Doodlesの背後のストーリー：評価額7億ドルの「ビジュアルコットンキャンディ」

原文タイトル：《Doodles Domination: How a 1-year-old NFT project turned into the next big thing》

原文著者：KC IFEANYI

原文翻訳： Moni，星球日报

2022年6月、Redditの共同創設者アレクシス・オハニアンがNFT NYC会議に登場し、彼のベンチャーキャピタル会社776 Fundが新しい会社に投資したことを発表しました。彼はこの会社がブロックチェーン分野で「さまざまな基準を設定する」と述べ、さらには世界的なエンターテインメントブランドになる可能性があると語りました。この会社がDoodlesです。

2021年10月に正式にローンチされて以来、Doodlesは現在最も人気のあるブルーチップNFTプロジェクトの一つとなり、PranksyやDJスティーブ・アオキが購入するだけでなく、アレクシス・オハニアン自身も複数のNFTを保有しており、これらのNFTは彼の5歳の娘オリンピアを思い出させると語っています。

1年後の2022年9月13日、Doodlesは7.04億ドルの評価額で5400万ドルの株式資金調達を完了したことを発表しました。アレクシス・オハニアンの776 Fundがリード投資家となり、Acrew Capital、FTX Ventures、10T Holdingsなどが参加しました。これは、熊市にあるNFTプロジェクトにとって、明らかに非常に良い資金調達取引です。

776の共同創設者カテリン・ホロウェイは、DoodlesがWeb3分野で最も包括的で創造的、そして楽しいメディアブランドになると考えており、NFT業界を定義する能力があると述べています。実際、多くのNFT保有者やクリエイターは、デジタル画像をソーシャルメディアの形式に昇華させる方法について考えています。この問題を抱えながら、Doodlesがどのように揺れ動く暗号市場で足場を固め、次世代の「エンターテインメント帝国」に成長したのかを見ていきましょう。

創業初期、参入する分野

Doodlesの3人の共同創設者エヴァン・キースト、ジョーダン・カストロ、スコット・マーティンは全員Dapper Labs出身です。エヴァン・キーストとジョーダン・カストロは「クリプトキティーズ」のコア開発者であり、このNFTデジタルペットゲームが大成功を収めた後、彼らは2021年初頭に自分たちのNFTプロジェクトを構築し始め、「コミュニティ中心」かつ「真の公平」を実現したいと考えていました。トークンの配分や公平な配布を確保する際、エヴァン・キーストは「2021年初頭、多くのNFTプロジェクトが登場したが、透明性はあまり高くなかった」と率直に語りました。

しばらく考えた後、エヴァン・キーストとジョーダン・カストロはPFPタイプのNFTプロジェクトから始めることを決定しました。NFT分析プラットフォームNFTGoのデータによれば、当時PFP NFTの時価総額は133億ドルに達しており、十分な市場の深さがありました。したがって、彼らの最初のタスクは「象徴的な外観」を持つNFTを選ぶことでした。

実際、PFP NFTの垂直市場は非常に競争が激しく、Doodlesプロジェクトが誕生する前には個性的な「つまらない猿」BAYCやピクセル化されたパンクCryptoPunksが存在していたため、その中で道を切り開くのは非常に困難でした。この厳しい任務は、3人目の共同創設者でアニメーターのスコット・マーティンに託されました。

スコット・マーティンの作品はGoogle、DropBox、Adobeなどの大企業の製品に登場しており、彼が創作したキャラクターは大胆な輪郭、鮮やかな色彩、そして人間の顔と結びつきにくい目を持っています。これらの特徴は多くのファンを引き付けました。エヴァン・キーストとジョーダン・カストロとのアイデアの交流の後、人間、炎、ピクルス、アイスキャンディーの世界が生まれ、NFT技術インフラサービスプロバイダーWest Coast NFTの支援を受けて、10,000枚の生成可能なDoodles NFTが2021年10月に正式にローンチされました。

コミュニティを重視し、投機を排除

実際、Doodlesが設立された当初、いくつかの論争がありました。

Doodlesのローンチの約1ヶ月前、チームは一時的にDiscordを閉鎖しました。当時、フォーラムにはすでに1,000人以上のメンバーがいて、コミュニティ交流プラットフォームの閉鎖は大きな波紋を呼びましたが、エヴァン・キーストは気にせず、非常に強い意志を持っていました：

「私たちは当時のNFT市場における大量の投機と騒音に苛立っていました。多くの投機的なNFTが押し寄せ、出所不明のアーティストや創設者が気軽にNFTを鋳造し、配布していましたが、彼らはプロジェクトの発展を考慮せず、ロードマップも策定しないため、私たちは異なるアプローチを試みたかったのです。」

