特集｜近500のプロジェクトが8年間競争し、ついにユニコーンが誕生、Web3ソーシャルサマーが近づいている？

著者： flowie ， ChainCatcher

編集： Marco ， ChainCatcher

ユニコーンになる前の2年間、Farcasterの創設者は彼のソーシャルアプリを宣伝するために最も原始的な方法を採用しました：彼の友人のWeb3関係者に一人一人声をかけ、プラットフォームへの参加を招待しました。その中にはFarcasterのプロモーションを行っているVitalikも含まれています。

数千回の地道なプロモーションの後、Farcasterは一群のエリートシードユーザーを獲得しました。

Twitterの初期投資家であるFred WilsonをはじめとするWeb3ユーザーはFarcasterへの移行を宣言し、Vitalikの意見はほとんどがFarcasterで初めて発表されました。

5月21日、Farcasterは10億ドルの評価で1.5億ドルの資金調達を完了したと発表しました。

2016年に分散型コンテンツプラットフォームSteemitが立ち上がり、Web3ソーシャルの物語が始まってから8年が経過しました。

DeFiやGameFiの潮流に比べ、Web3ソーシャルはより孤独な物語です。SteemitやCoinhiveなどの初期の金鉱掘りはほとんどが運営を停止しており、Lens、Damus、friend.techは短期間の火花を生み出した後、すぐに静寂に陥りました。

FarcasterはWeb3ソーシャルに一筋の光明をもたらしたようです。

Xプラットフォームのユーザーはツイートしました。「Twitterではもはや革新的な記事をあまり見かけなくなった。」Vitalikは「分散型ソーシャルプロトコルFarcasterに参加しよう。そこには多くのカンブリア爆発や奇妙な出来事がある。」と返信しました。

Farcasterに近い5万人のフォロワーを持つ0xLuoはChainCatcherに、「Web3ソーシャルプラットフォームで初めて本当のソーシャルを感じた。単なる自分勝手な楽しみではなく。」と語りました。

一方で、ソーシャルネットワーク効果による非常に高い天井は、新旧のプレイヤーを引き寄せ続けています。RootDataの統計によると、現在約450のWeb3ソーシャルプロジェクトが運営されています。

2018年、Steemitに触発されて開発された暗号報酬ソーシャル製品Torumは、一時的な挫折を経て再び復活しました。Torumの創設者JaysonはChainCatcherに「Torum SocialFi V2バージョンを発表する準備をしている。」と語りました。

Web2でソーシャル起業の経験を持つUXLINKの元Web2エンターテインメント投資家Tonyは、Web3起業の第一歩としてソーシャルを選びました。彼らは皆、「ソーシャルはWeb3の大規模アプリケーションの必然的な道である。」と述べています。

Web3ソーシャルはまだ成熟していませんが、AC Capitalの投資マネージャーArmonioは最近の記事で、「Web3技術は進化し続け、ハードルとコストが低下する中で、本当の製品が現れるのは今かもしれない。」と述べています。

最も素朴な方法：電話によるプロモーション

Web3ソーシャルプラットフォームTakoの共同創設者Tonyは、彼が知っている華語圏の300〜500人の著名な創設者、投資家、KOLに電話をかけ、彼らをWeb3ソーシャルクライアントTakoCastに招待する計画を立て始めました。

Tonyはこれをアジア太平洋版のFarcasterに育て上げる計画です。「Farcasterは異なる言語地域に対して、ローカライズされた運営が必要です。」

電話によるプロモーションは、彼がFarcasterの創設者Dan Romeroから学んだもので、「一対一の電話をかけるかどうかで、効果は全く異なります。」と述べました。

Tonyは、最初の1、2年間、Farcasterは長い間「水中のサークル」にありました。Dan Romeroの最も重要な仕事の一つは、個別にプロモーションを行うことでした。

Farcasterを設立する前、Farcasterの2人の共同創設者Dan RomeroとVarun Srinivasanは、Coinbaseで重要な役割を担い、それぞれ運営副社長とプラットフォーム開発者を務めていました。Farcasterの初期投資家もa16z、Coinbase Ventures、MulticoinなどのトップVCです。

Farcasterの最初の2000人のユーザーは、Farcasterの創設者であるDan RomeroとVarun Srinivasanの大物の友人たちであり、Web3で最も権威のある創設者、投資家、イーサリアムコミュニティのユーザーです。

