世界中が注目するワールドカップ、Web3はどのように「参加」しているのか？

原文：《ワールドカップ、Web3に注目されたグローバルステージ》

著者：タングエン、ハニカムTech

サッカーのワールドカップ、この4年ごとに開催されるスポーツの祭典は、サッカーファンであろうとそうでなかろうと、全世界の注目を集めています。ワールドカップを観戦していると、ブロックチェーンやCryptoを含むさまざまなWeb3要素が、さまざまな形でスタジアム内外に現れていることに気づきます。

暗号資産取引プラットフォームCrypto.comのバナー広告が緑のピッチに登場し、アディダスはワールドカップの広告でNFTデジタルブランドイメージ「Indigo Hertz」を披露しました。バドワイザーはFIFA（国際サッカー連盟）と提携し、リアルタイムスコアボードNFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」を発表しました。カタールワールドカップのパートナーであるVisaは、マイケル・オーウェンなど5人のスター選手のワールドカップでのクラシックゴールシーンを記録したNFTコレクションを発表しました……

メーカーのブランドに加えて、参加選手もNFTを使用して個人ブランドをマーケティングしています。ポルトガルのサッカーの巨星C・ロナウドは、Binanceと提携してC・ロナウドの人生の重要な瞬間を記録したNFTシリーズを発表しました。ブラジルのスター選手ネイマールは、ワールドカップ期間中にNFTシリーズ「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」を発表します。アルゼンチンのスター選手リオネル・メッシは、サッカーのブロックチェーンゲームSorareに投資し、ブランド大使を務めることを発表しました……

伝統的なブランドはCryptoを利用して新しいトレンドに追いつこうとし、Cryptoブランドはワールドカップを通じてグローバルな露出を実現しようとしています。では、マーケティング以外に、ワールドカップ期間中に活発なWeb3アプリケーションは何でしょうか？

ファンコインの投機熱が後退

暗号資産データプラットフォームCoinGeckoによると、カタールワールドカップの開幕日に、サッカー分野のファンコインの総時価総額は35％以上減少し、現在は2.8億ドルです。11月27日現在、ファンコインのサッカーセクターはさまざまな程度で下落しており、その中でポルトガル代表のトークンPORは過去7日間で40.3％の下落を記録し、3.7ドルとなっています。アルゼンチンサッカー協会のトークンARGは過去7日間で50.5％の下落を記録し、4.2ドル付近で推移しています。ブラジル代表のトークンBFTは過去7日間で58.6％の下落を記録し、0.43ドルとなっています……また、ファンコインを発行するプロトコルChilizの基盤トークンCHZは過去7日間で29.7％の下落を記録し、0.17ドル付近で推移しています。

ファンコインのサッカーセクターの急騰はワールドカップの試合期間中には発生せず、むしろ開幕の1か月前に大量のファンコインが価格上昇を見せ、投機的な特徴を露呈しました。

ファンコイン（Fan Token）は、通常、IP属性を持つスターや組織がブロックチェーンネットワークやプロトコルを利用して発行する暗号資産であり、ファン経済の産物の一つです。一般的な機能には、ファンに特別な特典を提供することが含まれます。サッカー分野に特化すると、一部のクラブ、チーム、または選手がファンに向けてトークンを発行し、資金調達を行いながらファンとの結びつきを強化し、トークン保有者に対してミーティングへの参加やクラブのいくつかの事務に対する投票権などの権利を付与します。

以前のファン経済では、チームやバンドはファンとの経済関係が主に消費に基づいていました。たとえば、試合やパフォーマンスのチケットを購入したり、許可された商品を購入したりすることです。ブロックチェーンと暗号資産の登場により、一部のIP主体は公的チェーンネットワーク上でトークンを発行することで、資本運用のスペースを拡大し、中間代理店を減少させ、ファンの地域的制約を打破し、IP消費品の支払い方法を変えようとしています。

もちろん、一部のIP主体はトークン保有者に権利を付与する意味を持たせていますが、実際にはファンの主体に対する意思決定権は非常に限られており、むしろ主体の経済的利益を増加させる結果となっています。ファンコインを発行するチームやクラブは、トークンを通じてファンから直接現金化を得ており、資金調達のほかに、ブランド代理店を回避し、外部が直接トークンを使用してブランド消費を行うことを可能にしています。たとえば、ファンコインを使用して試合の放送権や命名権を取得したり、ファンコインを使用してクラブが提供する周辺商品やサービスを購入したりすることができます。

