韓国NFT市場の浮き沈み：繁栄から低迷へ、未来はどこへ向かうのか？
市場が低迷しているにもかかわらず、韓国のNFT市場ではチケットや製品証明書などの実際の応用事例が登場しています。編纂：深潮TechFlow
要点まとめ
2021年以降、国内のNFT市場には大企業が主導するNFTプラットフォームやコミュニティを含むさまざまなプロジェクトが登場しました。しかし、2022年以降、市場は不安定な状態にあります。
過度にローカライズされた関心、実際の有用性の欠如、規制の課題により、市場の下落幅は世界市場を上回っています。
市場が低迷しているにもかかわらず、韓国のNFT市場ではチケットや製品証明書などの実際の応用事例が現れています。これは、NFTが単なる投機ツールではなく、実際の価値を持つ技術に発展する可能性があることを示しており、その将来の発展に注目する価値があります。
1. イントロダクション
韓国のNFT市場は世界のトレンドと同期して発展し、2021年以降急速に成長しました。特に、CryptopunkやBAYCなどのブルーチップNFTの人気が高まりました。この成長は、Klaytn（韓国のローカルブロックチェーンネットワーク）上で迅速に開発された複数のプロジェクトによって推進されました。MetakongzやSunmiya Clubなどの著名なプロジェクトは、世界中の投資家の注目を集め、世界の主要なNFT市場であるOpenSeaで多くの取引を実現しました。さらに、ローカルNFT市場の立ち上げも韓国のNFT業界に活力を注入しました。
しかし、2022年5月のTerra Lunaの崩壊や同年11月のFTX事件などの重大な衝撃が発生するにつれて、市場環境は変化し、いわゆる「暗号の冬」を引き起こしました。そのため、NFT市場は下落し、多くのプロジェクトが困難に直面し、運営を早期に終了することもありました。それにもかかわらず、一部の企業は依然として頑張り、新しいプロジェクトを運営または立ち上げ続けています。
本報告書では、韓国のNFT市場の現状を包括的に分析し、市場の低迷により閉鎖されたプロジェクトや困難な状況でも成功裏に運営されているプロジェクトに焦点を当てています。これらのプロジェクトの戦略を比較・分析することにより、韓国のNFT市場を形成する重要なトレンドを特定し、その将来の発展方向に関する洞察を提供することを目指しています。
2. 2024年韓国NFT市場の概況
韓国のNFT市場は2022年初頭に急速に成長しました。金融、リテール、通信業界の大企業が積極的にNFT分野に進出する中、市場は急速にこれらの大企業によって主導されました。
2.1. NFTプラットフォーム
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この期間中、NFTプラットフォーム間の競争は激化し、各プラットフォームはローカライズされたサービスを提供することで国内ユーザーを獲得し、NFTの作成から取引までのワンストップソリューションを提供しました。この戦略は、便利なユーザー体験を提供することで、成熟した企業から安定した顧客層を迅速に引き寄せることを目的としています。さらに、これらの企業は取引、販売、決済などのプラットフォーム関連サービスの開発と運営における豊富な経験とリソースを活用し、迅速に総合市場およびさまざまな関連機能を構築しました。
出典：左図はPala、右図はKT Mincl
2023年、市場の状況は大きく変化しました。多くの企業がさまざまな理由でNFTプラットフォームサービスを閉鎖し始めました。国内市場に過度に焦点を当てたため、ユーザーベースは相対的に限られ、OpenSea、Magic Eden、Blurなどのグローバルプラットフォームと競争できませんでした。さらに、安定した取引量を維持できる魅力的なNFTプロジェクトの欠如も、彼らの市場地位を弱体化させました。最後に、全体のNFT市場の低迷が需要の減少を引き起こし、これがこれらのプラットフォーム閉鎖の決定的な要因となった可能性があります。
2.2. NFTプロジェクト
