SocialFi「物語の失敗」、暗号社交には未来があるのか？

著者: Wenser、Odaily星球日报

10月5日、市場の情報によると、Web2のソーシャルメディアプラットフォームXはブラジル最高裁判所の罰金を支払い、その後、同国でのサービス再開を申請する予定であり、これは従来のソーシャルメディアと国家の規制力との間の矛盾事件に対する一応の満足のいく結末となる。

しかし、もう一方では、Web3ソーシャルメディアの代名詞であるSocialFiの分野が再び心を痛める「業界の大試練」を迎えている。ユニコーンのFarcasterは成長が鈍化しており、8月中旬以降、ユーザー数の増加は約3万人にとどまり、プロトコルの収入も7月以降徐々に鈍化しており、現在の総収入は約233万ドルに過ぎない。かつての「人気者」であるfriend.techは、8195.3万ドルのプロトコル収入（そのうちチームは約4500万ドルの手数料を得た）を強力に収穫した後、ほぼ「ソフトラグ」の形でスマートコントラクトの管理権を放棄することを選択した。

a16zやParadigmなどの多くの著名な投資家が引き続きSocialFiの分野に大きな賭けをしているにもかかわらず、ここまでの発展を考えると、業界の現状に対して落胆せざるを得ない：暗号ソーシャルは依然として期待できる分野なのか？SocialFiの未来はどこにあるのか？SocialFiの物語はすでに機能していないのか？暗号通貨業界のソーシャルプロジェクトにはどのような問題があり、それは偽命題なのか？

Odailyは本シリーズの記事で段階的に探討を行う予定であり、この記事では主にSocialFi分野における現存する問題に焦点を当てる。

SocialFiの問題1：従来のソーシャルメディア巨頭と「短兵相接」、短期的な攻撃

メトカーフの法則によれば、ネットワークの効用はしばしばユーザー数の平方に比例する。

Facebook、Instagram、Snapchat、WeChat、TikTokなどの従来のインターネットソーシャルメディアプラットフォームとその背後の巨大企業は、日々のユーザー数の蓄積によって、インターネットエコシステム全体の「トラフィックの原点」、「注意の入り口」、「ソーシャルネットワークの媒体」となることができた。そして、この膨大な数の従来のソーシャル製品が存在する分野は、多くの暗号通貨分野のソーシャルアプリケーション、すなわちSocialFi製品が「自らの短所を以て、彼の長所を攻撃する」ことを選択する「白骨の道」である。

古来、王者の争いは「高い壁を築き、穀物を蓄え、王になるのを急がない」ことを理解していたが、今の商業製品は高くそびえる「南の壁」を見た後の選択が、回り道をするのではなく、無理やりぶつかること------従来のソーシャルメディアプラットフォームと全く変わらない製品を作り、以下のような旗を掲げて行動する------

• 「すべての人々が私たちのターゲットユーザーです」；
• 「私たちの目標はX（Twitter）プラットフォームを覆すことです」；
• 「私たちはソーシャル分野の現状を変え、ソーシャルデータとソーシャル権力を本当にユーザーに返還します」。

暗号通貨業界の起業家の「傲慢さ」は、ここに顕著に表れている------彼らはユーザーの真のニーズを考慮せず、ユーザーのプラットフォーム移行コストを気にせず、ユーザーがいわゆる「非中央集権的権力」を気にしているかどうかも考えず、ユーザーのソーシャルネットワークの図やソーシャルネットワークがどこから来て、どこへ行くのかを考えず、一方的に「自己感動」や「自己幻想」の罠に陥っている。

知己知彼、百戦不殆；彼を知らずして己を知らず、戦うごとに必ず亡ぶ。

Farcasterの日次アクティブユーザーデータ

SocialFiの問題2：代替価値がなく、自らの「トロイの木馬」を見つけられない

紀元前12世紀、古代ギリシャの都市国家はトロイとの間で長期にわたる戦争を繰り広げ、最終的に都市国家連合軍は多くの兵士を隠した木馬を利用して、敵軍が撤退したと誤解したトロイの城に侵入し、戦争の勝利を収めた。「トロイの木馬」はその後、曲線的な救国や偽りの降伏の手段の象徴となった。

現在、SocialFi製品が直面している競争相手は、まるで攻め落とすのが難しいトロイの城のようで、一方では、従来のソーシャルメディアプラットフォームを代替または超越する価値を見つける必要がある；もう一方では、「敵陣に潜入」し、「内部からその砦を攻撃する」秘訣を見つける必要がある。

一部の人々は、SocialFiのFi属性、つまり一部の暗号ソーシャル製品を使用することで経済的な報酬、例えばトークンのエアドロップを得られることに期待を寄せている；また、他の人々はこれを従来のソーシャルメディアプラットフォームの一部（例えば、有料スタンプ、BaseエコシステムのSofamon）として捉えている。

現時点では、前者が選択した道は最終的にトークンのエアドロップやトークン価格の螺旋的な下落の中で徐々に狭まっていくことになり、「データバブルの後の慢性自殺」とも言える；後者は依然としてニッチな需要の分野にとどまり、より広範囲での関心や流動性の導入を引き起こすことができず、一定の時間の検証が必要である。

