전통 브랜드가 NFT에 진출하는 세 가지 방식 해석

작성자: 탕위안, 蜂巢财经News

암호 자산 시장이 하락세를 보이면서 NFT 시장의 수요도 크게 감소하고, 이차 시장 거래량이 현저히 줄어들고 있다. Dune Analytics 데이터에 따르면, 8월 OpenSea에서의 이더리움 기반 NFT 거래량은 단 27.3만 ETH로, 이는 4.72억 달러에 해당하며, 올해 1월의 정점인 160.4만 ETH(약 48.57억 달러)와 비교하면 거래량이 90% 감소했다.

NFT 시장은 냉각되고 있지만, 전통 브랜드들은 NFT 시장에 빠르게 진입하고 있다.

8월 2일, 구찌는 공식 트위터를 통해 미국의 일부 매장에서 암호 자산 결제 방식을 새롭게 도입한다고 발표했다. NFT 프로젝트인 Bored Ape Yacht Club(BAYC)의 원주율 토큰인 ApeCoin(APE)을 사용할 수 있게 된다. 이로 인해 미국의 구찌 고객들은 결제 회사인 BitPay가 제공하는 결제 인프라를 통해 매장에서 APE로 상품을 구매할 수 있게 된다. 이는 NFT 프로젝트를 공개적으로 지원하는 최초의 명품 브랜드가 되었다.

8월 1일, 티파니는 새로운 NFT 프로젝트인 NFTiff를 발표하여 맞춤형 펜던트를 만들고 최종 보석 디자인과 유사한 NFT 디지털 아트를 생성할 예정이다. NFTiff는 암호 펑크 CryptoPunk NFT를 기반으로 생성되며, 티파니의 디자이너는 실물 목걸이 펜던트를 사용하여 체인 상의 Cryptopunks 시리즈 NFT 이미지를 재현했다. 이로 인해 티파니는 체인 상의 NFT와 실물을 결합한 제품을 출시하자마자 큰 인기를 끌었고, 250개의 NFTiff NFT는 8월 5일 출시 당일에 매진되었으며, 각 NFT의 발행가는 30 ETH(약 5.4만 달러)였다.

사실, 2022년 이후 NFT를 적극적으로 수용하는 전통 브랜드가 점점 늘어나고 있으며, 이미 일부 브랜드는 NFT를 통해 상당한 수익을 올리고 있다. Dune Analytics 플랫폼의 사용자 kingjames23tong이 집계한 데이터에 따르면, 스포츠 브랜드 나이키(Nike)의 NFT는 회사에 1.85억 달러 이상의 수익을 창출했다. 이더리움 기반 NFT 수집품을 발행한 전통 브랜드 중에서 나이키는 NFT 판매 1위를 차지했으며, 티파니, 구찌, 아디다스 등의 브랜드가 뒤를 이으며 NFT 프로젝트를 통해 1000만 달러에서 2000만 달러의 수익을 올렸다.

그렇다면 전통 브랜드가 NFT를 배치하는 형태는 무엇일까? 암호 시장의 원주율 NFT 프로젝트와 어떤 차이가 있을까? 전통 브랜드가 발행한 NFT 프로젝트의 운영 상황은 어떨까?

전통 브랜드가 NFT를 선호하는 이유는?

NonFungible은 2022년 2분기 NFT 보고서를 발표했다. 보고서에 따르면, 2분기 NFT 거래 규모는 80억 달러였으며, 판매된 NFT 수는 1010만 개, 구매 사용자 수는 117.2만 명, 활성 지갑 주소 수는 124.7만 개, NFT 거래 평균가는 798 달러였다.

올해 1분기와 비교할 때 NFT 관련 데이터는 다소 감소했지만, 프로젝트 수와 사용자 전체 활성도는 지난해 동기 대비 질적으로 비약적인 발전을 이루었다. 이러한 기본 시장을 바탕으로 전통 소비 브랜드들은 관망 자세를 버리고 NFT에 본격적으로 진입하기 시작했다.

