Web3를 채택한 기업과 브랜드를 살펴보면, 고객 확보와 수익 상황은 어떠한가?

슈퍼DAO

2022-12-05 14:38:52

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Web3 사용 사례는 지속 가능한가요?

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원문 제목：《The State of Web3 Mass Adoption》

저자 ：SuperDAO

편집：백자 연구원

Web3 세계의 "원주민"으로서, 우리는 개인과 기업이 Web3 메커니즘을 시도하고 NFT, 암호 자산 및 디지털 상품을 출시하는 모습을 점점 더 많이 목격하고 있습니다.

그들이 왜 이렇게 하는지, 어떤 목표를 추구하는지, 어떤 메커니즘이 가장 효과적이고 가장 효과적이지 않은지 이해하는 것이 흥미로워졌습니다. 따라서 우리는 500개 이상의 전통적인 개인/기업이 Web3를 채택한 사례를 포함하는 대규모 연구를 수행했습니다. 이 연구는 본문의 주제이기도 합니다.

이 글이 브랜드와 기관의 혁신적인 리더들이 Web3를 시도하는 데 도움이 되기를 바라며, Web3 스타트업, 투자자, 마케팅 담당자, 브랜드 매니저들도 유용한 통찰을 찾을 수 있기를 바랍니다.

1. Web3 채택 산업

패션, 사치품 및 뷰티 이 그룹 산업은 Web3에서 다른 모든 산업보다 더 많은 수익을 올리고 있으며, 주요 요인은 이들 산업의 유명 브랜드가 출시한 디지털 상품입니다.

구찌, 나이키, 티파니, 불가리, 포르쉐, 세포라 등의 브랜드가 주로 채택한 Web3 메커니즘은 디지털 상품과 부가적인 개인 행사 접근 권한으로, 이러한 개인 행사는 오프라인뿐만 아니라 메타버스에서도 개최됩니다.

이러한 기반 위에서 고객과 브랜드 간의 상호작용은 새로운 수준에 도달했습니다------게임이나 메타버스에서 착용 가능한 가상 의상, 디지털 저작권 및 실물과 디지털 상품 간의 연관성. 티파니는 블록체인의 도움으로 고객의 가상 신원과 실제 신원 간에 차이가 없음을 증명한 좋은 예입니다.

주요 사례:

NFT 발행: 구찌, 불가리, 스코다 자동차
"실물 + 디지털" 조합 상품 출시: 아디다스, 돌체앤가바나, 티파니, 포르쉐, MAC
가장 인기 있는 실물 제품으로 디지털 상품 창출: 나스
디지털 상품 출시: 나이키
고객 충성도 보상: 벤틀리, 세포라
메타버스 경험 구축: 구찌, 아우디
NFT 자선 경매: 셀 수 없이 많음

수익 순위

2. Web3 채택 수익 순위:

미디어, 영화 및 TV 이 그룹 산업은 독점 콘텐츠 접근 및 디지털 수집품에 중점을 두고 있습니다. 개인 또는 기업으로는 《타임지》, 《포브스》, 넷플릭스, 롤링 스톤 밴드, 가수 숀 멘데스, 가수 그라임스, 유명 감독 쿠엔틴 타란티노 등이 있습니다.

독점 콘텐츠 또는 서비스 접근 권한, 디지털 수집품은 거의 모든 산업에 적용됩니다. 그럼에도 불구하고 미디어는 가장 빠른 속도로 이러한 Web3 사용 사례를 채택했습니다. 주요 사례:

평생 회원을 대표하는 NFT: 《타임지》
디지털 수집품 NFT: 쿠엔틴 타란티노, 그라임스, 숀 멘데스
개인 회의: 코미디언 빌 머리, 작가 벤 메즐리히
통화 및 채팅: 벤 메즐리히
비하인드 스토리 잠금 해제: 쿠엔틴 타란티노, 벤 메즐리히, FOX 방송사
콘텐츠를 NFT로 제작: 쿠엔틴 타란티노
"실물 + 디지털" 조합 상품 출시: 《롤링 스톤지》
NFT 회원 클럽: FOX 방송사, 《해리포터》
NFT에 지식 재산권 부여: 그라임스

수익 순위

소비재 식품, 음료, 장난감 산업은 Web3 기술을 가장 먼저 채택한 산업 중 하나입니다. 코카콜라, 펩시콜라, 바비 인형, 헤네시 등의 브랜드는 Web3 세계에 진입하여 특정 행사에 맞춘 NFT를 출시했습니다.

