40페이지 실리콘밸리 부호들 간의 채팅 기록, 머스크의 이상화된 트위터를 폭로하다

저자: flowie, ChainCatcher

"새가 자유로워졌다"

이는 엘론 머스크가 방금 발표한 최신 트윗으로, 반년 간의 트위터 인수전이 거의 마무리되었음을 의미합니다.

이전에, 올해 가장 화려한 인수전은 세 번의 반전을 겪었습니다:

• 첫 번째는 3월, 머스크가 트위터 주식 9.2%를 매입한 후 트위터 이사로 초대되었으나, 곧 머스크는 이사직을 거부하고 트위터를 사적으로 전환하겠다고 선언했습니다;

• 두 번째는 4월, 머스크가 440억 달러에 트위터를 인수하겠다고 제안했으나, 인수 계약이 체결된 직후 머스크는 인수를 중단하겠다고 번복했습니다;

• 세 번째는 이번 달, 트위터 주주가 7월에 머스크를 법원에 고소했으며, 머스크는 10억 달러의 천문학적인 이별 비용에 직면하게 되었고, 몇 달 간의 끌림 끝에 머스크는 원래 계획대로 인수 계약을 이행하겠다고 발표했습니다. 인수가 공식적으로 완료될 때까지.

여러 번의 반전과 비난에도 불구하고, 머스크의 트위터 인수는 대중의 기대에 부응하는 것입니다.

트위터 창립자이자 전 CEO인 잭 도시(Jack Dorsey)는 여섯 번의 트윗을 통해 머스크를 지지하며 "트위터는 누구에게도 소유되거나 운영되어서는 안 되며, 계약 수준의 공공 제품이 되어야 한다. 이 문제를 해결하기 위해 머스크가 유일하게 신뢰하는 해결책이다."라고 말했습니다.

9월 28일, 머스크의 트위터 인수와 관련된 40페이지의 문자 증거 자료가 공개되면서, 머스크와 여러 업계 대가들과의 거의 천 건의 비밀 대화도 드러났습니다. 오라클 창립자 래리 엘리슨(Larry Ellison), 8VC의 관리 파트너 조 론스데일(Joe Lonsdale), 머스크의 형 킴벌 머스크(Kimbal Musk) 등 업계 대가들은 머스크의 트위터 인수에 대한 초기 자문단으로서 "우리는 정말로 또 다른 트위터가 필요하다."는 기대를 표현하며, 트위터의 미래 모델에 대해 적극적으로 조언했습니다. 바이낸스, a16z, 세쿼이아 캐피털 등 거대 기업들도 머스크에게 수억 달러의 인수 자금을 지원하겠다고 공개적으로 약속했습니다.

많은 기대를 안고 있는 머스크가 창립자 잭 도시의 초심을 이어받아, 탈중앙화된 프로토콜 방식을 통해 트위터를 새롭게 변화시킬 수 있을까요? 우리는 40페이지의 문자 대화 증거 자료와 공개 발언을 통해 머스크의 트위터 인수의 초심을 되짚어보고, 트위터의 미래 가능한 방향을 분석하려고 합니다.

한편, 블루스카이(Bluesky), 렌즈 프로토콜(Lens Protocol) 등 일련의 트위터 혁명가들이 이미 한동안 운영되고 있지만, 전반적으로 진행이 느립니다. 머스크 인수 후의 트위터가 웹3 소셜 분야를 활성화하는 '메기' 역할을 할 수 있을까요?

트위터의 이상적인 미래: 언론의 자유, 탈중앙화 혁신, 광고 금지

처음부터 끝까지, 여론의 자유를 유지하는 것은 머스크의 핵심 요구사항입니다. 델라웨어주 평형 법원에서 공개된 40페이지의 문자 기록에 따르면, 인수 제안 전날 머스크는 트위터 창립자 잭 도시 등 여러 친구들과 대화하며 "언론의 자유는 중요하다. 심지어 당신이 싫어하는 사람이 헛소리를 할 때도 마찬가지다."라고 말했습니다. "나는 아마 트위터를 사서 적절한 자유로운 언론을 만들 것이다."