전통 상품에 대해 NFT 기술은 제품의 위조 및 불량 문제를 해결하는 데 사용될 수 있다. 비동질화 토큰인 NFT는 희소성과 분할 불가능한 특성을 가지고 있어, 블록체인을 통해 특정 콘텐츠나 예술 작품에 고유 식별이 있는 디지털 신분증을 부여할 수 있다. 창작자는 특정 작품의 발행 수량을 결정하고 번호를 매길 수 있으며, 유통 및 거래의 모든 과정은 블록체인에 완전하게 기록되어 데이터가 공개되고 투명하다. 이는 창작자를 보호할 뿐만 아니라 소유자를 제약할 수 있다.

따라서 NFT는 현실 세계의 모든 제품에 대한 디지털 신분증으로 사용될 수 있으며, 이론적으로 "모든 것은 NFT가 될 수 있다"는 것이다. NFT는 추적 가능하고, 권리 확인이 가능하며, 변경 불가능하고 위조할 수 없는 특성을 가지고 있어 제품의 진정성과 유일성을 가장 유리하게 보증한다. 이는 추적이 필요한 제품(예: 명품, 고급 주류 등)에게 특히 중요하며, 위조 및 불량을 방지할 수 있을 뿐만 아니라 그 특성을 활용하여 희소한 상품의 가치 인증을 더욱 잘 수행할 수 있다.

예를 들어, 현실 생활에서 명품의 고급 복제품이 시장에 넘쳐나고 소비자들은 진품과 가품을 구별하기 위해 전문 감정 기관을 찾는 경우가 많다. 만약 이러한 명품의 정보가 모두 블록체인에 저장되고 NFT 또는 해당 체인 상의 NFT 가상 제품으로 제작된다면, 소비자는 공개된 체인 상의 정보(제품의 원료, 생산지, 생산 수량 등)를 통해 진품 여부를 판단할 수 있다.

브랜드에게 NFT는 암호화 사용자와 젊은 세대의 새로운 애호가로서, 본래 유입되는 트래픽을 가지고 있다.

브랜드는 한편으로 NFT를 통해 마케팅을 진행하고, 자신의 IP를 디지털화하여 NFT가 브랜드와 사용자 간의 연결 고리가 되도록 하며, NFT를 매개로 더 많은 장면을 구축하여 새로운 제품 경험을 가져올 수 있다.

다른 한편으로, NFT가 가진 희소성은 브랜드나 제품의 가치를 높일 수 있다. 희소성 자체가 상품의 프리미엄을 가져오기 때문이다. 명품의 경우, 한정 제품은 소비자에게 인기를 끌기 마련이다. NFT 제품을 도입하면 대량 생산 제품의 동질성 경쟁을 깨고 여러 차원에서 소비자의 선호에 맞춰 맞춤화하여 희소성을 더욱 증가시킬 수 있다.

또한, NFT는 메타버스 공간 내에서 중요한 디지털 자산으로 자리 잡고 있으며, 브랜드는 NFT를 통해 사용자와 함께 자신의 메타버스 세계를 구축할 수 있다.

사용자에게 NFT는 브랜드 구축에 참여할 수 있는 가능성을 제공하며, 사용자가 이전의 소비자 역할에서 브랜드와 함께 발전하는 건설자 역할로 전환할 수 있게 한다. 예를 들어, 화살표 NFT mfers의 소유자들은 해당 NFT 프로젝트의 인지도를 높이기 위해 자비로 오프라인 주변 제품을 제작하고 광고를 게재하기도 했다.

전통 브랜드가 NFT에 진입하는 방식은?

암호화 원주율 NFT 프로젝트와 전통 브랜드의 NFT 배치 기대 및 발전 경로는 정반대이다. 전자는 체인 상의 가상 세계의 제품을 오프라인 응용 장면과 연결하려고 하고, 후자는 NFT가 체인 상의 가상 세계의 입구가 되기를 희망한다.

