전 세계의 주목을 받는 월드컵, Web3는 어떻게 “참가”하고 있는가?

원문：《월드컵, Web3에 주목받는 글로벌 무대》

저자：탕위안, 벌집Tech

축구 월드컵, 이 4년마다 열리는 스포츠 축제는 전 세계의 주목을 받고 있으며, 당신이 축구 팬이든 아니든 상관없이 많은 이들의 관심을 끌고 있습니다. 월드컵을 관람하면서 블록체인과 암호화폐를 포함한 다양한 Web3 요소들이 경기장 안팎에서 여러 방식으로 나타나는 것을 쉽게 발견할 수 있습니다.

암호 자산 거래 플랫폼 Crypto.com의 배너 광고가 그린 필드에 등장하고; 아디다스는 월드컵 광고에서 NFT 디지털 브랜드 이미지인 Indigo Hertz를 선보이며; 버드와이저는 FIFA(국제축구연맹)와 협력하여 실시간 점수판 NFT인 「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」를 출시했습니다; 카타르 월드컵의 파트너인 Visa는 마이클 오웬 등 5명의 스타 선수의 월드컵 클래식 골 장면 NFT 컬렉션을 출시했습니다……

제조업체 브랜드 외에도, 참가 선수들은 NFT를 사용하여 개인 브랜드를 마케팅하고 있습니다. 포르투갈 축구 스타 호날두는 Binance와 협력하여 자신의 인생의 중요한 순간을 기록한 NFT 시리즈를 발행한다고 발표했습니다; 브라질 스타 네이마르는 월드컵 기간 동안 NFT 시리즈 「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」를 출시할 예정이며; 아르헨티나 스타 리오넬 메시도 축구 체인 게임 Sorare에 투자하고 브랜드 대사로 활동한다고 발표했습니다……

전통 브랜드는 암호화폐를 통해 자신이 새로운 트렌드에 발맞추고 있음을 보여주고, 암호화폐 브랜드는 월드컵을 통해 글로벌 노출을 실현하고자 합니다. 그렇다면 마케팅 외에 월드컵 기간 동안 어떤 Web3 애플리케이션이 활발하게 활동하고 있을까요?

팬 토큰 투기 열기 감소

암호 자산 데이터 플랫폼 CoinGecko에 따르면, 카타르 월드컵 개막 당일 축구 분야의 팬 토큰 총 시가 총액이 35% 이상 하락하여 현재 2.8억 달러에 이릅니다. 11월 27일 기준으로 팬 토큰의 축구 부문은 다양한 정도의 하락세를 보였으며, 그 중 포르투갈 국가대표팀 토큰 POR은 최근 7일 동안 40.3% 하락하여 3.7달러에 거래되고 있습니다; 아르헨티나 축구 협회 토큰 ARG은 최근 7일 동안 50.5% 하락하여 4.2달러 근처에서 변동하고 있으며; 브라질 국가 축구팀 토큰 BFT는 최근 7일 동안 58.6% 하락하여 0.43달러에 거래되고 있습니다…… 팬 토큰을 발행한 프로토콜 Chiliz의 기본 토큰 CHZ는 최근 7일 동안 29.7% 하락하여 0.17달러 근처에서 머물고 있습니다.

팬 토큰의 축구 부문 대폭 상승은 월드컵 경기 기간 중에 발생하지 않았고, 오히려 개막 한 달 전, 많은 팬 토큰이 가격이 급등하며 투기적 특성을 드러냈습니다.

팬 토큰(Fan Token)은 암호 자산의 일종으로, 일반적으로 IP 속성을 가진 스타나 조직이 블록체인 네트워크 또는 프로토콜을 통해 발행합니다. 이는 팬 경제의 산물 중 하나로, 일반적으로 팬에게 독점적인 혜택을 제공합니다. 축구 분야에 구체적으로 적용하면, 일부 클럽, 팀 또는 선수가 팬을 대상으로 토큰을 발행하여 자금을 조달하고 팬과의 유대감을 연결하며, 토큰 보유자에게는 팬 미팅 참여, 클럽의 일부 사안에 대한 투표 등의 권리를 부여합니다.