머스크는 어제 트위터에서 다시 한 번 트위터 인수의 동기와 비전을 설명하는 글을 발표했습니다. 그는 세상에 광범위한 신념을 위한 건강한 토론이 이루어지는 장소가 존재하기를 희망하며, 현재 무제한의 언론의 자유가 많은 수익을 목적으로 하는 미디어 정보가 "극단적으로 분열된 사회의 증오"를 조장하고 있다고 언급했습니다. 그는 "트위터는 분명히 모든 사람이 자유롭게 발언할 수 있는 지옥이라고 할 수 없다."고 말했습니다.

또한, 언론의 자유에 대한 지지 태도는 머스크와 전 트위터 CEO 파락 아그라왈(Parag Agrawal) 간의 첫 대화에서 명확히 드러났습니다. 증거 자료의 문자에 따르면, 아그라왈은 머스크에게 "왜 트위터에서 '트위터는 죽어가고 있다'고 발언했는가? 당신은 곧 회사 이사회에 합류할 예정인데, 회사를 공개적으로 비판해서는 안 된다. 이는 트위터를 변화시키는 데 아무런 도움이 되지 않는다."라고 질문했습니다. 이는 머스크를 즉시 화나게 했고, 그는 더 이상 트위터 이사회의 일원이 되지 않겠다고 선언하며 트위터를 사적으로 전환하겠다고 했습니다.

머스크는 자신의 언론의 자유에 대한 고집을 지키기 위해 트위터를 어떻게 변화시킬 것인가?

첫 번째 구상은 탈중앙화 혁신을 시도하는 것입니다. 잭 도시가 언급한 "트위터가 전통적인 회사 모델에 얽매이기보다는, 통제할 수 없는 기본 공공 프로토콜을 지원하는 재단에 의해 운영되는 것이 낫다."는 아이디어에 대해 머스크는 대화에서 "그 아이디어는 매우 흥미롭다."고 응답하며 "트위터를 더 나은 방향으로 이끌기 위해 탈중앙화 혁신이 필요하다."고 생각했습니다. 또한, 4월에 인수 계약을 체결할 때 머스크는 알고리즘을 오픈 소스화하여 대중의 신뢰를 높이겠다고 약속했습니다.

결제 방식에 대해, 머스크는 트위터 전체 회의에서 디지털 결제를 트위터에 통합하여 송금이 더 편리해지도록 제안했습니다. 주목할 점은 10월 25일, 유명 기술 블로거 제인 만춘 웡(Jane Manchun Wong)이 트위터가 암호화폐 지갑을 개발 중이라고 밝혔으며, "해당 지갑 프로토타입은 암호화폐 입출금을 지원한다."고 전했습니다.

이전에 트위터는 이미 암호화와 관련된 기능을 도입했으며, 비트코인/이더리움을 지원하는 "팁" 서비스와 NFT 아바타 지원 등을 출시했습니다. 트위터와 NFT 시장의 협력으로 출시된 트윗 타일(Tweet Tiles) 기능도 공식적으로 확인되었으며, 사용자는 트위터를 통해 직접 NFT를 전시, 구매 및 판매할 수 있게 됩니다.

또한, 머스크가 가장 골치 아픈 스팸 봇 문제와 트위터 출시 후의 편집 기능도 개혁 계획의 우선 사항입니다. 머스크의 형 킴벌 머스크는 웹3의 공정한 투표 메커니즘을 언급하며, 이러한 방식이 제품에 적용되어 스팸 봇과 사기꾼을 쫓아낼 수 있다고 말했습니다.

비즈니스 모델 측면에서, 광고 사업은 반드시 큰 조정을 겪을 것입니다. 머스크는 어제 트위터에 발표한 공개 서한에서 트위터의 광고 사업에 대해 강조하며, 광고 사업이 충분히 잘 이루어질 경우 사용자와 생태계에 도움이 될 것이며, 트위터를 훌륭한 "광고 플랫폼"으로 만들기 위해 노력할 것이라고 밝혔습니다.