암호화 원주율 NFT 프로젝트의 출발점은 창작자가 발행하고, 발전 경로는 커뮤니티 사용자가 주도하며, 체인 상과 오프라인 세계가 함께 발전하여 체인 상의 NFT IP가 오프라인 물리적 세계로 확장되어 더 많은 실제 사용 장면을 부여하는 것이다. 이는 가상에서 실제로, 아래에서 위로 발전하는 과정이다. 예를 들어 NFT 프로젝트인 무기력한 원숭이 BAYC는 오프라인 의류, 스케이트보드, 신발 등의 주변 상품으로 제작되었다.

전통 브랜드는 NFT를 발행하여 Web3 또는 메타버스 세계에 진입하고, 현실 세계의 브랜드 IP를 기반으로 더 많은 온라인 가상 공간을 구축하여 브랜드 IP가 체인 상 세계에서 자리를 잡도록 하려 한다. 이 발전 경로는 브랜드 측에서 주도한다. 이는 실제에서 가상으로, 위에서 아래로 발전하는 과정이다. 예를 들어, 화장품 브랜드 에스티 로더는 메타버스 Decentraland 패션 주간 행사에서 작은 갈색 병 NFT(Advanced Night Repair)를 발행했으며, 사용자의 메타버스 가상 아바타는 작은 갈색 병의 내부로 들어가 착용 가능한 NFT를 얻을 수 있다. 가상 아바타는 작은 갈색 병에 의해 빛나고 화려한 외모를 부여받아 사용자에게 메타버스의 새로운 경험을 제공한다.

현재 많은 전통 브랜드가 NFT 시장에 진입하여 상당한 수익을 올리고 있다. 이러한 브랜드는 대부분 소비 브랜드로, 출시한 NFT 프로젝트는 암호 시장의 원주율 NFT와 협력한 것도 있고, 브랜드 측에서 자발적으로 제작한 것도 있다. Dune Analytics의 최신 데이터에 따르면, 이더리움 기반 NFT를 발행한 모든 브랜드 중에서 나이키는 1.85억 달러의 총 수익으로 1위를 차지하고 있다.

DuneAnalytics가 통계한 브랜드 NFT 수익 상황

브랜드 기업에게 NFT를 수용하는 것은 단순히 NFT 형태의 상품을 출시하는 것이 아니라, 시스템 공정이다. NFT의 독특한 속성을 기반으로 기업은 이전에는 실현할 수 없었던 새로운 상호작용 장면을 창출할 수 있다. 이는 소비 장면일 수도 있고, 사회적 장면이나 게임 장면일 수도 있다. 이러한 장면은 자가 구축할 수도 있고 외부 협력을 통해 이루어질 수도 있다. NFT를 디지털 자산으로서의 플레이와 가치에 집중하는 것 외에도, 브랜드는 NFT를 통해 새로운 브랜드 마케팅 시스템과 사용자 생태계를 활성화하는 방법에 더 관심을 기울인다.

동시에 NFT는 브랜드에 새로운 개발 경로를 열어준다. 블록체인 기반 기술을 바탕으로 모든 NFT 및 관련 거래는 플랫폼 간에 연결되고 장면 간 상호작용이 가능하다. 브랜드가 발행한 NFT는 특정 기술 기반에 제한되지 않는다.

전통 브랜드의 NFT 배치, 출처: 蜂巢 Tech

전통 브랜드가 NFT 시장을 개발하는 경로는 각기 다르며, 구체적으로 다음과 같은 몇 가지 유형으로 나눌 수 있다.