初回の鋳造後、Doodlesの初期価格は0.123 ETHに設定されました。当時、これは比較的高い価格でしたが、420 ETHの初期資金を成功裏に調達した後、Doodlesは再びDiscordを開放し、すぐに話題となり、NFT市場の重量級ブルーチッププロジェクトとなりました。

子供らしいデザインと柔らかな色合いを持つDoodlesは、「視覚的綿菓子」のようであり、Doodlesの成功はスコット・マーティンがデザインしたキャラクターが親しみやすく、認識しやすいことに大きく起因しています。スコット・マーティンは「PFPは本質的に誰もが認識したいものです。もしそれが怒りや消極性、強さ、または過度に複雑であれば、ブランドや個人と画像を結びつけることは難しくなります」と説明しました。この点において、スコット・マーティンはDoodlesキャラクターを創造する際に包摂性を最優先に考え、コミュニティの共鳴を引き起こすことが重要であると指摘しました。

「支配力」を示す

Doodlesの発展過程において、コミュニティの金庫「Doodlebank」は重要な役割を果たしました。NFT保有者はその中でプロジェクトの特定の側面について投票することができ、公式派生プロジェクトNoodlesやPukenzaの作成、拡張プロジェクトSpace Doodlesの発展ロードマップの決定などが含まれます。

しかし、世界的なエンターテインメントブランドになるためには、DoodlesチームにはIP構築の専門知識を持つCEOが必要でした。

2022年初頭、ビルボードの社長ジュリアン・ホルギンがDoodlesに連絡を取り、簡単なコンサルティングを行ったところ、すぐにこのプロジェクトに大きな興味を持ちました。5月、ジュリアン・ホルギンはDoodlesに参加し、CEOの職を引き受けることを決断しました。

ジュリアン・ホルギンの加入はDoodlesにとって大きな助けとなり、彼はDoodlesを中心にブランドを構築し、大規模な商品化を探求し始めました。「Doodlesのバランスシートには大量の現金があり、成熟したテクノロジーとメディア会社をサポートすることができます。ブロックチェーン技術やNFTを利用して潜在的な顧客に新しい体験を提供することは特別なことではありませんが、ブランドを持ち、物語を語る必要があります。Tシャツを作ることは特別ではなく、グッチになることが特別です。これがDoodlesがNFTエコシステムに存在する意味です。」

ブランドの凝集力を確保するために、DoodlesはNFT保有者に限られたIP権を持たせることを選択しました。これは去中心化の理念とは少し矛盾しているように見えます。しかし、Yuga Labsの戦略を見ると、Doodlesのアプローチは非常に信頼できるものであることがわかります。今年初めにYuga LabsはLarva Labsを買収し、その後Bored Ape Yacht Clubの保有者やCryptoPunks、Meebitsに完全なIP権を提供し、NFTプロジェクトに高い基準を設定しました。この措置はすぐに効果を発揮し、特に熊市の中でもYuga LabsのNFTプロジェクトは高い価値を維持し、市場環境が悪化しても「割引」されることはありませんでした。

明らかに、Doodlesチームはブランドと保有者全体の長期的な価値に賭けたいと考えており、IP権を個人に直接付与することは望んでいません。一部のプロジェクトはDoodlesに接触し、ライセンスを取得したいと考えていますが、現時点ではDoodlesチームはそのIPを大々的に開放していないようです。報道によれば、Doodlesはより高いレベルのパートナーシップを築くことを模索しており、将来的には買収される可能性もあります。

熊市を乗り越える

Doodlesは非常に親しみやすい「外観」と優れたチームを持ち、彼らが世界的なエンターテインメントブランドを創造する計画を実現することができますが、1つ無視できない点があります------NFT市場は依然として非常に低迷しています。暗号の熊市の背景の中で、2022年の世界のNFT売上高は歴史的な低水準に達し、40億ドル以上減少しました。Doodlesも例外ではなく、6月には取引額が1億ドル以上減少しました。

しかし、NFT市場は完全に沈黙しているわけではなく、ENSのような革新的なサービスは依然として多くの注目を集めており、一部のPFP NFTプロジェクトは市場の低迷期をうまく乗り越えるでしょう。DoodlesのDiscordに入ると、コミュニティが依然として相互作用し、成長している様子や、さまざまな会議やオフラインミーティングが行われていることがわかります。776の共同創設者カテリン・ホロウェイは、Doodlesの強力なコミュニティが彼らがこの会社を支援することを決定した主な理由の1つであると認めています。「強力なコミュニティがなければ、どんなWeb3企業も生き残れません。 Doodlesチームは最初からコミュニティ主導であり、私たちは健康で包括的、かつ繁栄するコミュニティがどのようなものであるべきかを知っています。」

アレクシス・オハニアンは最後にこう述べました。「誰もが感じることができる、熊から牛への変化が間もなく訪れるでしょう。6ヶ月でも12ヶ月でも、真のビルダーはその瞬間に備えており、私たちは全くペースを落としていません。」