Foresight Ventures：Web3 소셜 프로토콜 독점성 & 영혼 결속 토큰

저자: Alice, Foresight Ventures

기사 요약:

1. 소셜 제품의 본질은 매칭이며, Web3는 통합된 데이터 기반을 구축하여 애플리케이션의 매칭 능력을 극대화하고 사용자 정보 획득의 효율성을 높입니다.
2. 양질의 관계와 네트워크 효과의 축적은 질적 변화를 형성하기 위해 임계점에 도달해야 하며, 과정은 곤란하고 나선형 상승적입니다. Web3 인프라는 새로운 경제 거버넌스 모델에 대한 가장 빠른 반복을 허용합니다.
3. "뚱뚱한 프로토콜, 얇은 애플리케이션" 이론은 소셜 분야에서 반드시 적용되지 않으며, 프로토콜과 애플리케이션 모두 동질화 경쟁의 압박을 받고 있어 완전한 독점 생태계를 형성하기 어렵고, 독특함이 경쟁의 근본입니다.
4. 기존의 Web3 신원 프로토콜과 비교할 때, 영혼 결속 토큰(SBT)은 비가역적인 평판, 거버넌스 에어드랍, 부정적인 평판, 지갑 복구 등의 시나리오에서 더 강력한 장점을 가지고 있습니다. SBT가 대규모로 실현되기 전에는 개인 정보, 보안 및 저장 등의 여러 문제가 해결되어야 합니다. 미래에는 SBT와 다양한 신원 솔루션이 공존할 가능성이 높으며, L1 확장 솔루션과 유사합니다.

《Foresight Ventures: "울타리 정원"을 깨고, Web 3.0이 소셜 패러다임을 재구성하다》라는 글은 분량이 제한되어 있어 Web3 소셜 분야의 전경을 그리는 데 주로 초점을 맞추었으며, 일부 논란이 있는 주제에 대해서는 깊이 있는 논의를 하지 않았습니다. 본 문서는 Web3 소셜 진화 경로, 소셜 프로토콜 독점성 및 영혼 결속 토큰(SBT)이라는 세 가지 주제에 대해 논의할 것입니다.

Web3 소셜 진화 경로

소셜의 본질로 돌아가면, 우리는 모든 소셜 제품의 본질이 매칭, 즉 정보 매칭과 양질의 인맥 매칭이라고 생각합니다. 예를 들어, 사람들은 더 양질의 인맥 자원을 얻기 위해 오프라인 고급 클럽에 높은 가격을 지불하고 가입하려고 합니다; 사람들은 다른 플랫폼보다 Twitter에서 더 많은 시간을 보내는 것을 선호하는데, 이는 Twitter가 가장 효율적으로 그들이 가장 관심 있는 지식과 필요한 정보를 제공하기 때문입니다.

Web2 제품과 비교할 때, Web3의 핵심 장점은 고성능의 통합 데이터 기반을 구축하고 조합 가능성을 활용하여 Dapps의 소셜 매칭 능력을 극대화하고 사용자 정보 획득의 효율성을 높일 수 있다는 것입니다.

이전 기사 "울타리 정원"에서 설명한 바와 같이, Web3에서는 모든 사람의 신원, 관계, 소셜, 콘텐츠 창작 데이터가 자신에게 속해야 하며, 더 이상 여러 개의 울타리 정원에 분리되어서는 안 됩니다. 데이터 주권의 회복은 데이터 읽기 및 사용 비용을 크게 낮추고, 모든 사람의 체인 상 신원과 성과가 공개적으로 투명해져 Dapps가 양질의 인맥과 창작자를 더 효율적으로 발견하고 접촉할 수 있게 됩니다.

그러나 우리는 다시 닭이 먼저냐, 알이 먼저냐의 문제로 돌아왔습니다: 양질의 관계와 네트워크 효과의 축적은 질적 변화를 형성하기 위해 임계점에 도달해야 하며, 그 이전에는 대부분의 사용자에게 Web2 소셜이 여전히 더 나은 선택이 될 것입니다. 따라서 Web3 스타트업에게는 우선 양질의 자원 제공자를 발전시켜야 할까요, 아니면 우선 C端 사용자부터 발전시켜야 할까요?

