伝統ブランドがNFTに参入する3つの方法を解説

執筆：湯圓、蜂巢财经News

暗号資産市場は下落し、NFT市場の需要も大幅に減少し、二次市場の取引量は著しく縮小しています。Dune Analyticsのデータによると、8月のOpenSeaにおけるイーサリアム版NFTの取引量はわずか27.3万ETH、約4.72億ドルで、今年1月のピーク時の160.4万ETH（約48.57億ドル）と比較して、取引量は90%減少しました。

NFT市場は冷え込んでいますが、伝統的なブランドはNFTへの参入を加速しています。

8月2日、Gucciの公式Twitterは、アメリカの一部店舗で新たに暗号資産の支払い方法を導入することを発表しました。これはNFTの代表プロジェクトであるBored Ape Yacht Club（BAYC 無聊猿）のネイティブトークンであるApeCoin（APE）を使用するものです。これにより、アメリカのGucciの顧客は、決済会社BitPayが提供する決済インフラを通じて、店舗で商品をAPEで購入できるようになります。これはNFTプロジェクトを公に支持する初のラグジュアリーブランドとなります。

8月1日、Tiffanyは新しいNFTプロジェクト「NFTiff」を発表し、カスタムペンダントや最終的なジュエリーデザインに似たNFTデジタルアートを作成することを目的としています。NFTiffはCryptoPunk NFTに基づいて生成され、Tiffanyのデザイナーは実物のネックレスペンダントを使用して、チェーン上のCryptopunksシリーズNFTのイメージを再現しました。このTiffanyのチェーン上のNFTと実体を組み合わせた製品は発売と同時に人気を博し、250個のNFTiff NFTは8月5日の発売日に完売しました。各NFTの発行価格は30ETH（約5.4万ドル）でした。

実際、2022年以降、NFTを積極的に受け入れる伝統的なブランドが増えており、すでにいくつかのブランドはNFTから良好な収益を得ています。Dune Analyticsプラットフォームのユーザーkingjames23tongが統計したデータによると、スポーツブランドNikeのNFTはすでに1.85億ドル以上の収益を生み出しています。イーサリアムに基づいてNFTコレクションを発行している伝統的なブランドの中で、NikeはNFTの売上トップとなり、Tiffany、Gucci、Adidasなどのブランドが続き、NFTプロジェクトを通じて1000万ドルから2000万ドルの収益を得ています。

では、伝統的なブランドがNFTに取り組む方法はどのようなものがあるのでしょうか？暗号市場におけるネイティブなNFTプロジェクトとは何が違うのでしょうか？伝統的なブランドが発行するNFTプロジェクトの運営状況はどうでしょうか？

伝統的なブランドがNFTを好む理由は？

NonFungibleは2022年第2四半期のNFTレポートを発表しました。レポートによると、Q2のNFT取引規模は80億ドルで、販売されたNFTの数は1010万、購入ユーザー数は117.2万人、アクティブなウォレットアドレス数は124.7万、NFTの取引平均価格は798ドルでした。

今年第1四半期と比較して、NFTに関連するデータは減少しましたが、プロジェクト数やユーザー全体のアクティブ度は昨年同期と比べて質的に飛躍しています。このような基盤市場がある中で、伝統的な消費ブランドは観察の姿勢を放棄し、NFTに取り組み始めています。

伝統的な商品に対して、NFTの技術は製品の偽造問題を解決するために使用できます。非同質化トークンとして、NFTは希少性と不可分性の特徴を持ち、ブロックチェーンによって権利を確立することで、特定のコンテンツやアート作品にユニークなデジタルIDを付与することができます。その創作者は特定の作品の発行数量を決定し、番号を付けることができ、流通や取引の各段階はブロックチェーンによって完全に記録され、データは公開され透明です。これにより、創作者を保護し、所有者を制約することができます。