「このエリートシードユーザーたちがFarcaster上で本当のソーシャルを生み出しました。」彼らはテクノロジー、起業、投資、さらには生活に関するさまざまな見解を共有しました。

Tonyにとって、「Farcasterが構築したのは単なる大物のエリートコミュニティではなく、今後のエコシステム構築に無限の想像力を提供するリソースの集まりです。」

去中心化やどのような革新的な技術を採用するかということよりも、大物たちの移行と「プロモーション」がより魅力的です。

2022年中頃、Farcasterはa16zがリードした3000万ドルの資金調達を完了した後、Web3ソーシャルの先端プレイヤーである0xLuoをプロジェクトのインタラクションに引き込むことはありませんでした。「招待コードが面倒だと思って、ずっと放置していました。」

2022年10月まで、VitalikがXプラットフォームでツイートし、彼の個人のFarcasterなどのWeb3ソーシャルアカウントのアドレスを添付した後、0xLuoはFarcasterに注目し始めました。

「Vitalikがプロモーションしているのだから、参加しなければならない。」と0xLuoはXプラットフォームでDan Romeroに招待コードを求めて私信を送りました。

半年後、0xLuoはついに招待コードを手に入れ、Farcasterに参加しました。

最初の頃、0xLuoはFarcasterの機能や技術が特別だとは思っていませんでしたが、「大物たちに少し近づけた。」と語りました。Xプラットフォームでは大物たちに「いいね」を送ることしかできませんが、Farcasterでは目の前に大物たちがいて、彼らもあなたに「いいね」をしてくれます。いつでも私信を送ることができ、返信がもらえる確率は非常に高いです。「トークンのインセンティブなどの期待がなくても、大物の友人たちと一緒にいることは非常に魅力的です。」

さらに、ユーザーの質が高いため、Farcasterと密接に関係しているプロジェクトのアルファ機会も、優先的にFarcasterで発表されることが多く、これも彼を引きつける大きな理由の一つです。

0xLuoがWeb3ソーシャルの主要な拠点をFarcasterに移した後、参加した多くのWeb3ソーシャルプロジェクトの中で、Farcasterは彼に最も多くのフォロワーをもたらしました。

0xLuoはChainCatcherに、今年初めには彼のFarcasterのフォロワーは2000人にも満たなかったと語りました。「Farcasterの2月の日次アクティブユーザーが5万人を突破したことで、4ヶ月以上の間に私のフォロワーもFarcasterのユーザー数の急増に伴い急増し、すでにXプラットフォームの2000人以上のユーザーのフォロワー数を超えました。」

暗号KOLの阿屏も2022年10月にFarcasterに参加しました。阿屏は小宇宙のポッドキャストで、Farcasterが少し違うと感じたのは、彼女が長期的に注目していたNouns DAOが提案なしでほとんどのメンバーがFarcasterに参加したことだと語りました。

「Nouns DAOは過去に公共の事務を議論するためのソーシャルプラットフォームを探しており、提案を通じてDiscordを選びましたが、Nouns DAOのDiscordチャンネルは一度閉鎖され再開された後も廃止されました。」

去中心化の理念に執着しない

Web3ソーシャルは初期に去中心化の物語を強調しており、特に2021年にRedditが封鎖された後にピークに達しました。

2021年初頭、Redditプラットフォーム上の「ウォール街の賭け」というグループが、個人投資家を団結させてショートスクイーズを演じ、少なくとも2つの「ゲームストップ」をショートしたヘッジファンドが破綻しました。

しかし、アメリカの個人投資家は短期間の狂騒の後に急停止し、株式取引コードは削除され、Redditも封鎖されました。

オープン情報層RSS3の創設者Joshua Mengは、当時市場には非常に強い去中心化ソーシャルまたはソーシャルの検閲抵抗の需要があったと振り返ります。「人々は去中心化金融には去中心化ソーシャルが必要だと認識していると思っていました。」

現在のサイクルの中でWeb3ソーシャルプロジェクトを代表するFarcasterは、最初に比較的中心化された強力な運営方法を採用し、技術スタックも去中心化の程度の「十分性」を強調しています。Joshua Mengの感覚は、「多くのWeb3ソーシャル起業家が理想主義から現実主義へと移行している。」というものです。