필자는 가장 핵심적으로 양질의 자원 제공자, 즉 고품질 창작자와 양질의 인맥 관계를 보상해야 한다고 생각합니다. 예를 들어, Mirror는 초기 단계에서 양질의 KOL을 유치했고, Phaver는 콘텐츠 스테이킹 방식으로 가장 양질의 창작 콘텐츠를 선정했습니다; Web3 창작자 경제 자체로 돌아가면, 블록체인은 고가치 인구가 평판을 실현할 수 있도록 도와주는 자연적인 장점을 가지고 있으며, 중앙 집중화 플랫폼의 수수료를 완전히 제거할 수 있습니다. 따라서 저는 Web3 소셜 발전의 전망에 대해 여전히 비교적 낙관적입니다.

사용자 관점에서 보면, 우리는 방 안의 코끼리를 무시할 수 없습니다 --------- 모든 사람이 Web2 소셜 애플리케이션을 사용하는 데 매우 익숙합니다. 거대 기업의 사용자 집착도 매우 높습니다. 이는 Web3가 완전히 기회를 갖지 못한다는 것을 의미하지 않습니다. Gamefi가 전통 게임에 도전하고, Defi가 전통 금융에 도전하는 것처럼, 소셜도 토크노믹스를 통해 사용자를 끌어들이고 게임 규칙을 재작성할 수 있습니다. 더 나아가, Defi와 Gamefi와 비교할 때, SocialFi의 의미는 더 낮은 진입 장벽, 더 보편적인 보상 메커니즘(모든 사람이 보상을 받을 수 있음), 더 높은 사용자 사용 빈도로 인해 호기심을 가진 젊은이들에게 Web3 게이트웨이를 제공할 수 있다는 것입니다. 소셜은 아마도 다음 10억 사용자를 온보딩할 수 있는 가장 잠재력 있는 분야일 것입니다.

물론, 양질의 관계와 네트워크 효과의 축적은 질적 변화를 형성하기 위해 임계점에 도달해야 하며, 과정은 나선형 상승적입니다. 인프라의 지속적인 반복을 경험해야 하며, Tokenomics의 폰지 사기를 경험해야 하고, Web3 원주율 주민을 끌어들여 점차적으로 Web2 사용자를 끌어들여야 합니다. 지속적으로 제품과 비즈니스 모델을 반복할 수 있는 회사만이 살아남을 수 있습니다. Web3 인프라는 새로운 경제 및 거버넌스 모델에 대한 가장 빠른 반복을 허용하며, 스타트업은 "벌집"으로서 실험, 학습 및 빠른 발전을 할 것입니다. 이 과정에서 데이터/콘텐츠/관계는 더 이상 플랫폼의 사유 재산이 아니며, 네트워크 효과는 공공재로 축적되고, 데이터 프로토콜의 조합 가능성은 매번 혁신의 결과가 다음 혁신의 출발점이 되도록 할 것입니다.

Web3 소셜 독점성 탐구

2016년 8월 미국 펀드 USV의 Joel Monegro는 "Fat-Protocols"라는 제목의 기사를 발표했습니다. "뚱뚱한" 프로토콜 이론은 블록체인과 인터넷의 가치 포착 모델이 다르다고 주장합니다. 인터넷 시대의 가치는 대부분 애플리케이션 계층에 의해 포착되며, 예를 들어 Google, Facebook, 아마존, 알리바바, 텐센트 등이 있습니다. 그러나 인터넷을 지원하는 TCP/IP, HTTP 등의 하위 프로토콜은 가치를 포착할 수 없습니다. 블록체인 시대에는 가치가 공유 프로토콜 계층에 집중되며, 소수의 가치가 애플리케이션 계층에 분포하게 됩니다. 이로 인해 "뚱뚱한" 프로토콜과 "얇은" 애플리케이션 이론이 탄생했습니다.