그러나 인수 전의 문자 대화와 공개 성명에 따르면, 머스크와 잭 도시 모두 광고 모델을 채택해서는 안 된다고 일치된 의견을 가지고 있었습니다. 지난해 트위터의 90% 수익이 광고에서 발생했음에도 불구하고 두 사람의 반대 이유는 달랐습니다. 잭 도시는 광고 모델이 정부와 광고주가 트위터에 대한 통제를 강화할 것이라고 생각했습니다. 반면 머스크는 광고에 의존하는 생존은 기업의 정책 지배력을 크게 강화할 것이며, 충분히 탈중앙화되지 않을 것이라고 주장했습니다. 머스크가 투자자에게 제출한 계획서에 따르면, 그는 2028년까지 트위터의 광고 수익 비율을 2020년의 약 90%에서 45%로 줄일 것으로 예상하고 있습니다.

광고 모델 외에 어떤 추가 수익 계획이 있을까요? 문자 기록에서 머스크는 콘텐츠 게시 비용을 부과하는 구상을 언급했습니다. "나는 한때 블록체인 버전의 트위터에 대한 B 계획을 가지고 있었다. '트윗'이 거래에 댓글로 삽입되며, 사용자는 0.1 도지를 사용하여 댓글을 게시하거나 리트윗해야 한다."

문자 대화에서 머스크는 "블록체인 버전 트위터"에 대한 더 많은 구상을 언급했으며, 이러한 아이디어는 앞으로 트위터에 적용될 수 있을 것입니다.

구체적으로, 머스크는 해당 플랫폼이 트위터와 같이 결제, 메시지 전송, 링크 전송을 할 수 있다고 생각했습니다. 다만, 각 메시지가 블록체인에 존재할 수 있도록 하여 사용자가 소액의 비용을 지불하게 하고, 이는 대부분의 스팸과 가짜 계정을 줄일 수 있습니다. 동시에 여기에는 "목을 조르는" 검열이 없으며, 언론의 자유가 보장됩니다.

둘째로, 모든 블록체인 메시지 복사본을 저장할 수 있는 거대한 실시간 데이터베이스를 구축해야 하며, 여기에는 사용자가 보내고 받은 모든 정보와 팔로워 및 팔로우 정보를 포함해야 합니다.

셋째로, 모바일 단말기에는 사용자들이 클라우드에서 데이터베이스에 접근할 수 있도록 트위터와 유사한 애플리케이션이 필요합니다.

머스크는 블록체인으로 트위터를 변화시키기 위한 여러 구상을 제시했지만, 그의 자문단에는 잭 도시, 킴벌 머스크 등 블록체인/Crypto/web3의 전도자들이 포함되어 있지만, 머스크는 구체적인 실현 가능성에 대해 낙관적이지 않습니다.

친구가 FTX 창립자 SBF와 함께 트위터 인수에 대해 논의할 때, 머스크는 블록체인 관련 논의에 참여하기를 거부하며 비관적인 태도를 보였습니다. "피어 투 피어 네트워크가 인터넷의 대역폭과 속도를 충족하지 못할 경우, 블록체인 트위터는 거의 불가능하다. 각 점을 '패킹'하는 것이 매우 커지면 탈중앙화 네트워크의 목적에 반한다."

트위터 인수 후 누가 관리할 것인가? 인사 대변동이 있을 것인가?

발행 시점 기준으로 머스크는 명확한 입장을 밝히지 않았지만, 블룸버그 보도에 따르면 머스크(Elon Musk)는 트위터 CEO를 맡을 계획입니다. CNBC 경제 기자 데이비드 페이버(David Faber)도 트위터가 현재 머스크의 책임 하에 있으며, 전 CEO 파락 아그라왈과 전 CFO 네드 세갈(Ned Segal)이 이미 회사 본사를 떠났다고 트윗했습니다. 미디어 The Spectator Index는 머스크가 트위터 법률 정책 책임자를 해고했다고 보도했으며, 해당 책임자는 트럼프의 계정을 금지하기로 결정했습니다.