이전의 팬 경제에서는 팀이나 밴드와 팬 간의 경제적 관계가 주로 소비에 기반했으며, 경기나 공연 관람을 위한 티켓 구매 및 승인된 상품 구매 등이 포함되었습니다. 블록체인과 암호 자산이 등장한 이후, 일부 IP 주체들은 공공 블록체인 네트워크에서 발행된 토큰을 통해 자본 운영 공간을 확대하고, 중개인을 줄이며, 팬의 지역적 한계를 극복하고, IP 소비품의 결제 방식을 변화시키고자 했습니다.

물론 일부 IP 주체들은 토큰 보유자에게 권리를 부여하기도 하지만, 실제로 팬의 주체에 대한 결정권은 매우 제한적이며, 오히려 주체의 경제적 수익을 증가시키는 결과를 가져왔습니다. 팬 토큰을 발행한 팀이나 클럽은 토큰을 통해 팬으로부터 직접 수익을 얻으며, 자금 조달 외에도 브랜드 중개인을 우회하여 외부에서 직접 토큰으로 브랜드 소비를 완료할 수 있도록 합니다. 예를 들어 팬 토큰으로 경기 중계권, 명명권을 교환하거나 팬 토큰으로 클럽이 출시한 상품과 서비스를 구매하는 등의 방식입니다.

팬 토큰 애플리케이션 Socios의 데이터에 따르면, 2021년 다양한 팬 토큰이 협력 클럽에 2억 달러의 수익을 창출했습니다. 현재 Socios가 발행한 팬 토큰은 50종 이상이며, 아르헨티나 축구 협회 토큰 ARG과 같은 국가대표팀 속성을 가진 팬 토큰과 맨체스터 시티 팬 토큰 CITY, 바르셀로나 팬 토큰 BAR 등 세계적으로 유명한 축구 클럽의 팬 토큰이 포함됩니다. 팬 토큰을 통해 파리 생제르맹 클럽의 팬은 클럽이 제공하는 VIP 경험을 얻을 수 있으며; 맨체스터 시티 팬은 투표를 통해 어떤 선수가 웸블리 스타디움에 사진을 걸 수 있을지 선택할 수 있고, 인터 밀란 팬들은 골 세리머니 노래를 투표로 결정했습니다.

Socios는 스포츠 및 엔터테인먼트 산업을 위해 설계된 블록체인 기반 시설인 Chiliz 공체 위에 구축되어 팬 토큰 발행, 거래 및 운영 서비스를 제공합니다. 따라서 기본 네트워크에서 애플리케이션 제품에 이르기까지 팬 경제는 실현 가능한 Web3 인프라를 갖추고 있습니다.

그러나 월드컵 기간 동안의 거래 시장을 보면 팬 토큰의 투기적 속성이 여전히 두드러지며, 투기가 시장에 작용할 때 토큰을 보유한 팬은 경제적 손실을 겪을 수 있으며, 팬의 보유 감정에 영향을 미칠 수 있습니다.

축구 NFT, 수집 속성에 집중

팬 토큰이 월드컵 기간 동안 투기적 속성을 드러낼 때, 대체 불가능한 암호 자산 NFT는 수집 속성을 통해 팬을 끌어들이고 월드컵의 기념 의미를 강조하고자 하며, 일부 플랫폼은 이러한 NFT를 출시하고 있습니다.

FIFA 공식 NFT 플랫폼 FIFA+Collect

FIFA+Collect는 국제 축구 연맹이 블록체인 Algorand 네트워크에서 출시한 NFT 수집 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 올해 9월에 공식 출시되었으며, 이번 월드컵의 멋진 순간과 다른 경기의 역사적 순간을 NFT로 기록하여 축구 애호가들이 구매, 수집 또는 거래, 양도할 수 있도록 할 계획입니다.