ファンコインアプリSociosのデータによると、2021年にさまざまなファンコインが提携クラブに2億ドルの収益をもたらしました。現在、Sociosが発行するファンコインは50種類以上に達しており、アルゼンチンサッカー協会のトークンARGのような国家代表属性のファンコインや、マンチェスター・シティのファンコインCITY、バルセロナのファンコインBARなど、世界的に有名なサッカークラブのファンコインが含まれています。ファンコインを通じて、パリ・サンジェルマンのファンはクラブが提供するVIP体験を得ることができます。マンチェスター・シティのファンは投票を通じてどの選手がウェンブリー・スタジアムに写真を掲示できるかを選ぶことができ、インテルのファンはゴールセレブレーションソングを選出しました。

Sociosは、スポーツとエンターテインメント産業向けに設計されたブロックチェーン基盤のChiliz公チェーン上に構築されており、カスタマイズされたファンコインの発行、取引、運営サービスを提供しています。したがって、基盤ネットワークからアプリケーション製品まで、ファン経済は実現可能なWeb3インフラストラクチャを持っています。

しかし、ワールドカップ期間中の取引市場を見ると、ファンコインの投機的属性は依然として顕著であり、投機が市場に作用する際、トークンを保有するファンは経済的損失に直面する可能性があり、ファンの保有感に影響を与えることがあります。

サッカーNFTはコレクション属性に焦点を当てる

ファンコインがワールドカップ期間中に投機的属性を露呈する中、非同質的な暗号資産NFTはコレクション属性を利用してファンを惹きつけ、ワールドカップの記念的な意義を強調しようとしています。一部のプラットフォームはこの種のNFTを発表しています。

FIFA公式NFTプラットフォームFIFA+Collect

FIFA+Collectは、国際サッカー連盟がブロックチェーンAlgorandネットワーク上に展開したNFTコレクションプラットフォームです。このプラットフォームは、今年の9月に正式に立ち上げられ、今大会のワールドカップの素晴らしい瞬間や他の試合の歴史的瞬間をNFTに記録し、サッカーファンが購入、コレクション、取引、譲渡できるようにすることを計画しています。

「FIFA+」は、国際サッカー連盟が今年の4月に立ち上げたデジタルビデオプレイバックプラットフォームで、世界中のサッカーイベント情報、ニュース、インタラクティブゲームなどのコンテンツを提供しています。9月にFIFA+Collectが立ち上がったことで、このプラットフォームはNFTを通じてオーディエンスとつながる新しいメディアとなりました。FIFA+アカウントを登録し、好きなNFTを選択すれば、米ドル、ポンドなどの法定通貨で購入できます。

11月25日現在、FIFA+Collectは4つのNFTシリーズを発行しています------Genesis（創世記）、FIFA Archives（FIFAアーカイブ）、FIFA Archives 2、South American Flair（南米の風情）。これらのNFTはビデオ形式で提供され、サッカーの歴史における素晴らしい瞬間や選手の象徴的な動作を記録しています。たとえば、最も偉大なゴール、セーブ、トロフィーを掲げる瞬間など、保有者はNFTの形でこれらの瞬間をコレクションします。

サッカービデオNFTプラットフォームRealFevr

ワールドカップ期間中、RealFevr上のビデオNFTも大ヒットしており、これまでに14.5万以上が販売されています。

RealFevrは2015年に設立されたサッカーゲーム会社で、発表したファンタジーリーグゲーム（RealFevr Fantasy）のダウンロード数は200万回を超えています。2021年、この会社は正式にWeb3の分野に参入し、ブロックチェーン技術を利用してスポーツ市場のビジネスモデルを再構築し、BNB Chain上にサッカービデオNFT市場を迅速に立ち上げました。

RealFevrは、選手の素晴らしい瞬間を記録したビデオNFTを発行し、ファンがコレクションまたは取引できるようにしています。このプラットフォームは、ポルトガルサッカーリーグ、ポルトガルサッカー協会、トリノFCなどとIPパートナーシップを結び、ビデオの著作権を取得しています。

FIFA+CollectのNFTが歴史的な試合の瞬間を主な内容とする一方、商業的なRealFevrはIPの本質を捉え、選手の素晴らしい瞬間をNFTの内容の中心にしています。

NFTは第一歩に過ぎず、ゲーム会社としてRealFevrは「Play to Earn」（遊びながら稼ぐ）ゲームFEVR Battle Arenaを発表する計画を立てており、既に発行されたNFTをゲームに統合し、ユーザーが手持ちの選手NFTをチームに編成し、互いに競い合い、報酬を得ることができるようにします。これにより、Web3ゲームの「遊びながら稼ぐ」特徴を強調します。

