월드 오브 워크래프트, 룬스케이프와 같은 게임은 디자인 측면에서 교훈을 제공할 수 있습니다.

주: 이 조사에 참여한 2000명 이상의 게임 플레이어는 모두 미국에서 온 사람들이며, 그들은 매달 여러 번 게임을 합니다.