이 산업 그룹은 Web3 채택에 있어 뛰어난 감각을 가지고 있으며, 실물 상품과 디지털 상품을 결합하여 판매하고, 고객은 실제 상품을 구매할 뿐만 아니라 가상 세계에서 가상 상품을 경험하거나 상호작용할 수 있어 고객 경험을 증가시킵니다. 주요 사례:

디지털 수집품 출시: 펩시콜라, 바스! 존, 글렌피딕 증류소, 헤네시 브랜디 회사
평생 할인 제공: 맥도날드, 스타벅스
"실물 + 디지털" 조합 상품 출시: 코카콜라, 맥도날드, 바스! 존, 글렌피딕 증류소, 바비 인형, 마텔 장난감, 프록터 앤 갬블
독점 제품: 바스! 존, 전자상거래 플랫폼 쇼피파이, 스타벅스
토큰 보유자 커뮤니티: 쇼피파이
메타버스 경험 구축: 유니레버, HTC VIVE, 스타벅스
NFT 보유자를 위한 행사 개최: 유니레버

수익 순위

스포츠, 음악 및 예술 팬 참여도에 관해서, 브랜드는 오랫동안 팬들에게 놀라움을 주고 잊지 못할 경험을 제공하기 위해 끊임없이 노력해왔습니다. Web3는 이러한 점에서 매우 적합해 보입니다.

예를 들어, 미국 록 밴드 Kings of Leon은 그들의 첫 번째 NFT 앨범을 제작했으며, 이 앨범은 그들의 모든 콘서트에서 프론트 로우 좌석의 혜택을 누릴 수 있는 티켓으로도 사용됩니다. 또 다른 예는 전직 프로 복서 마이크 타이슨과 아티스트 코리 반 루가 협력하여 출시한 NFT 시리즈로, NFT를 소유하면 마이크 타이슨과 함께 훈련하고 하루를 보낼 수 있습니다. 주요 사례:

앨범을 NFT로 제작: Kings of Leon
NFT 소유권 (곡, 예술, 순간 등): NFT, NBA, 농구 선수 스테픈 커리, 래퍼 스눕 독
팬 참여도 증가: 이탈리아 세리에 A, 슈퍼볼, 맥라렌, 레드불 팀
NFT 형태의 예술 수집품: 대영 박물관, 바티칸 박물관, 뉴욕 현대 미술관

수익 순위

3. 가장 인기 있는 Web3 사용 사례

수집품 및 가상 상품

Roblox 가상 세계에서 사용할 수 있는 나이키 운동화 및 나이키 자체의 RTFKT 가상 운동화
구찌가 Roblox 가상 세계에 구축한 가상 광장 Gucci Town 및 착용 가능한 가상 의상 제작
아디다스가 지루한 원숭이 요소와 융합된 가상 운동화 및 가상 후드티 출시
티파니가 암호 펑크 요소와 융합된 가상 보석 출시

"실물 + 디지털" 조합 상품 판매

Chipotle 가상 레스토랑 개설
Metamall Group이 메타버스 "쇼핑몰"을 구축하여 온라인 쇼핑을 더욱 몰입감 있게 만들어 쇼핑 경험을 증가시킴

NFT 자선 경매

파리 로레알은 NFT의 50% "재판매 수익"을 자선 활동에 기부
포르쉐 NFT는 Web3 회사와 협력하여 자선 경매 진행

이벤트 보상 및 티켓

세포라 메타버스 이벤트는 가상 모임 형식으로 진행되며, 참석자는 모임 중 무료로 NFT 상품을 받을 수 있음
맥라렌은 MCO LAB 이벤트를 통해 2,012개의 NFT를 출시하며, 맥라렌 소유자만 구매 가능
레드불 레이싱 공장은 패스 NFT를 경매에 부쳐 승자는 현장에서 e스포츠 경기를 관람할 수 있음
코첼라 음악 축제는 평생 티켓을 대표하는 두 개의 NFT를 경매에 부침

소셜 미디어 전파

트윗을 리트윗하면 맥도날드의 갈비 NFT를 받을 수 있으며, 오프라인 매장에서 무료로 갈비를 교환할 수 있음

충성도 프로그램

ShopNEXT는 Visa와 협력하여 Web3 충성도 플랫폼을 출시했습니다. Visa 카드를 소지한 사용자는 편리한 쇼핑을 할 수 있을 뿐만 아니라 토큰 보상을 받을 수 있습니다.
싱가포르 항공은 NFT 지갑 Loyalty를 출시하여 독점 실물 상품 구매 권한을 잠금 해제할 수 있습니다.

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