Zee Prime Capital：Web 3のソーシャルはどのようなものであるべきか？Web3ソーシャルをどのように実現するか？

原題：《バズワードを超えて：次世代のソーシャルインターネット》

著者：Cam \& Matti，Zeeprime Capital

翻訳：郭倩文，チェーンキャッチャー

歴史

ソーシャルメディアは、多くの人々の生活において重要な要素となっています。現在、人々がソーシャルネットワークを使用する平均時間は1日2時間を超えていると推定されています。このデータの成長は近年鈍化しており、外部要因の影響を受けている可能性がありますが、ソーシャルメディアは私たちの生活において明らかに重要な役割を果たしています。

データ1 世界のネットユーザーのソーシャル使用状況データ（Statista）

ソーシャルメディアは、1997年に「SixDegrees.com」というウェブサイトにさかのぼります。このサイトでは、ユーザーがアカウントを作成し、他の人とつながり、メッセージを送信することができました。その後、ネットはより複雑で洗練されたものへと発展しました。その後数年で、FriedsterやMyspaceが登場し、名を馳せたり、そうでなかったりしました。そして、私たちが現在知っているネットは21世紀中頃のFacebookやTwitterに起源を持っています。

これらのプラットフォームはすべて広告収入に依存しています。データを使用して広告のクリック率を高め、追加のユーザーデータを使用して広告を最適化し、このプロセスを繰り返します。このサイクルは相互作用のプロセスであり、彼らがあなたをよりよく理解すればするほど、より良い広告サービスを提供できるようになります。

最も困難な部分は、これらのWeb2環境のプラットフォームがどれほどデータを取得したがっているか、そして競争の背後にある不一致な動機です。

プラットフォームは本質的にユーザーを追い求め、他のプラットフォームとデータを共有しません。彼らが競合他社よりも優れた結果を出し、ユーザーを引き付けてより高いクリック率を得ることができれば、彼らはあなたの可処分所得と時間という2つの安定した資源のより大きなシェアを獲得できます。ユーザーを追求する競争の中で、私たちはプラットフォーム上で多くの悪行が行われているのを目にしました。

ソーシャルメディアは多くの理由で批判されていますが、その中には社会的対立の激化も含まれます。私たちは15世紀のヨーロッパも同じ感情を抱いていたのか興味があります。マーチン・ルーサー・キングの考えが宗教戦争を引き起こしたと非難できますか？人々は過去に印刷技術の発展を制限することができたでしょうか？そうすれば、人々は何の考えも持たなくなるのでしょうか？

今日、多くの人々がソーシャルメディアの適度な使用を提唱していますが、これは実際には検閲政治的正しさの一種の表現です。第三者プラットフォームの権威による干渉は最終的な解決策ではありません。したがって、無政府状態と権威主義のバランスを取る必要があります；私たちは技術革新において進歩を求めています。結局のところ、根本的に「メディアはメッセージである」と言えます。

ネットは人間のコミュニケーションの構造を変え、既存のソーシャルプラットフォームは単なる概念の検証に過ぎません。私たちは、下から上へと部族を形成する技術を受け入れることを望んでいますが、上から下への中央集権的なアルゴリズム管理ではありません。アルゴリズムが「公式の真実」を決定できるなら、誰もがそのアルゴリズムを奪おうとするでしょう。

既存のソーシャルプラットフォームは物語を支配し、ユーザーは権力を持たず、ほぼ電子領域の奴隷となっています。クリス・ディクソンが言ったように、プラットフォームは成功を収めていますが、ネットユーザーとの関係は正の和からゼロの和に、引き付けから搾取に変わっています。同時に、ユーザーがプラットフォームを放棄するコストは、プラットフォームがユーザーを放棄するコストよりもはるかに高いです------これは危険な不均衡です。

直感的には、私たちは現在が完璧ではないことを理解していますが、変化をもたらすためには協力の問題に直面しています。たとえ新しいより良いプラットフォームに参加することを選んでも、最終的には孤独です。他の人が移動する時に移動することが合理的です。

過去5年間で、Facebookのフリーキャッシュフローは140億から400億に増加し、2倍になりました。プラットフォームは価値を創造できますが、通常はプラットフォームが非常に効率的で、一定の社会的機能を提供できるため、人々はそれを捨てる可能性が低くなります。

前述のように、現在の問題は私たちがこれらのプラットフォームを必要としているかどうかではなく、個人と社会のレベルで経験を向上させる方法です。もちろん前者は実行可能ですが、後者は実現が難しいです。なぜなら、技術は人間の邪悪を抑制できないからです。

私たちは、次世代のソーシャルメディアが現在「Web3.0」と呼ばれる技術を利用できると信じています。ソーシャルは進化を止めません。しかし、単に理想主義に依存して関連技術の採用を推進するという考えは非常に naïve です。私たちは、現在よりも良いユーザー体験を必要としており、Web2の領域では絶対に得られないツールを発明する必要があります。

