NFTプロジェクトの閉鎖潮の中、ブルーチップNFTのパンクペンギンやDoodlesが衣服を販売して逆境を乗り越えることができるのか？

執筆：Mia，flowie，Chaincatcher

スーパーIP『ポケットモンスター』は2022年にIP派生商品小売で100億ドルを超える巨額の収入を生み出しました。そしてWeb3分野では、かつて死の危機に直面した2つのブルーチップNFTも、IP派生商品小売を試みることで「虚から実」への自救の道を模索しています。

月曜日、太ったペンギンPudgy Penguinsは、彼らのアパレルブランドIglooの初のコレクションがオンラインに登場したと発表しました。これはPudgy Toysというおもちゃブランドが大成功を収めた後、Pudgy Penguinsの実体ブランドへの再挑戦です。

最近、Doodlesも世界的な革新型カジュアルシューズブランドCrocsとのコラボレーションを発表し、靴やウェアラブルデバイスなどを順次発売する予定です。その中で、Crocsとのコラボによる限定版「クロッグ」は今週発売され、価格は120ドルです。

NFTが厳しい状況にある中で、太ったペンギンPudgy PenguinsやDoodlesが玩具や衣服などのIPを通じて収益化を実現し、逆境から自救できるのでしょうか？

虚から実へ、2つのブルーチップNFTの自救の道

2021年のNFTサマーでは、太ったペンギンPudgy Penguinsは絶頂期を迎え、一時は毎週の取引量がPunksやBAYCを超えていました。しかし、良い時期は長く続かず、2021年末からPudgy Penguinsコミュニティと創設チームの間に矛盾が生じ、Pudgy Penguinsの大口保有者が創設者が資金を持ち逃げするという疑念を表明した後、怒りに満ちたコミュニティはPudgy Penguinsの創設者@ColeThereumを解任し、Pudgy Penguinsのフロア価格は約0.5ETHにまで下落しました。

しかし、揺れ動くPudgy Penguinsは新しいオーナーのもとで新たな生機を得ました。2022年4月、Luca Netzは750ETHでPudgy Penguinsを購入し、Pudgy Penguinsを救うための一連のアクションを開始しました。
ブランドの露出やコミュニティの成長において大いに活躍するだけでなく、Pudgy Penguinsはポンジスキームから脱却し、本物の消費財を作り出す方法を模索しています。

そして深いベア市場の中で、Pudgy Penguinsは流動性が枯渇したWeb3に留まらず、Web2のIP派生商品販売の収益化手法に目を向けました。マーベルやポケモンなどのWeb2 IP巨頭の収入源は主に派生商品販売、ゲーム、映画の興行収入の3つに依存しており、その中で派生商品とゲームはIP収益化の2大エンジンと言えます。ゲームセクターは多額の資金を投入して開発する必要があるのに対し、派生商品の開発はコストパフォーマンスが良いと言えます。『ポケットモンスター』は2022年にIP派生商品小売で100億ドルを超える巨額の収入を生み出しました。

Pudgy PenguinsもIP派生商品販売で素晴らしい成果を上げています。今年5月、Pudgy Penguinsはソーシャルメディアで、NFTとブロックチェーン技術を実体のおもちゃと組み合わせたコミュニティライセンスの大衆市場製品Pudgy Toys、及びNFTデジタルプラットフォームPudgy Worldsを正式に発表しました。Pudgy Toysはコミュニティに支持された最初の市場製品であり、各おもちゃは彼らのウェブサイト上でデジタル体験が可能です。

公式の説明によると、Pudgy Toysの価格は8.99ドルから24.99ドルまでで、購入者は「出生証明書」を受け取り、Pudgy Worldの第1シーズンの特徴ボックスをアンロックし、ソウルバウンドトークンとNFTを取得します。すべての鋳造プロセスはPolygonブロックチェーン上で行われ、ユーザーはメールアドレスさえあればブロックチェーンウォレットを登録でき、好きなペンギンをウェブサイト上で装飾できます。

「実物」と仮想暗号技術の結びつきを融合させたことで、Pudgy Toysは発売と同時に大きな反響を呼びました。アマゾンのデータによると、Pudgy Toysはアマゾンに登場してから2日以内に2万個以上が売れ、売上は50万ドルを超え、もともと可愛らしいペンギンのイメージが新商品売上ランキングでバービー人形、レゴ、ポケモンを抜いて首位に立ちました。

現在、アマゾンの公式サイトによると、Pudgy Toysは高評価を得ており、5つ星評価が90%以上を占めており、初の試みとして成功を収め、IPの虚から実への第一歩を踏み出しました。初回の成功を収めた後、Pudgy Penguinsは最近、自らのアパレルブランドIglooの立ち上げを試み始めました。公式サイトによると、製品はTシャツ、フーディ、スウェットパンツ、アクセサリーなどを含み、Iglooの公式サイトでは初のコレクションの価格帯が45ドルから120ドルであることが示されています。現在、具体的な販売データは発表されておらず、公式も詳細を公開していませんが、服装に関しては今回の試みはIPのライセンス連携に過ぎず、ブロックチェーンとの連携は行われないとのことです。