가상에서 현실로: NFT IP 라이센스를 얻어 실물 상품 제작

국산 스트리트 브랜드 중국 리닝이 무기력한 원숭이 #4102를 구매하여 주변 상품 제작

올해 4월, 국산 스트리트 브랜드 중국 리닝은 무기력한 원숭이 BAYC #4102를 인수한 후, "중국 리닝 무기력한 원숭이 스트리트 운동 클럽" 시리즈 의류를 출시했다. 이 시리즈 의류는 #4102 무기력한 원숭이 이미지를 테마로 디자인되었으며, 리닝 브랜드와 무기력한 원숭이 요소를 결합하여 오프라인에서 의류와 신발을 출시하고, "무기력하지 않다"는 스트리트 팝업 이벤트를 개최하여 #4102 무기력한 원숭이가 리닝 팝업 스토어의 주최자가 되었다.

보석상 티파니&코가 CryptoPunk 펜던트 제작

8월 5일, 티파니 Tiffany&Co는 첫 번째 NFT 작품 "NFTiffs"를 출시했다. 이 시리즈 NFT는 한정판으로 250개가 발행되며, 각 NFT의 가격은 30ETH로 현재 시가는 약 55000 달러이다. NFTiff 시리즈 NFT는 암호 펑크 CryptoPunk NFT를 기반으로 생성되었으며, 티파니의 디자이너는 실물 목걸이 펜던트를 사용하여 체인 상의 암호 펑크 NFT 이미지를 재현했다.

NFTiff는 단순한 디지털 예술품이 아니라 CryptoPunk의 3D 디자인과 교환 가능한 통행증으로, 맞춤형 티파니&코 실물 펜던트와 표준 목걸이를 받을 수 있다. 사용자가 NFTiff를 구매하면, 해당 NFT가 대표하는 CryptoPunk와 연결되며, 티파니 회사에 디자인 제작 권한이 부여된다. 사용자는 오프라인에서 자신이 보유한 NFT 이미지에 맞춘 실물 목걸이를 받게 된다.

NFTiff 실물 펜던트 외관

주의할 점은 NFTiff는 CryptoPunks 시리즈 NFT 소유자만 구매할 수 있는 자격이 주어진다는 것이다. 이는 CryptoPunks 소유자가 30ETH를 지불해야 NFTiff 시리즈 NFT를 구매할 수 있음을 의미한다. 구매 조건이 제한되었음에도 불구하고, NFTiff는 8월 5일 출시 당일에 매진되었다. 이러한 마케팅 전략은 티파니에게 7500 ETH의 수익을 가져다주었으며, 이는 약 1200만 달러에 해당한다.

현실에서 가상으로: NFT를 통해 메타버스 배치 전개

나이키 Nike가 NFT를 중심으로 삼단계 전략을 펼치다

스포츠 브랜드 나이키는 초기 NFT 배치를 주로 가상 신발을 중심으로 진행했다.

2019년, 나이키는 첫 번째 가상 운동화 NFT "CryptoKicks"를 출시했으며, 각 가상 운동화는 하나의 NFT로, 체인 상에서 색상, 스타일 등의 속성을 기록하고, 소유권은 NFT와 함께 이전된다. CryptoKicks는 이후 게임 요소를 추가하여 운동화의 다양한 디자인이 지속적으로 진화할 수 있도록 하였으며, 첫 번째 블록체인 게임의 대표작인 "CryptoKitties"의 플레이 방식을 차용하여 운동화를 조합하여 새로운 운동화 후손을 생성할 수 있도록 하였다. 다만, 나이키는 이러한 방식을 오프라인으로 확장하여, 제조업체가 생산할 수 있는 한 이러한 운동화 후손은 맞춤형 실물 운동화로 생산될 수 있다.

2021년 12월, 나이키는 가상 운동화 수집 플랫폼 RTFKT를 인수했으며, 당시 NFT가 폭발적으로 인기를 끌고 메타버스 개념이 부상하고 있었다. 인수 이전에 RTFKT는 3D 캐릭터 아바타 NFT 시리즈 CloneX를 출시하여 NFT 시장의 블루칩 프로젝트가 되었다.