파락 아그라왈이 트위터를 떠나는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 문자 대화에서 아그라왈과 머스크는 거의 물과 불의 관계였습니다. 머스크는 아그라왈의 비효율성에 불만을 표하며 "그는 너무 느리게 행동하고, 아무리 해도 행복하지 않을 사람들을 기쁘게 하려 한다."고 말했습니다. 한 회의 후, 잭 도시도 머스크에게 "최소한 당신들이 함께 일할 수는 없다."고 말했습니다.

이번 인수를 추진하고 머스크와 친분이 깊은 트위터 창립자 잭 도시도 이 프로젝트에 참여하지 않을 것입니다. 문자 대화에서 잭 도시를 트위터로 다시 데려올 것인지에 대한 질문에 머스크는 잭 도시가 비트코인과 웹3에 집중하고 있으며 돌아오지 않을 것이라고 답했습니다.

공개된 문자에 따르면, 머스크는 관리 인재보다는 더 많은 기술 인재를 영입하는 것을 선호합니다. 헤드헌터가 추천한 우버의 전문 경영인에 대해 머스크는 "나는 어떤 CXO도 만나고 싶지 않다. 잘 코딩할 수 있는 사람을 원하며, 좋은 엔지니어를 채용하고 싶다."고 답했습니다.

핵심 관리 팀 외에, 트위터 인수 후 다른 인사 대변동이 있을까요? 이달 초 워싱턴 포스트는 내부 소식통을 인용해 머스크가 잠재적 투자자에게 트위터의 7500명 직원 중 거의 75%를 해고할 계획이라고 말했다고 보도했습니다. 6월 트위터 직원들과의 Q&A에서도 "직원 수를 합리화해야 한다."고 언급하며 8억 달러의 인건비를 줄여야 한다고 말했습니다.

하지만 얼마 지나지 않아 블룸버그는 내부 소식통을 인용해 머스크가 트위터 내부에서 대규모 해고 계획을 부인했다고 보도했습니다.

트위터 혁명을 꿈꾸는 프로젝트들은 어떻게 진행되고 있을까요?

머스크의 추측처럼, 블록체인 기반의 탈중앙화 "트위터"를 실현하는 것은 쉽지 않습니다. 스티밋(Steemit), 블록원(Block.one)이 출시한 보이스(Voice) 등은 가장 먼저 탈중앙화된 소셜 미디어에 전념했지만, 대부분 해체되거나 강제로 전환되었습니다. 트위터와 유사한 인터페이스를 기반으로 큰 성공을 거둔 마스토돈(Mastodon)도 사용자 수와 활동성에서 여전히 트위터와 큰 차이를 보이고 있습니다.

그럼에도 불구하고, 탈중앙화 소셜 분야에는 여전히 많은 프로젝트가 존재합니다. 이전에 ChainCatcher는 그 중 대표적인 9개 초기 프로젝트를 간단히 소개했습니다, 여기에는 렌즈 프로토콜(Lens Protocol), 블루스카이(Bluesky), 데소(DeSo), 멤 프로토콜(Mem Protocol), 사이버커넥트(Cyberconnect), 아템 네트워크(Atem Network), BBS 네트워크, 5Degrees, NFTychat 등이 포함됩니다.

가장 주목할 만한 것은 트위터 창립자 잭 도시가 시작한 프로젝트 블루스카이입니다. 이 프로젝트는 처음에 트위터에 의해 시작되었지만, 트위터와는 독립적으로 운영됩니다. 이 프로젝트는 트위터와 공통의 영혼을 가진 인물들이 참여하고 있어, 트위터의 탈중앙화 길에 대한 통찰을 제공할 수 있을 것입니다.

현재 블루스카이의 메커니즘 설계에서는 탈중앙화 프로토콜의 개발과 채택이 강력한 기술 기반을 구축하는 방법이라고 명확히 밝히고 있으며, 어떤 블록체인에도 독립적으로 운영될 것입니다.