したがって、NFTは現実世界のあらゆる製品のデジタルIDとして使用でき、理論的には「万物皆可NFT」となります。NFTは追跡可能で、権利を確立でき、改ざんできず、偽造できない性質を持っているため、製品の真実性と唯一性を最も有利に保証します。これは、追跡が必要な製品（例えば、ラグジュアリー商品や高級酒など）にとって特に重要であり、偽造を防ぐだけでなく、その特性を活かして希少商品に対する価値認証を行うことができます。

例えば、現実の生活では、ラグジュアリー商品の偽造品が市場にあふれており、消費者は真贋を見分けるために専門の鑑定機関を探すことがよくあります。もしこれらのラグジュアリー商品の情報がすべてブロックチェーンに保存され、NFTまたは対応するチェーン上のNFT仮想商品として作成されれば、消費者は公開されたチェーン上の情報（製品の原材料、製造地、製造数量など）を確認することで真贋を見分けることができるでしょう。

ブランドにとって、NFTは暗号ユーザーや若い世代の新たな人気者であり、自ら流量を持っています。

ブランドは一方でNFTを通じてマーケティングを行い、自身のIPをデジタル化し、NFTをユーザーとの接続の橋渡しとし、NFTを媒介にしてより多くのシーンを構築し、新しい製品体験をもたらすことができます。

他方で、NFTが持つ希少性はブランドや製品の価値を高めることさえあります。なぜなら、希少性自体が商品のプレミアムをもたらすからです。ラグジュアリー商品の例を挙げると、限定商品は消費者に人気があります。NFT製品を導入することで、大量生産された製品の同質的競争を打破し、複数の次元で消費者の好みにマッチさせ、カスタマイズを実現し、さらなる希少性を増すことができます。

さらに、NFTはメタバース空間内の重要なデジタル資産となりつつあり、ブランドはNFTを通じてユーザーを自身のメタバース世界に誘導することができます。

ユーザーにとって、NFTはブランド構築に参加する可能性をもたらし、ユーザーは以前の消費者の役割からブランドと共に成長する建設者の役割に転換することができます。例えば、火柴人 NFT mfersの保有者は、NFTプロジェクトの知名度を高めるために自腹でオフラインの周辺商品を制作し、さらには広告を出すことさえあります。

伝統的なブランドがNFTに参入する方法は？

暗号ネイティブなNFTプロジェクトと伝統的なブランドのNFTへの取り組みは、期待と発展のルートが全く逆です。前者は、チェーン上の仮想世界の製品をオフラインのアプリケーションシーンにリンクさせることを望んでいますが、後者はNFTがチェーン上の仮想世界の入り口となることを望んでいます。

暗号ネイティブなNFTプロジェクトの出発点はクリエイターによって発行され、発展のルートはコミュニティユーザーによって推進され、チェーン上とオフラインの世界が共に発展し、チェーン上のNFT IPを基にオフラインの物理世界に延伸し、より多くのリアルな使用シーンを与えることを目指しています。これは、虚から実へ、自下から上への発展プロセスです。例えば、NFTプロジェクトの無聊猿BAYCは、オフラインの衣服、スケートボード、靴などの周辺商品に制作され、火柴人mferはオフラインのカフェなどを持っています。

伝統的なブランドがNFTを発行する場合、Web3またはメタバースの世界に入るための手段として利用し、現実世界のブランドIPを基に、より多くのオンライン仮想空間を構築し、ブランドIPがチェーン上の世界に一席を持つことを目指しています。その発展のルートはブランド側によって導かれます。これは、実から虚へ、上から下への発展プロセスです。例えば、美容ブランドのエスティ・ローダーは、メタバースのDecentralandファッションウィークイベントで小さな茶色のボトルNFT（Advanced Night Repair）を発行しました。ユーザーのメタバースの仮想化身は小さな茶色のボトルの中に入ることができ、カスタマイズされたNFTを受け取ることができ、仮想化身は小さな茶色のボトルによって輝き、明るい顔を与えられ、ユーザーにメタバースの新しい体験をもたらしました。