대부분의 블록체인 기반 프로토콜에 대해 이 결과를 초래하는 두 가지 요인이 있습니다:

1. 공유 데이터 계층 - 하위 데이터와 블록체인 거래는 평등하고 자유로운 접근 권한을 가지며, 애플리케이션은 저비용의 동질화 경쟁을 하게 됩니다; 2. 토큰 인센티브 - 프로토콜은 토큰을 활용하여 가치를 포착하고 시스템의 보안을 강화할 수 있습니다(코인 가격이 높을수록 보안성이 높아짐) 및 상업화를 실현합니다. 하지만 저는 뚱뚱한 프로토콜 이론이 만능은 아니라고 생각합니다. 적어도 소셜 분야에서는 반드시 그렇지 않습니다.

a. 데이터는 경쟁의 전부가 아니다

우선, 공유 데이터 기반이 동질화 경쟁을 의미하지는 않습니다. 데이터 장벽은 확실히 중요하지만 경쟁의 전부는 아닙니다. Web2의 소셜 제품 KSF(데이터 외)를 돌아보면 다음과 같이 요약할 수 있습니다:

1. WeChat은 0비용으로 문자 메시지를 보냅니다.
2. Telegram은 검열에 저항합니다.
3. Twitter는 짧은 트윗을 제공합니다.
4. TikTok은 스크롤 매칭을 제공합니다.
5. Snapchat은 읽고 나서 사라집니다.

데이터 외에도 소셜 애플리케이션에 대해 제품 기능, 사용 경험, 매칭 효율성, 커뮤니티 분위기 등은 모두 소프트 장벽이며, Web3는 이러한 요소 외에도 토크노믹스를 추가해야 합니다.

b. 경쟁 이론은 프로토콜에도 동일하게 적용된다

사실, "뚱뚱한" 프로토콜 이론에서 설명된 조합 가능성으로 인한 저비용, 동질화 경쟁은 프로토콜에도 동일하게 적용됩니다. 탈중앙화 및 오픈 소스 시스템을 기반으로 프로토콜은 간단하게 재사용될 수 있으며, 사용자에게 더 인기 있는 제품으로 최적화될 수 있습니다. 예를 들어, Compound가 오픈 소스 프로토콜일 때, Lendf는 그들의 코드를 재사용하여 최적화했습니다. 그런 다음 Lendf는 급속히 성장하여 잠금량이 업계 상위 10위에 진입했습니다; 소셜 프로토콜도 마찬가지로 체인 상 데이터의 수집, 정리 및 제시는 독점적 자원이 아니며, 신규 진입자는 여전히 다양한 데이터베이스에 빠르게 접근하여 기존 산업 구조에 도전할 수 있습니다.

c. 합리적인 가치 포착 메커니즘이란 무엇인가?

"뚱뚱한 프로토콜 이론"에서 지적한 바와 같이, 토큰 인센티브는 가치 포착의 중요한 방식입니다. 그러나 실제로 많은 프로토콜 토큰 설계는 만족스럽지 않으며, 핵심 문제는 소셜이 네트워크 효과가 매우 강한 일이라는 것입니다. 프로토콜이 토큰을 발행하면 놀이공원이 입장료를 받기 시작하는 것과 같아 개발자와 사용자 모두에게 진입 장벽이 됩니다.

슈퍼 구조 이론은 이상적인 기본 프로토콜 계층이 무료로 사용해야 한다고 지적합니다. 적어도 사용자 측에서 사용 시 인식되지 않아야 하며, 이러한 인프라가 다음 10억 사용자를 온보딩할 수 있습니다. 프로토콜 계층은 최소 가치 추출 조정자(Minimally Extractive Coordinators) 역할을 해야 하며, "프로토콜이 교환 조정에서 추출하는 것이 적을수록 사용자 경제 교환이 더 많이 발생할 것입니다."

그러나 이 비전은 또 다른 문제를 초래합니다: Web1 프로토콜의 소멸은 충분한 상업화 능력이 없었기 때문입니다. Web3 프로토콜의 가치 창출과 가치 포착은 어떻게 나타나야 할까요? 이 문제에 대해 저는 소셜 프로토콜을 B2B 비즈니스로, 애플리케이션을 B2C 비즈니스로 이해하는 것이 더 좋다고 생각합니다. 이상적인 상태에서는 프로토콜이 프로젝트 측에 요금을 부과하고, 애플리케이션이 사용자에게 요금을 부과합니다. 주목할 점은 프로토콜이 충분한 비즈니스 규모를 실현해야 상업화를 시작할 수 있으며, 너무 이른 상업화는 오히려 발전을 저해할 수 있다는 것입니다. 이 관점에서 애플리케이션 계층은 아마도 가치 포착을 더 쉽게 실현할 수 있을 것입니다: 애플리케이션은 프로토콜보다 사용자 집단에 더 가깝고, 신뢰와 집착을 구축하기 더 쉬우며, 수익 분배를 통해 사용자 인정을 받을 수 있습니다.