블루스카이가 발표한 초기 버전 코드에 따르면, 블루스카이의 검토 메커니즘은 여러 수준에서 시스템을 통해 진행되며, 여기에는 집계 알고리즘, 평판 기반의 임계값 및 사용자 선택이 포함됩니다. 또한 서비스 제공자는 현지 법률에 따라 불법 콘텐츠를 삭제해야 합니다.

구체적인 구조 측면에서 블루스카이는 "자기 인증 프로토콜"(self-certifying protocols)의 이식성과 위임 관리 메커니즘 하의 사용자 친화적인 경험을 결합하여 사용자가 자신의 인프라를 운영할 필요가 없도록 하고, 동시에 개발자는 고성능 애플리케이션을 구축할 수 있습니다.

블루스카이는 탈중앙화 소셜 네트워크인 마스토돈, manyver.se, Planetary, Iris, 암호화 채팅 도구 Element, P2P 브라우저 BeakerBrowser, 화상 회의 도구 Meething, 비디오 재생 도구 Watchit, 음악 스트리밍 플랫폼 Audius, 웹 3.0 프라이버시 및 데이터 보호 프로젝트 Mask Network 등 첫 번째 커뮤니티 프로젝트를 발표했습니다. 그러나 현재 실질적인 협력은 없는 것으로 보입니다.

블루스카이가 진행이 느리지만, 머스크가 트위터를 인수하기 전 마지막 기한에 앞서 블루스카이는 연속적으로 최신 동향을 업데이트했습니다.

10월 19일, 블루스카이는 ADX 프로토콜의 이름을 인증된 전송(Authenticated Transport, AT) 프로토콜로 변경할 계획이라고 발표했습니다. AT 프로토콜은 중앙 관리 프레임워크를 갖춘 네트워크 구성 유형에서 운영되며, 여러 연결된 네트워크 또는 위치 간에 공유 자원을 분배할 수 있습니다.

블루스카이는 이 네트워크 모델을 설명하며, 많은 사이트가 해당 프로토콜을 운영하고 있어 사용자가 제공업체에서 선택할 수 있다고 예를 들어 설명했습니다. 반대로 개인이나 기업은 자가 호스팅을 선택할 수 있습니다. AT 프로토콜이 공급자 간의 계정 교환을 활성화하면 데이터 손실이나 소셜 그래프에 영향을 미치지 않으며, 콘텐츠와 연결성 측면에서 사용자에게 더 큰 통제권을 제공합니다.

이 프로젝트는 여전히 구축 중인 공식 웹사이트가 있으며, 곧 AT 프로토콜을 기반으로 한 소셜 중심의 블루스카이 애플리케이션이 출시될 예정입니다. 소식에 따르면, 미리보기 애플리케이션이 출시된 후 단 48시간 만에 3만 명이 애플리케이션의 대기자 명단에 등록했습니다.

하지만 트위터의 방대한 사용자 수에 비해 블루스카이는 실질적으로 진행이 느립니다. 현재 CEO 제이크 그레이버(Jake Graber)의 블로그 논문에서 볼 수 있듯이, 웹3 기반의 알고리즘 기능이 충분히 성숙하지 못한 것이 큰 장애물입니다. "현재 사용되는 네트워크는 콘텐츠 발견 알고리즘의 지원 없이는 불가능하지만, 웹3가 사용자 경험을 향상시키기 위해서는 알고리즘 기능을 더욱 정교화해야 합니다."

또한 제이크 그레이버는 웹3의 소셜 그래프, 사용자 프로필, 신원 및 신뢰 증명, 콘텐츠 집합, 색인 및 발견, 큐레이션 및 조정 방법 등이 충분히 성숙하지 않다고 생각합니다.

앞으로 소셜 미디어 분야는 여러 개혁 노선이 병행되는 상황을 보일 것입니다: 전통적인 웹2 미디어인 트위터의 자가 혁명, 웹3 소셜 미디어의 토큰 인센티브 모델 기반 노선, 그리고 블루스카이의 중간 노선이 서로 경쟁하고 서로 참고하며, 새로운 소셜 미디어 패러다임이 이로부터 탄생할 수 있을 것입니다.