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NFTプロジェクトは、大企業からコミュニティ主導のさまざまな実体に至るまで、絶えず登場しています。企業は既存の知的財産（IP）を活用するか、新しいキャラクターIPを開発してNFTプロジェクトを立ち上げ、顧客により豊かなブランド体験を提供し、ユニークな特典を通じて顧客の忠誠心を高めることを目指しています。注目すべき例としては、ロッテテレビショッピングのBelly Bear NFTと新世界百貨店のPuuvilla NFTプロジェクトがあり、それぞれ9,500と10,000のNFTを発行しました。これらのプロジェクトは会員特典を組み合わせており、迅速に完売し、韓国のNFT市場における初期の成功の典型となっています。
これらのプロジェクトの大半は、シンプルな会員制ビジネスモデルに依存しており、主に二次市場での取引を通じて利益を上げています。しかし、NFT市場の低迷に伴い、これらのプロジェクトは持続可能な収入を維持することが難しくなり、多くのプロジェクトがコミュニティチャネルを停止するか、完全に閉鎖することになりました。大企業のブランド価値に依存するNFTプロジェクトでさえ、活発なコミュニティを維持する課題に直面しています。初期には一定の成功を収めたものの、これらのプロジェクトは長期的な価値と実際の有用性を提供できず、最終的には持続的な発展とユーザーの参加を妨げました。
3. NFT市場の持続的な下落
世界の暗号通貨市場が長期的に低迷する中、韓国のNFT市場はより顕著な下落を経験しています。この急激な下降トレンドには主に3つの理由があります：1）国内NFT市場の過度なローカライズ、2）実際の応用価値が不足しているNFTプロジェクトが多いこと、3）暗号通貨に関連する規制障害の増加です。
3.1. 韓国NFT市場の過度なローカライズ
韓国のローカライズされたソーシャルメディアプラットフォームやコミュニティへの好みが、NFT市場の過度なローカライズを引き起こしています。NFTなどのトレンドが国内で流行すると、しばしば閉鎖的なコミュニティが形成され、グローバルユーザーの参加が制限されます。さらに、韓国語使用者向けに設計されたNFTプラットフォームの増加も、この孤立を悪化させています。ユーザーは便利さのために母国語のプラットフォームを選ぶ傾向があるためです。このような閉鎖的な環境は、韓国のNFT市場とグローバルエコシステムの統合を妨げています。
この韓国市場の描写は、グローバルNFTエコシステムとは対照的です。グローバル市場では、NFTプロジェクトは主に英語のコミュニティチャネルと市場に依存して運営されています。Reddit、X（旧Twitter）、OpenSea、Warpcastなどのプラットフォームは、NFTプロジェクトの議論とプロモーションの主要な場であり、すべて英語でのコミュニケーションが行われています。この言語のギャップは、国際市場を拡大しようとする韓国のローカルNFTプロジェクトにとって、顕著な障害となっています。
3.2. まだ価値が証明されていないNFT
出典：左）SeoulArtistNFT、右）BlueberryNFT
韓国のNFT市場は世界のトレンドと同様に、最初はコレクション型NFTで注目を集めました。多くの著名な韓国のアーティストやスポーツスターに関連するNFTが登場し、その中にはクリエイターの名声によって高い取引量を達成したものもあります。しかし、これらは主にコレクションや投機資産として見なされており、長期的な関心を維持することが難しく、市場で徐々に周縁化されています。
この初期段階の後、市場は会員制NFTの第二波を迎えました。これらのNFTは主に大企業によって支援されています。これらのNFTの発行価格は最初に大幅に上昇しましたが、その後取引量と価格は急激に下降し、ほとんど回復の兆しが見られません。
MetaKongz NFTの販売トレンド、出典：Opensea
この現象は、NFTの内在的価値に対する疑問が続いているためです。デジタル技術の発展により「デジタルコレクション」の概念が普及し、投機熱を引き起こしましたが、この熱は徐々に冷めています。単にデジタル画像を所有することは、一般の関心と認識を維持できませんでした。同様に、会員制NFTは最初に保有者に割引や独占イベントなどの特典を提供しましたが、持続的な価値を創出することは難しいです。これは主に、これらのNFTが人々の期待に応えられず、実際の用途が欠如しているためであり、市場で持続可能な発展を得ることができませんでした。
3.3. 規制による高いハードル