偶然にも、もう一つの大幅な下落を経験したブルーチップNFT DoodlesもIP開発と実体商品小売を探求し、流動性が枯渇する中で自救を試みています。今年、Doodlesの共同創設者Poopieはコミュニティで「新興企業からリーディングメディアブランド会社に成長するために努力している」と述べました。「私たちはもはや『NFTプロジェクト』ではありません。」

今年6月、NFTプロジェクトDoodlesはソーシャルメディアでCAMPとのコラボレーションを発表し、今夏にインタラクティブな小売体験を提供する予定です。これはDoodlesコミュニティのデジタルと実体の領域をさらに結びつけることを目的としています。関連サービスはまずニューヨーク、ロサンゼルス、ダラスなどの主要都市のCAMP実店舗で提供され、Doodles NFT保有者は特別なアクセス権や特典を得る機会があります。これには無料入場、商品ポイント、コンシェルジュサービス、カスタム制作の機会などが含まれます。

CAMPとの連携はDoodlesが主流IP界に進出する試みを示しており、Doodlesは実体領域のビジネス拡大をすでに長い間計画していました。今年1月、Doodlesは『リック・アンド・モーティ』を制作するアニメーションスタジオGolden Wolfを買収し、体験デザイン、ファッション、音楽などアニメーション以外の分野を探求し、次のDoodlesブランドを構築することを目指しています。

最近、Doodlesは再びカジュアルシューズの国際IP Crocsとコラボレーションし、8月29日に限定版のクロッグを発売する予定で、価格は120ドルです。購入者は独自のCrocs Boxデジタルコレクションを受け取る権利があり、それを破棄することで2つのCrocsウェアラブルデバイスとDoodles 2で使用するためのStoodio Beta Passをアンロックできます。この実体製品の発売は、Pudgy Toysと同様の虚実融合のモデルを採用しており、実体販売に関連する権利をブロックチェーン上で付与し、ユーザーが実体体験を享受する一方で、相応のデジタル体験とブロックチェーンの恩恵も受けられるようになっています。

NFTプロジェクトの閉鎖潮流の中で、Web2 IPの収益化モデルを拡大することは正解か？

NFTの厳しい状況については、あまり詳しく述べる必要はありません。Nansen NFT-500指数は今年これまでに40%下落し、Blue Chip 10指数は33%下落しました。中堅のRecur、Cardinal、Rentable、Tesseraなどのプロジェクトも深いベア市場を乗り越えられず、閉鎖を選択しました。

一方、太ったペンギンPudgy Penguinsは逆境の中で成長を遂げました。coingeckoのデータによると、過去1年間にBAYC、MAYC、MoonbirdsなどのトップブルーチップNFTのフロア価格が20%-90%も大幅に下落する中、Pudgy Penguinsのフロア価格は35%上昇しました。

DoodlesはIP派生商品を発表したばかりで、まだこの施策がもたらす効果に関する十分なデータはありません。しかし、NFTの深いベア市場と閉鎖潮流の中で、多くのNFTプロジェクトがWeb2のビジネスモデルにシフトし始めています。例えば、国産NFTプロジェクト小幽霊Weirdo Ghost Gangは『NFT初の長い深いベア市場、プロジェクトが次々と死亡、道はどこに？』のインタビューで、ベア市場の大環境の中でWeb3分野での発展の比重をさらに小さくし、Web2のビジネスモデル、特にIPとストリートブランド業界に焦点を当てていると述べました。最近、小幽霊Weirdo Ghost GangはDQとのコラボレーションで限定アイスクリームとイメージ店専用の特典を発表し、フランスのアパートホテルブランドCitadinesと提携し、イベント参加者に独自の客室予約特典を提供しています。

マーベルやポケモンなどのWeb2スーパーIPの実践を通じて、確固たるブランドには無限の収益化の機会があり、ゲーム、衣服、さらには食品ブランドなど、ほぼすべてがIP派生可能です。しかし、NFTがWeb2 IPの収益化を拡大することは正解なのでしょうか？

一方で、多くの暗号コミュニティのユーザーは、技術的にこれらのブルーチップNFTがWeb2ビジネスに集中することでWeb3の革新探索から遠ざかっていると考えています。NFT研究者@huntersolaireは、大多数のNFTプロジェクトがこのアプローチを試みることは最初から失敗が運命づけられていると断言し、太ったペンギンやDoodlesは数千人の保有者を持つコミュニティ基盤があるため、相対的に良い状況にあると述べています。「2024年または2025年に最も成功するNFTは、ブランドの規模を拡大し、その一部の価値を保有者に分配する方法を理解したプロジェクトになるでしょう。」

しかし、現在ゼロ危機に直面しているNFTプロジェクトにとって、Web3環境がまだ回復していない中で、生き残ることが最も重要かもしれません。