토큰 가치 포착과 상업화의 균형은 매우 탐구할 가치가 있는 주제이며, 논의 범위는 소셜에 국한되지 않고 공공 체인, Defi, Gamefi, NFT 등 여러 분야에 걸쳐 있습니다. 아마도 이후에 이 주제로 특별한 연구를 진행할 수 있을 것입니다.

d. 소셜 프로토콜과 애플리케이션의 동적 균형

애플리케이션과 프로토콜의 협상 권한은 동적으로 변화합니다. 특정 애플리케이션이 프로토콜의 대부분의 트래픽을 차지하고, 프로토콜에 많은 비용을 지불해야 할 때, 애플리케이션은 프로토콜을 포크하여 더 큰 수익을 얻으려 할 것입니다. 이른바 "애플리케이션이 프로토콜 가치를 훔치는" 현상이 발생할 수 있으며, 예를 들어 대형 Gamefi 게임들이 전용 App-chain을 개설하는 경우가 있습니다.

e. 독특함이 경쟁의 근본이다

요약하자면, 필자는 소셜 프로토콜과 소셜 애플리케이션 모두 동질화 경쟁의 압박을 받고 있으며, 완전한 독점 생태계를 형성하기 어렵다고 생각합니다. 이러한 경쟁 환경에서, 독특함이 블록체인 프로토콜과 애플리케이션의 경쟁의 근본입니다. 소셜 프로젝트의 독특함은 다음과 같은 점에서 나타납니다:

1. 조합 능력: 미식 대회에서 테이블 위에는 다양한 최고급 재료(저장 솔루션, 데이터 모델, 신원 DID)가 놓여 있습니다. 각 요리사는 재료 선택(수요 시나리오, 기술 경로), 조리 방법(제품 설계, 토크노믹스), 맛(핵심 고객, 커뮤니티 조성), 요리 기술(상업적 실현 능력), 혁신 능력이 다릅니다. 마지막으로 제공되는 요리는 천차만별입니다. 같은 요리라도 일반인과 국가 연회 주방장이 만든 결과는 다릅니다. 또한 재료는 동적으로 변화하며(데이터 축적, 기술 업그레이드), 재료의 최적 상태를 포착하여 활용하는 방법이 요리의 최종 품질을 결정합니다.
2. 토큰 설계: 만약 토큰이 Web3 애플리케이션과 Web2 거대 기업 간의 경쟁에서 필연적인 선택이라면, 우리는 x2earn 모델을 어떻게 더 합리적으로 설계할 것인지에 초점을 맞춰야 합니다. 인터넷 플랫폼의 보조금 전쟁과 마찬가지로, 우리가 필요로 하는 것은 대규모 보조금이 아니라 핵심 고가치 사용자와 초기 참여자에게 보조금을 주는 것입니다; 동전의 다른 면에서는, 우리는 토큰 모델을 어떻게 설계하여 커뮤니티의 가치 창출을 포착할 것인지 고민해야 하며, 단순히 "거버넌스 + 유틸리티" 이중 토큰 모델을 적용한 폰지 자금판이 되어서는 안 됩니다. 게임의 사고를 결합하여 장비의 무작위 드롭, 게임 외부성 연장 등의 방식을 사용하여 단순한 to earn 속성을 약화시키고, 토큰을 도구로 사용하여 더 합리적인 보상 메커니즘을 설계하여 사용자가 소셜 본연의 즐거움, 인정받는 성취감, 커뮤니티 빌더의 명예감 등을 느낄 수 있도록 해야 합니다. 이더리움 재단을 참고하여 오프라인 네트워킹을 통해 구성원 간의 유대감을 강화할 수 있습니다.
3. 커뮤니티 분위기 및 제품 성능: 개방형 양방향 플랫폼으로서 사용자 데이터와 관계는 쉽게 복제될 수 있지만, 커뮤니티 분위기, 제품 경험 및 선발 우위는 복제하기 어렵습니다. Gamefi에서 금을 벌기와는 달리, 게임의 수익 효율성이 낮아지면 일부 사용자는 복제된 게임으로 이동할 수 있지만, 양방향 플랫폼은 본질적으로 사용자 집착을 가지고 있습니다. 개발자가 다른 프로토콜 생태계로 변경하면 좋은 사용자 기반을 잃을 수 있으며, 일반 사용자가 다른 커뮤니티로 변경하면 좋은 커뮤니티 분위기와 높은 정보 매칭 효율성을 잃을 수 있습니다.
4. 팀 실행력: 좋은 팀은 Web3에서 매우 희귀하며, 특히 소셜 분야에서는 긴밀하게 협력할 수 있는 기술과 사용자 이해, 시장 통찰력, 강력한 실행력 및 풍부한 자원을 가진 팀이 필요합니다.