現在、すでに多くの伝統的なブランドがNFT市場に参入し、かなりの収益を上げています。これらのブランドは主に消費ブランドで、発表したNFTプロジェクトは暗号市場のネイティブNFTとのコラボレーションもあれば、ブランド側が自発的に制作したものもあります。Dune Analyticsの最新データによると、イーサリアム上でNFTを発行しているすべてのブランドの中で、Nikeは1.85億ドルの総収益で1位にランクインしています。

DuneAnalyticsが統計したブランドNFT収入状況

ブランド企業にとって、NFTを受け入れることは単にNFT形式の商品を発売するだけでなく、システム全体の工程です。NFT独自の属性に基づいて、企業は以前には実現できなかった新しいインタラクションシーンを一連のものとして創造することができます。それは消費シーンであったり、ソーシャルシーンであったり、ゲームシーンであったりします。これらのシーンは自社で構築することも、外部の協力に依存することもできます。NFTをデジタル資産としての遊び方や価値に焦点を当てるだけでなく、ブランドはNFTを通じて新しいブランドマーケティングシステムとユーザーエコシステムを活性化する方法にもっと注目しています。

同時に、NFTはブランドに新しい開発チャネルを開くこともあります。ブロックチェーンの基盤技術に基づいて、すべてのNFTおよび関連取引はクロスプラットフォームで通じ、クロスシーンでインタラクションが可能であり、ブランドが発行するNFTは特定の技術基盤に制限されることはありません。

伝統ブランドのNFTにおける布局、出典：蜂巢 Tech

伝統ブランドがNFT市場を開発するルートもそれぞれ異なり、具体的には以下のいくつかのカテゴリに分けられます。

虚から実へ：NFT IPの権利を取得して実体商品を制作

国産潮流ブランド中国李寧が無聊猿#4102を購入して周辺商品を制作

今年4月、国産潮流ブランド中国李寧は無聊猿BAYC #4102を取得し、その後「中国李寧無聊猿潮流運動クラブ」シリーズの衣服を発表しました。このシリーズの衣服は#4102無聊猿のイメージをテーマにデザインされ、李寧ブランドと無聊猿の要素を組み合わせて、オフラインで衣服や靴を発売し、「無聊不無聊」という潮流のポップアップイベントを開催しました。#4102無聊猿は李寧のポップアップストアの主催者となりました。

宝飾商Tiffany&CoがCryptoPunkペンダントを制作

8月5日、ティファニーTiffany&Coは初のNFT作品「NFTiffs」を発表しました。このシリーズのNFTは250個限定で、各販売価格は30ETH、現在の市場価格は約55000ドルです。NFTiffシリーズのNFTはCryptoPunk NFTに基づいて生成され、ティファニーのデザイナーは実物のネックレスペンダントを使用して、チェーン上のCryptoPunk NFTのイメージを再現しました。

NFTiffは単なるデジタルアート作品ではなく、CryptoPunkの3Dデザインと交換可能な通行証でもあり、カスタマイズされたTiffany&Coの実体ペンダントと標準ネックレスを受け取るために使用できます。ユーザーがNFTiffを購入すると、そのNFTが代表するCryptoPunkにリンクされ、ティファニー社にデザイン制作権が付与され、ユーザーはオフラインで所持しているNFTのイメージに基づいてカスタマイズされた実体ネックレスを受け取ります。

NFTiff実体ペンダントの外観

注意すべきは、NFTiffはCryptoPunksシリーズNFTの所有者のみが購入資格を持つということです。これは、CryptoPunksを保有するユーザーが30ETHを支払ってNFTiffシリーズNFTを購入し、その後ティファニーのカスタマイズされた実体ペンダントを受け取る必要があることを意味します。購入条件が制限されているにもかかわらず、NFTiffは8月5日の発売日に完売しました。このマーケティング手法により、ティファニーは7500ETHの収益を得ました。約1200万ドルです。