FIFAはワールドカップを通じてメタバースに参入

暗号資産に加えて、メタバースもワールドカップと相互にウィンドウを持ち、それぞれの魅力を示しています。注目すべきは、FIFAもメタバースに参入し始めたことで、橋渡しとなるのはゲームとソーシャルです。公式ウェブサイトによると、FIFAはゲームとソーシャルを含む4つのWeb3アプリケーションを展開する許可を出しています。それぞれ、Uplandメタバースサッカー展示室、AI Leagueメタバースサッカー対戦ゲーム、カードゲームMatchday、Phygtlのファンソーシャルセクションです。

FIFAが許可したゲーム

Uplandのルサイルスタジアムのバーチャル展示室

Uplandは、バーチャル不動産を運営するメタバースゲームで、ゲームのプレイスタイルは「モノポリー」に似ています。ゲーム内の建物は現実の都市を1：1でマッピングしており、プレイヤーは戦略を用いて土地を購入、建物を建設、販売または賃貸します。土地と建物はNFTです。

ワールドカップ期間中、UplandはFIFAと提携し、カタールのルサイルスタジアムのメタバース空間を再現し、FIFAと提携したブランド村や店舗を展示しました。プレイヤーはこの空間に入ってサッカー関連のデジタル商品を購入し、Uplandで建設した建物を装飾することができます。

AI Leagueメタバースサッカーゲーム

AI Leagueは4対4のサッカーゲームで、対戦するバーチャル選手はNFT資産であり、異なる3Dの外見と衣装を持っています。プレイヤーは自分のコレクションからNFT選手を使ってチームを構築し、AI技術を利用して自分のキャラクター（コーチまたはクラブマネージャー）を操作し、選手を指揮したりチームを運営したりします。選手のトレーニングを通じてプレイヤーキャラクターの能力を向上させることができます。さらに、プレイヤーはAI Leagueプラットフォームでワールドカップの試合結果を予測し、ポイントを獲得し、そのポイントを使って選手にワールドカップ要素のオリジナル衣装をアンロックすることができます。

Altered State Machine（ASM）はAI Leagueゲームの開発チームであり、彼らはAI（人工知能）駆動のメタバースプラットフォームを作成しようとしています。彼らは機械学習を用いてメタバース内のバーチャルキャラクターの可能性を探求し、NFT化されたバーチャルキャラクターにAIの脳を埋め込むことで、メタバース内の「人」を知能化しようとしています。

サッカーカードゲームMatch Day

MatchDayは、ブロックチェーンネットワークSolanaに基づいて構築されたサッカーカードゲームで、選手カードをNFTとして鋳造し、プレイヤーが購入およびコレクションできるようにしています。プレイヤーは「クラブマネージャー」としてチームを運営し、プラットフォームが設定した試合に参加し、NFTや他の暗号資産の報酬を得ることができます。

最近、Match Dayはカタールワールドカップに参加する選手カードNFTを発表しました。プレイヤーは日常の試合に参加するために購入することができるほか、このプラットフォームはワールドカップの試合結果予測ゲームを提供し、正解したプレイヤーはポイントを獲得し、ポイントが最も高いプレイヤーは賞品を獲得する資格を得ます。現在、MatchDayは新規登録のプレイヤーにいくつかの選手カードNFTをプレゼントし、新しいプレイヤーが無料でゲームに参加できるようにしています。

ファンソーシャルプラットフォームPhygtl

Phygtlはもともとメタバースソーシャルプラットフォームで、伝統的な消費者がARやWeb3技術を利用してメタバースを体験し、エコシステムの構築者になることを目指しています。ワールドカップ期間中、PhygtlはFIFAと提携し、デジタルバロンドールの形でファンインタラクションセンター（ページ）を発表しました。

バロンドールのデジタルNFTはファンによって共同制作され、このNFTはさまざまな断片で構成されています。ファンは自分が撮影したワールドカップに関連する写真、ビデオ、創作物をNFTとして鋳造し、この賞の断片の一つを形成し、Phygtlのワールドカップ専用ページにアップロードします。最終的に、ユーザーが創造したバロンドールのデジタルNFTが完成します。ワールドカップというグローバルなイベントを契機に、PhygtlはNFTの創造性を豊かにし、Web3のグローバルなつながりを示したいと考えています。