영혼 결속 토큰(SBT)

a. 영혼 결속 토큰 SBT란 무엇인가?

"Soulbound"라는 이름은 게임 월드 오브 워크래프트에서 유래된 것으로, 영혼 결속 아이템은 해당 아이템이 다른 플레이어와 거래할 수 없고, 우편으로 보내거나 다른 플레이어에게 선물할 수 없으며, 완전히 플레이어 자신만 사용할 수 있는 아이템을 의미합니다. Soulbound token, 즉 영혼 결속 토큰은 당신의 지갑(계정)과 결속된 비가역적인 토큰입니다. 어떤 온라인 또는 오프라인 기관이나 개인도 하나의 지갑에 SBT를 발급할 수 있습니다. 예를 들어, 당신이 졸업한 학교, 근무하는 기업, 참여한 공익 조직, 대출을 받거나 유동성 채굴에 참여한 DeFi 플랫폼, 깊이 참여한 DAO 조직 등이 있습니다. 당신의 지갑은 다양한 SBT를 받을 수 있습니다.

SBT는 비가역적이고 거래할 수 없는 특성으로 인해 NFT의 투기 속성을 약화시키고, 더 많은 본질적인 사회적 관계를 증명합니다. 이 토큰의 초기 목적은 개인 신용이 부족한 Web3 세계에서 사용자가 지속적인 신원, 신뢰 및 협력 모델을 얻도록 돕고, 마녀 사냥(단일 사용자가 신원을 위조하여 공격하는 것)의 가능성을 줄이며, 자금 활용 효율성을 높이는 것입니다.

b. SBT의 응용 시나리오는 무엇인가?

응용 시나리가 없는 신원 증명서는 사용자에게 가치가 없습니다. SBT는 다른 Web3 신원 솔루션과 비교할 때 다음 시나리오에서 더 큰 장점을 가지고 있습니다:

비가역적 평판: SBT는 거래 및 이전이 불가능합니다. 반면에, Lens NFT, Poap 메달은 OS에서 판매할 수 있으며, 수십 달러를 지불하면 OG 신원을 얻을 수 있습니다. SBT의 가치와 진정성은 더 높습니다.

1. 거버넌스 및 에어드랍: SBT를 통해 핵심 초기 기여자를 선별하여 더 높은 거버넌스 투표 권한을 부여하여 커뮤니티 거버넌스를 더욱 공정하게 만들고 민주적 거버넌스의 본질로 돌아가며, 단순한 자본의 힘 싸움이 되지 않도록 합니다. 실제 경험과 신원 인증은 프로젝트 측이 에어드랍을 정확하게 발송하는 데 도움이 되며, 더 많은 진짜, 유효하고 고가치의 커뮤니티 기여자를 효율적으로 매칭할 수 있습니다.
2. 부정적인 평판: 만약 어떤 사람이 체인 상에서 악행을 저지르거나 높은 대출 불이행이 있다면, 그는 부정적인 평판 SBT를 받을 것이며, 이렇게 SBT는 "신용 점수"가 될 수 있습니다. 사용자는 사회적 평판을 사용하여 대출을 받을 수 있으며, 프로토콜은 대출 전에 사용자의 배경 조사를 수행할 수 있습니다. 예를 들어, zk 제로 지식 증명을 사용하여 고객이 이전에 불이행 기록이 없거나 과도한 레버리지 비율이 없음을 검증할 수 있습니다.
3. 지갑 복구: 만약 지갑 개인 키를 잃어버린 경우, 다수의 SBT 커뮤니티 구성원의 승인을 통해 복구할 수 있으며, 이는 WeChat 계정 복구의 논리와 유사합니다. 반면에 일반적인 지갑 복구 방법(실제로 대부분의 지갑은 전혀 없습니다)은 몇 명의 지갑 보호자를 지정하는 것으로, 이는 단일 실패 지점 위험이 존재합니다.

c. 사용자의 모든 신원 데이터가 체인에 올라가야 할까요?