CloneX는 메타버스 세계의 상호작용성을 위해 설계되었으며, 3D 모델링 기술을 활용하여 NFT와 AR 장치를 결합하려고 하였다. RTFKT는 이후 가상 의류 개발을 계획하여 CloneX의 NFT 캐릭터가 메타버스 세계에서 신발과 모자를 착용할 수 있도록 하였다. 이 회사의 개발 및 계획 경로는 메타버스를 향해 나아가고 있으며, 나이키의 인수는 자사의 메타버스 진입을 위한 기반을 마련한 것이다.

올해 2월, 나이키와 RTFKT는 이더리움 기반의 가상 운동화 NFT 시리즈 RTFKTNike Dunk Genesis CryptoKicks(이하 RTFKTNDGC)를 공동 출시했으며, 이는 메타버스 세계의 가상 인물이 착용할 수 있는 장치로 사용된다. RTFKT*NDGC의 총 발행량은 2만 개이며, 초기 판매가는 평균 3 ETH였고, 현재 OpenSea의 바닥가는 0.54 ETH, 약 864 달러이다.

아디다스는 NFT를 메타버스 통행증으로 발행하다

아디다스(Adidas)는 NFT 배치 시 목표가 더욱 명확하다. 즉, 메타버스를 직접 겨냥하고 있다.

2021년 12월, 아디다스는 46 ETH(약 15.6만 달러)에 #8774 무기력한 원숭이를 구매하여 이 NFT를 "Indigo Herz"라는 메타버스 캐릭터로 제작하였다.

Intothe Metaverse 이미지

같은 달, 아디다스는 "Into the Metaverse" 시리즈 NFT를 발행했으며, 총량은 3만 개이다. 이 NFT 시리즈는 Indigo Herz를 캐릭터 이미지로 하여 다양한 의상을 배치하였다.

NFT 발행은 아디다스의 최종 목표가 아니며, 메타버스 브랜드 공간을 구축하는 것이 목표이다. 메타버스 공간 The Sandbox의 핵심 위치에 아디다스는 "Land"를 보유하고 있으며, 앞으로 NFT 소유자는 해당 가상 공간에 무료로 입장할 수 있는 통행증 역할을 하게 된다. 가상 아바타는 The Sandbox에서 관련 가상 의류 장비를 착용할 수 있다. 아디다스의 NFT 시리즈를 구매한 구매자는 독점 팬 클럽에 들어갈 기회를 얻을 수 있으며, 이러한 NFT의 실물 의류를 받을 수 있다.

코카콜라는 핵심 요소를 NFT화하다

올해 7월, 코카콜라는 3D 가상 아바타 애플리케이션 플랫폼 Tafi와 협력하여 국제 친구의 날(The International Friendship Day)을 주제로 한 NFT 시리즈를 출시했다. 이 NFT에는 Coca-Cola® Pride 컬렉션, Coca-Cola® Hamburger Day 및 Coca-Cola® International Friendship Day 디지털 컬렉션이 포함되며, 이 NFT는 주로 상징적인 코카콜라 병을 디자인으로 하고 있다.

Coca-Cola® Pride 시리즈

이전에 코카콜라는 크리스마스 눈송이 공 NFT를 출시했다. 이 NFT 시리즈는 떨어지는 눈과 상징적인 코카콜라 북극곰 등을 특징으로 하고 있다.

특히 주목할 점은 Coca-Cola Friendship Loot Box(코카콜라 우정 박스) NFT로, 사용자는 메타버스 Decentraland에서 사용할 수 있으며, 박스 안에는 클래식 코카콜라 복고풍 냉장고, 빨간색 코카콜라 배달 유니폼(Decentraland에서 착용 가능), 우정 카드(1940년대 코카콜라 게임 카드 디자인을 모방한 것) 및 소리 시각 장치(병이 열리는 소리, 음료가 얼음 위에 부어지는 소리 및 탄산 음료에서 흔히 들리는 기포 소리 재생)가 포함되어 있다. 코카콜라는 우정 박스의 각 NFT가 코카콜라 브랜드의 핵심 요소를 기념하기 위해 만들어졌지만, 이 요소들을 가상 세계에서 새롭게 해석했다고 밝혔다.