Farcasterの2人の創設者Dan RomeroとVarun Srinivasanは、最近のインタビューでこの思考の変化について言及しました。

Dan Romeroは、2021年に市場に参入した後、人々が暗号通貨の分野で去中心化について大いに語り、エコシステム内の他のアプリケーションへの需要について語っていることに気づきました。「私たちも本当に誰かが新しいものを試したいと思っていると無邪気に考えていましたが、実際にはユーザーは既存の製品を使い続けることを好むことが証明されました。」

人々がTwitterのマスクが引き継いだ後の発展について懸念を示しているにもかかわらず、Twitterのネットワーク効果は彼が最初に考えていたよりも粘着性があります。「私たちが勝つ唯一の方法は、構造によるものではなく、むしろ人々が愛する製品を作ることです。」

今年初め、Farcasterに爆発的な成長をもたらしたのは、内蔵のミニプログラム機能に似たFramesというアプリです。これにより、開発者はFarcasterの投稿（casts）にインタラクティブな体験を埋め込むことができ、投票、NFTの鋳造、ゲームの構築、さらにはソーシャルメディアの動的な中での即時取引を行うことができ、従来のソーシャルプラットフォームでのコンテンツ閲覧とブロックチェーンのインタラクションの切り替えの必要性を排除しました。

1月26日に発売されてから、Farcasterの日次アクティブユーザーは10日間で20倍に増加しました。

0xLuoは、Framesの登場がFarcasterをXプラットフォームと本当に区別し、彼のエコシステムのCryptoネイティブな革新の良いスタートを切ったと考えています。

Farcasterの強力なリソース運営モデルは、どのWeb3プロジェクトチームでもコピーできるものではありません。しかし、多くのWeb3ソーシャルプロジェクトもFarcasterと同様に、Web3分野の真のニーズを掘り起こそうとし、具体的なニーズのツールから始めています。

「Web3ユーザーの真の痛点を解決しなければ、最終的には持続可能ではありません。」とTorumの創設者Jaysonは、彼が踏んだ落とし穴から得た教訓を語ります。

ソーシャルはトークンインセンティブよりも重要

2016年、ブログフォーラムに似たページのソーシャルメディアSteemitが立ち上がりました。Steemitでは、ユーザーがプラットフォーム上でコンテンツ（記事、画像、コメント）を投稿すると、ユーザーの投票やコメントなどのルールに基づいて、システム報酬トークンSteemを得ることができます。Steemitは同時にコンテンツをブロックチェーンに上げ、コンテンツの資産権をユーザーに返還することを強調しました。

Steemitは1年以内に16.8万以上の登録アカウントを獲得しました。Steemitに触発されたJaysonは、2018年に暗号報酬を用いたソーシャルプラットフォームTorumの開発を開始し、Torum V1バージョンではユーザーが投稿、友人を招待、コンテンツをリツイートすることでXTMトークンを獲得できるようにしました。

このインセンティブ方式は期待した効果を得られませんでした。熊市が訪れると、Torum V1プラットフォームは十分な報酬を提供できず、利益を期待して参加したユーザーは最も早く流出しました。

Torum V1の後もプラットフォームの参入障壁を下げ、複数のメディアプラットフォームを統合してプラットフォームのコンテンツを豊かにしようとしましたが、最終的にはユーザー数はあまり増加しませんでした。

Jaysonは、トークンインセンティブだけでユーザーを引きつけようとすると、最終的には反発を招くと述べています。「2016年から現在まで、トークンインセンティブだけでユーザーを引きつけようとしたWeb3ソーシャルはすべて失敗に向かっています。」

Fiでのインセンティブとして、今年FarcasterではDegenなどのミームによる報酬方式が、より優れたトークンインセンティブプラットフォームプロジェクトの技術になるかもしれません。

「Torum V2のSocialは80％を占め、Fiは20％しか占めません。」JaysonはTorum V2がFarcasterのようにより高品質なソーシャルネットワークを構築することを望んでいます。Jaysonはより垂直なNFTプレイヤーから始め、NFTのほとんど使用シーンがないという痛点を解決することを選びました。

従来、NFTは個人のアバターとしてしか使用できませんでしたが、Torum V2はNFTを即用型のマスクフィルターに変えることを目指しています。これは短編動画プラットフォームのエフェクトフィルターに似ており、ユーザーが流行に乗って使用し、広めることができます。