国内NFT市場が直面しているもう一つの大きな課題は、増加する規制障害です。7月に施行された「仮想資産ユーザー保護法」およびその後発表されたNFTガイドラインにより、NFT関連事業の運営がより複雑になりました。ガイドラインによれば、NFTが以下のいずれかの条件を満たす場合、仮想資産として分類される可能性があります：
大量またはシリーズで同じまたは類似のタイプのNFTを発行する場合
NFTが分割可能な場合
NFTが特定の商品の直接または間接的な支払い手段として使用できる場合
NFTが不特定の個人間で仮想資産を交換する手段として、または他の仮想資産に関連する商品やサービスの支払い手段として使用できる場合。
Sunmiya Clubは「仮想資産ユーザー保護法」の施行後にNFTステーキング報酬サービスを終了します、出典：sunmiya.club
NFTを仮想資産として分類することは、企業にとって大きな挑戦です。韓国では、仮想資産関連事業を運営するには仮想資産サービスプロバイダー（VASP）ライセンスを取得する必要があります。このライセンスを取得した後、企業は情報セキュリティ管理システム（ISMS）の認証を受ける必要があり、このプロセスは高額で時間がかかります。資金と人材が限られている企業やプロジェクトチームにとって、これは大きな障害となり、NFT分野への参入を困難にしています。さらに、これにより、スタートアップがNFTの革新的な応用に参入するハードルが高まります。
「仮想資産ユーザー保護法」の施行前夜には、厳しい規制要件を避けるために、既存のサービスの選択肢が縮小または閉鎖される事例が多く見られました。多くのNFT関連企業は、事業の重点を移すか、市場から完全に撤退する可能性があります。
4. 韓国NFT市場の未来はどうなるか？
出典：Hyundai Card
国内のNFT市場が低迷しているにもかかわらず、NFTを成功裏に応用した事例は多数存在します。その一例が、Hyundai Cardが提供するNFTベースのコンサートチケットで、偽造や闇取引を防ぐことを目的としています。これは、NFT技術が既存の業界で実際の価値を創造する方法を示しています。Hyundai Cardのこの取り組みは、単に新技術を採用するだけでなく、現実社会の問題を解決し、NFTの実際の利益を反映しています。NFT技術の進展に伴い、日常生活の不便を解決し、公共のサービス体験を向上させる可能性があります。
出典：Vircle
NFT技術は、製品検証や顧客関係管理（CRM）などの分野にも応用されています。典型的な例はVircleで、NFTベースの製品保証サービスを提供しています。同社は、ファッションや電子ブランドとの提携を通じて事業を拡大しており、これらの分野では検証とアフターサービスが重要です。
NFTデジタル保証には、紙の保証書の紛失問題を解決し、顧客がモバイルデバイスを通じて簡単にアクティベートし、アフターサービスを受けられるなどの多くの利点があります。企業にとって、これらのデータはより効率的な顧客関係管理に利用できます。さらに、デジタル保証は会員システムとして機能し、各チャネルの顧客情報を統一されたシステムに統合することができます。これらの例は、NFT技術が企業と顧客に実際の利益をもたらす可能性を示しています。
5. 結論
韓国のNFT市場は回復過程において多くの課題に直面しています。前述の要因に加え、NFTに関連するいくつかのネガティブな出来事も、一般の否定的な見解を悪化させています。特に、韓国のインフルエンサーに関するスキャンダルや複数のプロジェクトの「資金集め」詐欺は、公共の信頼を著しく損なっています。さらに、多くの人々はNFTを主に投機ツールと見なしており、これは市場の発展にとって依然として重大な障害です。
この状況を改善するためには、NFT技術が実際の価値を創造することを示す成功事例を蓄積する必要があります。公共の意識の積極的な変化は、この目標を達成するために不可欠です。この課題はNFT業界に限らず、ほとんどのWeb3プロジェクトがより広範な受け入れと理解を求める際に直面する類似の問題です。
韓国は、ゲーム、ウェブ漫画、K-popなど、NFTが効果的に応用できる分野において優位性を持っています。現在、市場はローカライズされた環境と不明確な規制に直面していますが、既存の枠組みの中でNFTに対する新たな試みが徐々に展開されており、期待される発展をもたらしています。成功事例が増加し、NFT関連技術と専門知識が向上し、政府や企業の投資が増加すれば、韓国はグローバルNFT市場をリードする革新を生み出すことが期待されます。