現時点では、真の「トロイの木馬」は「AIパーソナライズドカスタマイズパートナー」レベルのアプリケーションが「次の攻撃を仕掛ける」必要がある。

SocialFiの問題3：FiのためのFi、Socialは笑い話に

マーフィーの法則によれば、もし悪いことが起こる可能性があるなら、それは必ず起こる；同様に、人々が何かを得ようとすればするほど、多くの場合、逆に得られないことが多い。

多くのSocialFi製品やSocialFiユーザーにとって、FiのためにFiを追求した結果、Socialは笑い話になってしまった。

心理学的な観点から見ると、社交の本質は同類を探すことであり、単に金銭などの物質的なインセンティブのためではない。もしある人がFiのインセンティブを得るために他者と社交行動を行うのであれば、その「社交の目的」は自然と純粋ではなくなり、長続きすることも難しくなり、真に「社交」のために他者とより多くの活動を行うことができなくなる。

他者を知り、他者とのより良いインタラクション関係を探求する動機が「金銭的なリターンのため」に歪められると、SocialFiは別の意味での「資金プール」となり、Socialという言葉は自然と笑い話になってしまう。

もしユーザーに強い「社交の推進力」を提供できないのであれば、SocialFi製品は必然的に「社交の空殻をまとった金融ゲーム」となる運命にある。

SocialFiの問題4：価値の閉じた循環を構築できず、「資本の玩具」となる

すべての価値体系は、論理的で綿密な価値の閉じた循環から生まれるが、これは現在のSocialFi製品が欠けているものである。

現在のSocialFi製品のアプリケーションの価値は、しばしばベンチャーキャピタルのリスク投資から来ており、比較的明確な価値の閉じた循環体系を構築することができない。より直接的に言えば、現在のSocialFi製品は「ランキングを上げるアプリ」のようであり、すべての資金、流動性、注意の流入は、より多くの経済的なリターンを得るためのものであり、他者の考え、リソース、資金、資本、注意とより深いリンクや関係を持つことができず、それによってより多くの価値交換を引き起こすことができない。

こうして、自然に、社交の価値は一方向の消耗品となり、新たな生産は存在せず、SocialFi製品のユーザーたちが参加するのは「境界のない、拡大し続ける」無限ゲームではなく、後発者が先発者に支払う「ゼロサムゲーム」となる。

SocialFi製品は自然に、資本が高額な管理費用を徴収し、投資リターンを求める「玩具」となってしまう------本質的には、各種の偽情報が充満し、「絵に描いた餅」のようなPPTと大差ない。

もし真実のデータや実際の価値の生産がないのであれば、むしろ7*24時間のカジノや「データプール」を直截に作った方が良い。

SocialFiの問題5：純粋さに欠け、揺れ動く「ビジネスモデル」

現在市場に出回っている多くのSocialFi製品の「ビジネスモデル」は、暗号通貨業界で最も安定した手段の一つである------手数料を徴収することである。

しかし、SocialFi製品の手数料徴収のステップやプロセスは、GameFiやNFTなどの分野が単純な投機目的で行う「取引プロセス」とは異なり、DeFiやRestakingなどの分野の「ステーキングによる利息獲得」を求めるものとも異なり、「ソーシャルコンテンツ」、「ソーシャル関係」、「ソーシャル影響力」などの仲介媒体を利用して、より広範囲なソーシャルネットワークの構築を促進する必要がある。

これは、業界の流動性が縮小し、業界の活発な参加者がますます減少している現在、非常に多くのSocialFiプロジェクトにとって越えがたい障壁となっている。

あるいは、ニッチすぎて「自己造血」できるほどの規模で、「農村が都市を包囲する」ルートで少しずつ積み上げるか、あるいは、一般的すぎてより多くの人々を「見たものを得る」ことができるように、「見知らぬ人VS婚活の二者択一」のルートで一部の人々の真のニーズに応えるか。

さもなければ、SocialFi製品はおそらくその場で回り続け、次の暗号の波が押し寄せる未来に進むことができない。

小結：社交か分配か、これは問題だ？

現在、多くのSocialFi製品は「ソーシャルグラフ」、「ソーシャル製品」を単純に「ソーシャル推薦を通じて分配手数料を得る製品」として抽象化しており、これは「データ至上主義」の業界の現状を最もリアルに描写していると言わざるを得ない。

しかし、これは明らかに正常な「社交現象」ではなく、例えばPinduoduoのような現象的なeコマースプラットフォームは、社交関係を通じてeコマースユーザーネットワークの急速な成長を促進したが、主に買い手と売り手の双方向取引プラットフォームであり、これがその基本的な基盤である。

真のソーシャルプラットフォームは、人々が他者とより迅速に、より良く、より直接的に、より調和的に社交関係を築くことを支援すべきであり、人を「データ鉱山」と見なし、経済的価値を掘り尽くした後は無視し、再び関心を持たなくなるべきではない。