Web 3 ソーシャルとは？

それを分解すると、「Web3」と「ソーシャル」に分かれます。私たちはWeb3という流行語を、ブロックチェーンに関連するか、ブロックチェーン上に構築された新世代のアプリケーションを説明するために使用します。Web3の主な特徴は、非中央集権とオープンソースです。しかし現在、多くの自称Web3アプリケーションはこの特徴を欠いています。

私たちは、これらのアプリケーションの多くが「Web3」であると考えていますが、Web3を特定のアプリケーションではなく現象として認識する方が有益です。Web3は選択肢または傾向であり、非常に流動的な技術スタック上に存在します。

アプリケーションソフトウェアはWeb3の体験を向上させることができますが、「Web2からWeb3への移行」は、ユーザーの好みに関連するスペクトルのようです。これは、データと状態が非中央集権と中央集権の間でどのように保存されるかに依存する可能性があります。

Web3ソーシャルの最も単純な形は、選択モデルのようです。それがもたらす最大の機能の変化は、ユーザーが個人の社会的画像とデータを持ち、魅力的な収益化モデルを使用できることです。

ユーザーは、既存のプラットフォームに参加することを選択し（データを共有する）、参加（および共有）の程度を決定できます。このモデルを使用した事例として、Lensやその基盤上に構築された他のプラットフォームが見られます。Brave Browserはこの戦略の初期の先駆者であり、Web3のタイムラインから見ると、当時のNetscape Communications Companyと見なすことができます。

おそらく、より興味深いのは、私たちがソーシャルメディアの情報推送アルゴリズムを改善できることです。私たちはミドルウェア理論の中でこの視点に簡単に触れましたが、ここではより深く論じます。

既存のモデルは参加度（プラットフォーム上の滞在時間、クリック数など）を最適化します。将来のWeb3プラットフォームは、柔軟なコンテンツ表示を提供できるようになります。実際、Web3におけるデータの可及性を考慮すると、コンテンツ表示は価値の蓄積の鍵であると私たちは考えています。勝者は、良いユーザー体験を提供できる人々です（より良いバランスの一形態）。

私たちは、プライベートなソーシャルコンテンツ（友人が婚約した）と非ソーシャルコンテンツ（ニュースなど）、収益性（ユーザーがより多くの広告を見ることを選択する）、学習性（教育的なコンテンツ）、感情的価値（より楽しいコンテンツ------より多くの「低品質」な無意味なコンテンツ）の間でバランスを取ることができます。

Web3ソーシャルに入るには？

ネットマップと新しいネットデータパケットの描画

Googleはウェブページのランキングアルゴリズムを導入し、散乱した未フィルタリングの情報を構造化し、Web1で大成功を収めました。ウェブページのランキングは、インポートおよびエクスポートリンクを読み取り、ウェブページの景観を作成しました。それ以前にも他の試みがありましたが、これほどの反響は得られませんでした。

各ウェブサイトは、その景観における重要性に基づいてランク付けされ、重要性はウェブサイトへのトラフィックや、ネットワーク内の他の重要なノードとの接続の程度によって決まります。

ウェブページのランキングが導入された背景は、データがフィルタリングできず、ネットワークが反射的なフライホイールとなったことです。それは勢いを生み出し------より人気のあるウェブサイトはさらに有名になり、その名声がウェブサイトの人気をさらに高めます。この反射的な動力の中で、高いランクのウェブサイトが現れ------それは私たちにインターネットの中での道標を示します。

もし私たちがブロックチェーンプロトコルをWeb3の基盤と考えるなら、私はウォレットアドレスが新しいウェブサイトであると考えています。私たちはアプリケーションではなくアドレスに基づいてインデックスを作成すべきです。

Web2は上から下への構造です。ウェブサイト（アプリ）は情報を固定するものであり------これはアプリ中心のプロセスです。アプリはユーザーを所有しています。

Web3はアドレス中心です。ユーザーはプロトコルに埋め込まれ、アプリやウェブサイトにアカウントやオンラインアイデンティティを作成することを要求しません。

ブロックチェーンは中間アプリを排除し、ユーザーがプロトコルに直接埋め込むことを可能にします。ユーザーはアドレスを所有し、これらのアドレスは実際には識別子のないアカウントです。ユーザーはサービスにアイデンティティの背景を提供することに依存する必要はなく、逆にサービスは完全にユーザーがアイデンティティを提供することに依存します。これにより、下から上へと初期の背景が創造されます。

ブロックチェーンは状態記録の機械です。彼らは背景（状態）とサービスを分離します。これが新しいネットデータパケットを作成するプロセスです。

アドレスと状態変換を提供する基盤のブロックチェーンは、これらの新しいパケットにとって重要です。アプリケーションは依然としてUXの入り口を提供しますが、異なるユーザーに向けられています。たとえば、レストランと顧客は都市のインフラを使用する必要があり、アプリとユーザーも同様にブロックチェーンのアドレスを使用します。