実から虚へ：NFTを利用してメタバースの展開を行う

NikeがNFTを中心に三部作を奏でる

スポーツブランドNikeは、初期のNFTの取り組みを主に仮想靴に集中させました。

2019年、Nikeは最初の仮想運動靴NFT「CryptoKicks」を発表しました。各仮想スニーカーは1つのNFTであり、その色、スタイルなどの属性がチェーン上に記録され、所有権はNFTの移転に伴って移転します。CryptoKicksは後にゲームプレイを追加し、スニーカーのさまざまなデザインが進化し続けることができ、第一世代のブロックチェーンゲームの代表「CryptoKitties」のプレイスタイルを参考にし、スニーカーをペアリングして新しいスニーカーの子孫を生成することができました。異なる点は、Nikeがこのプレイスタイルをオフラインに拡張し、製造業者が生産できる限り、これらのスニーカーの子孫はカスタマイズされた実体スニーカーとして生産できることです。

2021年12月、Nikeは仮想スニーカーコレクションプラットフォームRTFKTを買収しました。当時はNFTが盛況で、メタバースの概念が高まっていました。買収の前に、RTFKTは3DキャラクターアバターNFTシリーズCloneXを発表し、NFT市場のブルーチッププロジェクトとなりました。

CloneXはメタバースの世界のインタラクティビティのために設計されており、3Dモデリング技術を利用してNFTとARデバイスを組み合わせようとしています。RTFKTは後に仮想衣服の開発を計画し、CloneXのNFTキャラクターがメタバースの世界で靴や帽子を着用できるようにしようとしています。同社の開発および計画のルートはメタバースに向かって進んでおり、Nikeの買収は自社のメタバースへの進出を確実にするものとなりました。

今年2月、NikeとRTFKTはイーサリアムに基づく最初の仮想運動靴NFTシリーズRTFKTNike Dunk Genesis CryptoKicks（以下RTFKTNDGC）を共同発表しました。これは主にメタバースの世界での仮想人間が着用するデバイスとして使用されます。RTFKT*NDGCの発行総量は2万個で、最初の販売価格は平均3ETHでしたが、現在OpenSeaのフロア価格は0.54ETH、約864ドルです。

AdidasがNFTをメタバースの通行証として販売

AdidasはNFTの取り組みを行う際、目標をより明確に設定しました。つまり、メタバースを直接狙うことです。

2021年12月、Adidasは46ETH（約15.6万ドル）で無聊猿#8774を購入し、このNFTをIndigo Herzというメタバースキャラクターに制作しました。

Intothe Metaverseのイメージ

同月、Adidasは「Into the Metaverse」シリーズのNFTを販売しました。総量は3万個で、このNFTシリーズはIndigo Herzをキャラクターイメージとして使用し、異なる衣服を組み合わせました。

NFTを発行することはAdidasの最終目的ではなく、メタバースブランド空間を構築することが目的です。メタバース空間The Sandboxの中心に、Adidasは「Land」を持っており、将来的にはNFTを持つユーザーがこの仮想空間に入るための無料通行証として利用でき、仮想化身はThe Sandboxで関連する仮想衣服やデバイスを着用できるようになります。AdidasのこのNFTシリーズを購入したバイヤーは、独占ファンクラブに入る機会が得られるだけでなく、これらのNFTの実体衣服を受け取ることができます。

コカ・コーラがコア要素をNFT化

今年7月、コカ・コーラは3D仮想化身アプリケーションプラットフォームTafiと提携し、国際友人の日（The International Friendship Day）をテーマにした一連のNFTを発表しました。これにはCoca-Cola® Prideコレクション、Coca-Cola® Hamburger Day、Coca-Cola® International Friendship Dayデジタルコレクションが含まれ、これらのNFTは主に象徴的なコカ・コーラのボトルをデザインに使用しています。