Jaysonは、FacebookなどのWeb2ソーシャルの爆発は独特で革新的なコンテンツ制作ツールから生まれたと分析しています。Web3ソーシャルも同様の論理を持つでしょう。

少数の質の高いWeb3ユーザーを利用して規模を拡大する方法に比べ、UXLINKはより実用的であり、より大きな流量プールを探すことを選びました。

UXLINKは、ユーザーが現在Web3に求めているのは、Web3プロジェクトについて議論し、投資機会を見つけることに過ぎないと述べています。

「WeChatやFacebookなどの知人ソーシャルは、信頼関係や取引を生み出しやすいです。」

UXLINKのコアチームは、PinduoduoやTEMUの知人相互支援のプレイスタイルを非常に評価しており、「これは全世界で成功を収めています。」と述べています。したがって、UXLINKはこのようなモデルをWeb3ソーシャルにコピーし、UXLINKは同様に巨大な流量を持ち、リスク管理が比較的低いTelegramを選びました。

UXLINKはLink To Earnのインセンティブメカニズムを利用して、C端ユーザーが知人をTelegramグループに招待し、プロジェクトの議論や参加のためのソーシャルスペースを提供します。

大量のC端流量を持つUXLINKは、流量を必要とするB端Web3開発者に対して収益化を行っています。UXLINKは登録ユーザーが1000万を突破し、収支も均衡しています。

「Web3ソーシャルは常に投資の重災区です。」とUXLINKの投資家Cypher Capitalの投資家Billは、Web3ソーシャルへの投資もより実用的になっていると述べています。

Web3全体のユーザー規模が比較的低い中、自己流量を構築する必要がある閉じたアプリケーションよりも、最初から流量プールを見つけられるソーシャルプロジェクトを好む傾向があります。

Billは、「ユーザーベースがなければ、物語を語ってトークンを発行し、市場の感情を一時的に稼ぐしかありません。」と述べています。

より良いタイミング

Web3インフラの不完全さも、初期の金鉱掘りが挫折した大きな理由の一つです。

Douyinは2016年9月20日に立ち上がり、SteemitはDouyinよりも2ヶ月早く立ち上がりました。Douyinのシンプルなプレイスタイルに比べ、Steemitにログインするには多くのハードルを越える必要があります。

Steemitの初期プレイヤーであるJaysonは、MetaMaskなどの暗号ウォレットが普及していなかった時期を振り返り、Steemitの公式ウォレットではユーザーがアカウントを作成する際に4種類の鍵が生成され、それぞれの鍵が異なる権限を象徴していると述べました。例えば、ログインには1つの鍵を使用し、コンテンツを投稿するには別の鍵を使用します。「初心者にとっては非常に無力感を感じるものでした。」

Ryanと創設チームはCyber（元CyberConnect）を設立する前に、2018年に分散型ライブストリーミングプラットフォームDliveを設立しました。当時、Ethereum上にはあまり多くの開発者がいなかったため、インフラの不足から、Dliveは製品を作るだけでなく、自らのチェーンを開発し、入出金を行う必要がありました。

Dliveはピーク時に100万のDAUを達成し、当時最大のYouTuberであるPewdiepieが独占的にライブストリーミングを行いました。Ryanは、入場のタイミングも非常に重要であると述べ、「当時は早く取り組んでいたが、もし今日やっていたら、Dliveはもっと広範囲な成功を収めていたかもしれない。」と語りました。

Takoの共同創設者Tonyは、Web3ソーシャルなどの大規模アプリケーションが始まる時期に来ていると考えています。

一方で、Web3全体のインフラが成長しており、ユーザー体験が向上しています。例えば、ウォレットのログインが助記詞からMPCや抽象アカウントに移行し、アプリの使用ハードルが低下しています。

パブリックチェーンの取引速度が向上する一方で、ガス代も低下しています。Tonyは、「DeFiで数百ドルの利益があるかもしれませんが、一回の取引で10ドル引かれるのはまだ許容できます。ソーシャルは非常に頻繁なコンテンツであり、ユーザーがコメントやリツイートをする際に10ドルのガス代がかかると、誰も遊ばなくなるでしょう。」と述べています。