「FIFA+」는 국제 축구 연맹이 올해 4월에 출시한 디지털 비디오 스트리밍 플랫폼으로, 전 세계의 축구 경기 정보, 뉴스 및 인터랙티브 게임 등의 콘텐츠를 제공합니다. 9월에 FIFA+Collect의 출시는 이 플랫폼이 NFT를 통해 관객과 연결되는 새로운 매체가 되기 시작했음을 의미합니다. FIFA+ 계정을 등록하고 좋아하는 NFT를 선택하면 달러, 파운드 등의 법정 통화로 구매할 수 있습니다.

11월 25일 기준으로 FIFA+Collect는 4개의 NFT 시리즈를 발행했습니다------Genesis(창세기), FIFA Archives(피파 아카이브), FIFA Archives 2, South American Flair(남미의 매력). 이 NFT는 비디오 형식으로 제공되며, 축구 역사에서의 멋진 순간, 선수의 상징적인 동작 등을 기록한 장면을 담고 있습니다. 예를 들어, 가장 위대한 골, 세이브, 트로피를 높이 드는 장면 등이 포함되어 있으며, 보유자는 이러한 순간을 NFT 형태로 수집할 수 있습니다.

축구 비디오 NFT 플랫폼 RealFevr

월드컵 기간 동안 RealFevr의 비디오 NFT도 큰 인기를 끌고 있으며, 현재까지 14.5만 개 이상이 판매되었습니다.

RealFevr는 2015년에 설립된 축구 게임 회사로, 출시한 판타지 리그 게임(RealFevr Fantasy)의 다운로드 수가 200만 회를 초과했습니다. 2021년, 이 회사는 Web3 분야에 진출하여 블록체인 기술을 활용해 스포츠 시장의 비즈니스 모델을 재구성하고자 하며, 블록체인 네트워크 BNB 체인에서 축구 비디오 NFT 시장을 빠르게 출시했습니다.

RealFevr는 스타 선수의 멋진 순간을 기록한 비디오 NFT를 발행하여 팬들이 수집하거나 거래할 수 있도록 합니다. 비디오의 저작권을 확보하기 위해 이 플랫폼은 포르투갈 프리미어 리그, 포르투갈 축구 협회, 토리노 축구 클럽 등과 IP 파트너십을 체결했습니다.

FIFA+Collect의 NFT가 역사적인 경기 순간을 주요 내용으로 삼는다면, 상업적인 RealFevr는 IP의 정수를 포착하여 스타 선수의 멋진 순간을 NFT의 핵심 콘텐츠로 삼고 있습니다.

NFT는 첫 번째 단계일 뿐이며, 게임 회사인 RealFevr는 「Play to Earn」(게임을 하며 수익을 얻는) 게임인 FEVR Battle Arena를 출시할 계획입니다. 이미 발행된 NFT를 게임에 통합하여 사용자가 보유한 선수 NFT로 팀을 구성하고 서로 경쟁하여 보상을 얻을 수 있도록 하여 Web3 게임의 「플레이 앤 언」 특성을 강조할 것입니다.

FIFA, 월드컵을 통해 메타버스에 진입

암호 자산 외에도 메타버스도 월드컵과 상호 연결되어 각자의 매력을 보여주고 있습니다. 주목할 점은 FIFA도 메타버스에 진입하기 시작했으며, 그 연결 고리는 게임과 소셜입니다. 공식 웹사이트에 따르면 FIFA는 게임과 소셜을 포함한 4개의 Web3 애플리케이션을 출시할 수 있도록 허가했습니다. 이들은 각각 Upland 메타버스 축구 전시관, AI League 메타버스 축구 대전 게임, 카드 게임 Matchday 및 Phygtl의 팬 소셜 섹션입니다.