버드와이저는 캔 요소를 NFT화하다

2021년, 버드와이저는 브랜드 맥주 캔을 주제로 한 전통 버전 NFT "Budverse Cans Heritage Edition"을 발행했으며, 총 1936개가 발행되었다. 숫자 1936은 버드와이저가 처음으로 캔 맥주를 출시한 해를 나타내며, 버드와이저의 첫 번째 로고가 출시된 해이기도 하다. 이 NFT는 버드와이저 맥주의 역사적 순간, 디자인 사진 및 캔 맥주의 발전 과정을 기록하고 있다.

Budverse Cans Heritage Edition 외관

또한, 이 NFT는 소비자가 향후 버드와이저의 메타버스 "Budverse"에 참여할 수 있는 통행증 역할을 하며, 소유자에게 버드와이저의 독점 혜택과 놀라운 보상을 잠금 해제할 수 있게 한다.

올해 1월, 버드와이저의 제로 탄수화물 브랜드 BudLight NEXT는 "Bud Light N3XT Collection"이라는 NFT를 출시했으며, 각 NFT 외관은 브랜드 배경과 맥주 문화를 대표하는 아이콘을 결합하여 발행 수량은 12722개이다. 해당 NFT를 구매한 소비자는 Bud Light NEXT 상품에 대한 투표를 하거나 Bud Light NEXT 브랜드 및 파트너 활동에 참여할 기회를 얻는다.

가상과 현실의 융합: NFT와 실물 상품 동시 판매

명품 브랜드 구찌가 암호화 분야에 깊이 들어가다

구찌는 암호화 분야의 배치에 APE를 결제 수단으로 지원하는 것뿐만 아니라 NFT 제품의 출시도 포함된다.

2021년, 구찌는 "SUPERGUCCI"와 "10KTF Gucci Grail" NFT 시리즈 및 메타버스 상점 "Gucci Vault" 시리즈 NFT를 출시했다.

"SUPERGUCCI"는 구찌가 디지털 수집품 아트 디자인 회사 Superplastic와 협력하여 출시한 NFT 프로젝트로, 각 NFT 디자인은 구찌의 클래식 토템에서 영감을 받았으며, Superplastic 소속의 가상 인플루언서 Janky & Guggimon이 주인공으로 등장한다. Janky와 Guggimon의 각 시리즈는 500개로 구성되며, 각 NFT에는 8인치 높이의 흰색 SUPERGUCCI SuperJanky 순수 수제 도자기 피규어가 포함되어 있다. 이 피규어는 이탈리아 도자기 예술가가 직접 제작한 것이다.

SUPERGUCCI NFT 외관

"10KTF Gucci Grail"은 구찌가 메타버스 주변 디자인 매장 10KTF와 공동으로 출시한 NFT 시리즈로, 하나의 이야기 설정이 있다. 구찌의 크리에이티브 디렉터가 메타버스 공간에서 NFT 의상을 제작하는 장인 Wagmi san을 만나, 그들과 함께 선정된 NFT 아바타를 위한 의상 및 액세서리를 디자인하였다. 이 NFT 프로젝트에는 BAYC, World of Women, Cool Cat 등이 포함된다.

10KTF Gucci Grail에서 제작한 NFT 액세서리

올해 5월, 구찌는 Sandbox에서 구매한 가상 토지에 메타버스 개념 매장 "GUCCI Vault"를 열겠다고 발표하였으며, 이 개념 매장에서 브랜드 NFT와 복고풍 가방을 출시하고, 가상 착용 아이템을 발매하여 The Sandbox 플레이어들이 게임에서 구매하고 착용할 수 있도록 할 예정이다.