Coca-Cola® Prideシリーズ

その前に、コカ・コーラはクリスマスの雪の玉NFTを発表しました。このシリーズのNFTは、降る雪や象徴的なコカ・コーラの北極熊などを特徴としています。

特に注目すべきはCoca-Cola Friendship Loot Box（コカ・コーラ友谊盒）NFTで、プレイヤーはメタバースDecentralandで使用でき、ボックス内にはクラシックなコカ・コーラのレトロ冷蔵庫、赤いコカ・コーラの配達制服（Decentralandで着用可能）、友人カード（1940年代のコカ・コーラのゲームカードデザインを模したもの）、音声視覚装置（ボトルを開ける音、氷の上に飲料を注ぐ音、炭酸飲料に一般的な泡の音を再生）などが含まれています。コカ・コーラは、友谊盒の各NFTはコカ・コーラブランドのコア要素を記念するために作られたが、これらの要素は仮想世界で新たに解釈されていると述べています。

バドワイザーが缶の要素をNFT化

2021年、バドワイザーはブランドのビール缶をテーマにした伝承版NFT「Budverse Cans Heritage Edition」を発行しました。合計1936個が発行され、数字の1936はバドワイザーが初めて缶ビールを発売した年を示し、バドワイザーの初版LOGOが発表された年でもあります。これらのNFTはバドワイザーの歴史的瞬間、デザイン写真、缶ビールの発展の過程を記録しています。

Budverse Cans Heritage Editionの外観

さらに、これらのNFTは消費者が将来バドワイザーのメタバース「Budverse」に参加するための通行証となり、保有者にバドワイザーの独占特典やサプライズ報酬を解放します。

今年1月、バドワイザーのゼロカロリー炭水化物ブランドBudLight NEXTは「Bud Light N3XT Collection」というNFTを発表しました。各NFTの外観はブランドの背景とビール文化を代表するアイコンを組み合わせており、発行数量は12722個です。このNFTを購入すると、消費者はBud Light NEXTの商品に投票したり、Bud Light NEXTブランドやパートナーのイベントに参加したりする機会が得られます。

虚実融合：NFTに対応する実体商品を同時販売

ラグジュアリーブランドGucciが暗号セクターに深く関与

Gucciの暗号セクターへの取り組みは、APEを支払い方法としてサポートするだけでなく、NFT製品の発売も含まれています。

2021年、Gucciは「SUPERGUCCI」と「10KTF Gucci Grail」NFTシリーズを発表し、メタバースストア「Gucci Vault」シリーズNFTも展開しました。

「SUPERGUCCI」はGucciがデジタルコレクションアートデザイン会社Superplasticと共同で発表したNFTプロジェクトで、各NFTのデザインはGucciのクラシックなトーテムからインスパイアを受け、SuperplasticのバーチャルインフルエンサーであるJankyとGuggimonが主役として外部に展示されます。JankyとGuggimonの各シリーズは500個ずつで、各NFTには8インチの白いSUPERGUCCI SuperJankyの純手作り陶器フィギュアが付属し、イタリアの陶芸家によって手作りされています。

SUPERGUCCI NFTの外観

「10KTF Gucci Grail」はGucciとメタバース周辺デザインショップ10KTFが共同で発表したNFTシリーズで、物語の設定もあります。Gucciのクリエイティブディレクターがメタバース空間でNFTを装飾するデジタル制作工匠Wagmi sanに出会い、彼らは選ばれたNFTアバターのために衣服やアクセサリーをデザインしました。これらのNFTプロジェクトにはBAYC、World of Women、Cool Catなどが含まれます。

10KTF Gucci Grailが制作したNFTアクセサリー

今年5月、GucciはSandboxで購入した仮想土地にメタバースコンセプトストア「GUCCI Vault」を開設することを発表し、コンセプトストアではブランドNFTや復刻版バッグを発売し、The Sandboxのプレイヤーがゲーム内で購入して着用できる仮想アイテムを提供します。