FIFA가 허가한 게임

Upland의 루사일 경기장 가상 전시관

Upland는 가상 부동산을 운영하는 메타버스 게임으로, 게임 방식은 '모노폴리'와 유사합니다. 게임 내 건물은 현실 도시를 1:1로 반영하며, 플레이어는 전략적으로 토지를 구매하고, 건물을 짓고, 판매하거나 임대하여 수익을 창출합니다. 토지와 건물은 모두 NFT입니다.

월드컵 기간 동안 Upland는 FIFA와 협력하여 카타르 루사일(Lusail) 경기장의 메타버스 공간을 재현하고, FIFA와 협력한 브랜드 마을과 상점을 전시합니다. 플레이어는 이 공간에 들어가 축구와 관련된 디지털 상품을 구매하고, Upland에서 건설한 건물을 장식할 수 있습니다.

AI League 메타버스 축구 게임

AI League는 4대4 축구 게임으로, 대전하는 가상 선수는 NFT 자산으로 서로 다른 3D 형태와 복장을 가지고 있습니다. 플레이어는 자신이 소장한 NFT 선수를 사용하여 팀을 구성하고, AI 기술을 활용하여 자신의 역할(코치 또는 클럽 매니저)을 조작하여 선수들을 지휘하거나 팀을 운영합니다. 또한 플레이어는 AI League 플랫폼에서 월드컵 경기의 점수를 예측하여 포인트를 획득하고, 이를 통해 선수에게 월드컵 요소의 독창적인 의상을 잠금 해제할 수 있습니다.

Altered State Machine(ASM)은 AI League 게임의 개발 팀으로, 그들은 인공지능(AI) 기반의 메타버스 플랫폼을 만들고자 하며, 머신 러닝을 통해 메타버스 내 가상 이미지의 가능성을 탐구하고자 합니다. 예를 들어 NFT화된 가상 이미지에 AI 뇌를 심어 이 메타버스의 "인간"들이 지능을 갖추도록 하는 것입니다.

축구 카드 게임 Match Day

MatchDay는 블록체인 네트워크 Solana를 기반으로 구축된 축구 카드 게임으로, 선수 카드를 NFT로 발행하여 플레이어가 구매하고 수집할 수 있도록 하며, 플레이어는 "클럽 매니저"로 변신하여 팀을 운영하고 플랫폼에서 설정한 경기에 참여하여 NFT 또는 기타 암호 자산 보상을 받을 수 있습니다.

최근 Match Day는 카타르 월드컵에 참여하는 선수 카드 NFT를 출시하였으며, 플레이어가 일상적인 경기 참여 외에도 월드컵 경기 점수 예측 게임을 제공하여 맞춘 플레이어는 포인트를 획득할 수 있으며, 포인트가 가장 높은 플레이어는 상품을 받을 수 있는 자격이 주어집니다. 현재 MatchDay는 신규 등록된 플레이어에게 일부 선수 카드 NFT를 무료로 제공하여 신규 플레이어가 게임에 참여할 수 있도록 하고 있습니다.

팬 소셜 플랫폼 Phygtl

Phygtl은 본래 메타버스 소셜 플랫폼으로, 전통 소비자가 AR, Web3 기술을 통해 메타버스를 경험하고 생태계 구축자가 되도록 하는 것을 목표로 합니다. 월드컵 기간 동안 Phygtl은 FIFA와 협력하여 디지털 골든볼 방식으로 팬 상호작용 센터(페이지)를 출시했습니다.

골든볼의 디지털 NFT는 팬들이 공동으로 제작하며, 이 NFT는 다양한 조각으로 구성되어 있습니다. 팬들은 자신이 촬영한 월드컵 관련 사진, 비디오, 창작물을 NFT로 발행하여 이 상의 조각 중 하나를 형성하고, 이를 Phygtl의 월드컵 전용 페이지에 업로드하여 최종적으로 사용자들이 만든 골든볼 디지털 NFT가 됩니다. 월드컵이라는 글로벌 이벤트를 계기로 Phygtl은 NFT의 창의성을 풍부하게 하고 Web3의 글로벌 연결을 보여주고자 합니다.