물론 우리의 이상적인 상태는 하나의 신원 프로토콜이 모든 신원 정보를 포함하는 것입니다. 마치 1인 플레이어 게임의 메타버스처럼요. 그러나 이를 실현하는 데는 많은 문제가 있습니다:

1. 데이터 저장의 어려움: 모든 데이터를 체인에 저장하는 것은 매우 어렵습니다. 가능한 해결책: 해시만 업로드합니다.
2. 정보 수정 문제: 소셜 시나리오에서 사용자는 언제든지 정보를 변경하거나 과거 정보를 삭제해야 하며, 이는 블록체인에서는 불가능합니다.
3. 과도한 공개 문제: 체인 상 데이터는 공개적이고 투명하지만 개인 정보가 없으며, 특히 부정적인 평판은 사용자에게 많은 민감한 정보를 포함합니다. 해결책: zk 제로 지식 증명, 예를 들어 하나의 SBT가 당신이 Gitcoin 14차 기부에 참여했음을 증명할 수 있지만, 구체적인 기부 금액, 프로젝트, 시간 등의 정보는 공개하지 않습니다.
4. 데이터 제공자를 체인에 연결하기 위한 인센티브: 모든 전통적인 Web2 기관이 체인에 올라가고 싶어하는 것은 아니며, 이는 그들의 핵심 경쟁 장벽과 사용자 개인 정보 유출과 관련이 있습니다.

요약하자면, SBT 신원 데이터는 대체로 체인 상 + 체인 하이브리드 방식으로 저장될 가능성이 높습니다.

d. 이더리움 재단이 SBT를 직접 만들까요? 미래 SBT와 기존 신원 프로토콜의 경쟁 구도는 어떻게 될까요?

체인 하 신원 분야에서 신원 표준인 W3C Verifiable Credential은 이미 5년 동안 보급되었으며, 기술 솔루션이 성숙하고 기관의 인지도도 높습니다. 이 표준에 따라 성능이 우수하고 크로스 체인을 지원하는 신원 솔루션이 등장했습니다. 예를 들어 Unipass, Disco 등이 있습니다. 체인 상 신원 분야에서도 다양한 프로젝트가 세분화된 시나리오에서 실현되고 있으며, 자신만의 커뮤니티를 구축하고 있습니다. 예를 들어 Project Galaxy, Poap 등이 있습니다.

SBT 분야에는 Firstbatch, Marry3와 같은 많은 신규 프로젝트가 등장했지만, 결말은 아직 멀었습니다. 이더리움 재단은 현재 공식 솔루션을 발표하지 않았으며, 아마도 행동을 취할 가능성이 높습니다. 미래에는 시장의 핫이슈가 될 가능성이 큽니다. 그러나 재단은 일반적으로 작업 진행 속도가 느리며, 대규모 실현 전에 해결해야 할 많은 문제가 있습니다. 예를 들어 저장 솔루션, 기관 협력, zk 개인 정보 문제 등이 있습니다.

이더리움이 자체 SBT 솔루션을 갖게 되더라도, 많은 신원 프로토콜은 확장 솔루션처럼(L2/서브체인/Appchain 공존) 서로 다른 응용 시나리오와 사용자 요구에 따라 소셜 애플리케이션이 현재 단계에서 가장 적합한 신원 솔루션을 선택할 수 있을 것입니다.

참고

https://jacob.energy/hyperstructures.html

https://www.placeholder.vc/blog/2019/10/6/protocols-as-minimally-extractive-coordinators

https://foresightnews.pro/article/h5Detail/7671

https://jacob.energy/hyperstructures.html

https://www.varunsrinivasan.com/2022/01/11/sufficient-decentralization-for-social-networks

https://www.panewslab.com/zh/articledetails/D99422028.html

https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=4105763

https://vitalik.ca/general/2022/06/12/nonfin.html

https://www.youtube.com/watch?v=TbyVyVNsyys