パブリックチェーンネットワークの拡張により、より多くのユーザーの同時情報を受け入れることができるようになり、文字だけでなくマルチメディアもサポートされるようになりました。

一方で、Web3ソーシャルアプリケーションが大規模な採用を突破していない間に、一部の起業家はWeb3ソーシャルインフラの構築に転向し、インフラの「パズル」がヒットソーシャルアプリケーションの誕生を促進しています。

Ryanは、今、開発者がDliveに似たアプリを開発する際、製品そのものに注目すればよいと述べています。なぜなら、彼はCyberなどのソーシャル専用チェーンを選択でき、Cyberが構築したソーシャルグラフを呼び出すことができるからです。CyberはすぐにDEXを接続し、アプリケーションがユーザーの入出金問題を解決するのを助けます。

現在、Web3ソーシャルプロトコルはアプリケーションよりも多く、各プロトコルのエコシステムも非常に強いオープン性を保っています。

今年初め、0xLuoはFarcaster上により興味深いクライアントが現れ始めたことに気づきました。例えばWeb3版のTikTok Drakula、Web3版Instagram Jamなどです。また、Farcasterをサポートするだけでなく、Lensなどの他のプロトコルもサポートするいくつかの集約クライアントもあります。

「各プロトコルは互いにインフラを提供し、相互に流入しています。」LensエコシステムアプリPhaverもFarcasterでイベントを開催することを選択し、すでにLensとFarcasterのクロスプラットフォーム投稿をサポートしています。

Mask Network傘下のFireflyは、Farcaster、Lens、Xなどの異なるソーシャルプラットフォームでの同期送信をサポートし、MirrorやParagraphブログプラットフォームのコンテンツも集約しています。

Web3ソーシャルの奇点は訪れるのか？

UniswapはDeFi Summerを推進し、AxieはGameFi 1.0を定義しました。Farcasterがユニコーンになる中で、Web3ソーシャルの奇点は訪れるのでしょうか？

0xLuoは、Farcaster + コンポーザブルアプリのレゴ + $DEGENを代表とするシーンミームコイン経済学が、オンチェーンソーシャルサマーを開いたと考えています。

RSS3の創設者Joshua Mengは慎重な姿勢を保ち、Farcasterの現在の発展の勢いは良いが、まだSingle Tribe Network（単一部族ネットワーク）のボトルネックを突破していないと考えています。現在の繁栄は初期の高品質なシードユーザーに密接に関連しています。

Farcasterはかつて非常に人気のあったClubhouseとほぼ同じモデルです。しかし、ユーザーを開放するにつれて、Clubhouse上のソーシャルの質も急速に低下し、初期のエリートシードユーザーも離れていきました。

Joshua Mengは、近年の高光時刻を持つWeb3ソーシャルプロジェクトであるFarcaster、Lens、Nostr、friend.techは、Web3ネイティブな意識形態と経済的インセンティブを通じてユーザーを引きつけており、本質的には従来のソーシャルビジネスが製品と体験の革新に依存するのとは異なると述べています。

Jaysonも同様の見解を持ち、「Web3ソーシャルは依然として非常に曖昧な概念であり、Web3ユーザーのソーシャルなのか、去中心化されたソーシャルなのか、ブロックチェーンに基づくソーシャルなのか、現在のところその定義を段階的に示すプロジェクトは存在しません。」と述べています。

Joshua Mengは、Web3ソーシャルの終局が訪れるにはより長い時間が必要だと判断しています。これは単にWeb3の起業家が痛点を解決するモデル革新を通じて達成されるものではなく、むしろ社会的な変遷のようです。

「電気自動車が燃料車に対するようなものです。」初期のユーザーは電気がガソリンに取って代わることに敏感ではありませんでしたが、テスラのような起業プロジェクトがより良い使用体験を提供し、市場を教育し、国家政策によるインセンティブなどの多くの要因が後押しする中で、自動車は新エネルギー時代に突入しました。

現在、Web3ソーシャルの起業プロジェクトとチームは、異なる道を通じて去中心化ソーシャルのマスアダプションを徐々に実現し、終局の到来に備える必要があります。

奇点がまだ訪れていないかもしれませんが、AC Capitalの投資マネージャーArmonioは、「すべてが進歩しており、現在の業界の経験と教訓、そして継続的に進化する技術が、私たちを業界の爆発的な奇点に近づけています。」と考えています。