これらのアドレスは取引を送信し、情報に署名し、複雑な相互作用の景観を作り出します。既存のWeb3の景観は、主に金融面に焦点を当て、アドレス間の価値の流れを記録しています。

私たちはどのようにしてこれらの景観を適切に使用できるでしょうか？私たちはどのようにしてそれを「ソーシャル」にすることができるでしょうか？

横の関連性と縦の関連性

私たちが現在理解しているWeb3は、環境から独立しています：金銭的価値は何にも依存しません------それは横の関連性です。金融資本は背景に依存せずに価値を持ちます。

対照的に、ソーシャルメディアによって形成された社会的交流は環境に依存します：いいねを環境から切り離すと、それはほとんど意味を持たなくなります。したがって、ソーシャル資本は縦の関連性を持ち、一般的ではなく、譲渡できません。

ここでの背景は主にネットワーク内のグループを指します。あなたがあるコミュニティ内で一定の状態を維持している場合、その状態は他のコミュニティに移転することはできません。たとえば、あなたは人々に無聊猿のトークンを与えることができますが、それを使って特定のエナジードリンクを購入することはできないかもしれません。

プラットフォーム上の意見リーダーとして、あなたが試みることは、縦の関連性を横の関連性に変換することです。これを「あなたのソーシャルネットワークを貨幣化する」と呼びます。

ソーシャル領域の縦の関連性の基準は、参加度に現れます。たとえば、いいね、返信、購読、投票などです。これらは私たちのオンラインアイデンティティの評判スコアです。現在、これらのソーシャル基準はWeb3にはほとんど存在せず、ほぼWeb2に結びついています。

今日、私たちはユーザーの相互作用からいくつかのソーシャル基準の事例を見ています。その中で有名なのはDegenScoreです。しかし、金融取引はWeb3を構成する唯一の相互作用ではありません。私たちは金融以外の背景を追加し、価値ネットワークにソーシャル識別子を追加する必要があります。

ページランキングが登場する前、インターネットには明確なアプリケーション（ウェブサイト）の景観がなく、Web2を固定することができませんでした。Web3もこの問題に悩まされています。状態の分離は電子領域の主権を維持するのに役立ちますが、背景の創造には不利です。

背景とは何でしょうか？------ネット上の背景は、インデックス性のあるネットワークの景観によって編纂されます。この景観は情報を運ぶ数学的構造です。私たちは構造の中にノードに識別子を追加し、その構造を構築します。

Web2ユーザーの関係がアプリの境界の下に隠れていることを考慮すると、私たちは単独で背景を作成することはできません。私たちが受け取るすべてはアルゴリズムから来ており、そのアルゴリズムは閉じた数学的構造を使用しています。

識別子はサービス

あなたのWeb3アドレスは匿名です。そのデフォルトのアイデンティティは「アイデンティティがない」ということです。これは良い面も悪い面もあります。良い面は、あなたが依然として匿名を保つことができることです。悪い面は、識別子がないため、他の人と大規模に接続することができず、ソーシャル性を持たないことです。

Web2アカウントのデフォルトのアイデンティティはアプリから来ます。Web3アカウントのアイデンティティを得るためには、「サービスとしての識別子」が必要です。つまり、アカウントに識別子を提供できるアプリが必要です。

前述のように、Web3にはソーシャルの景観はありませんが、金融の景観があります。したがって、私たちはアカウント間の金融の流れを構築できます。金融資本とは異なり、ソーシャル資本は変換できません。少なくとも直接的には変換できません。Vitalikはこの特性をソウルバウンドと呼んでいます。

人のソーシャル資本を識別する一つの方法は、彼/彼女がどれだけの友人を持っているかを見ることです。ネットワークの世界では------それは人がどれだけのフォロワーを持っているか、またはどこで働いているかを見ることです。ここで、中央集権的な機関が個人に証明を提供します。機関は評判の第三者であり、これらの証明は個人のアイデンティティを示し、他者との相互作用を助けます。

一般的に、アイデンティティは譲渡できませんが、流動的です。あなたがLinkedInのプロフィールを作成すると、あなたの職歴を柔軟に操作できます。あなたはそれを削除したり、変更したりできますが、売却することはできません。

Web3のソーシャルメディアは、新興の現象である可能性が高いです。これは、ソーシャルプラットフォーム上に構築されるのではなく、ソーシャル識別子によって駆動されることを示しています。譲渡できない証明が識別子です。Web2またはWeb3も評判の第三者になるでしょう。

Web3は非常に流動的で、モジュール化され、相対的に動的です。それはアイデンティティ中心です。あなたはあなたのアイデンティティをどこにでも持っていくことができます。これにより、ユーザーが識別子を増やしたいというニーズに応えるために、下流のアプリケーションの革新が促進されます。これらの識別子は次世代のソーシャルネットワークの駆動力です。

この点の利点は、あなたがWeb2の識別子をWeb3に移植できることです。これにより、Web2アプリはWeb3にサービスを提供し、一部の権力を譲渡することができます。これは、Web2が終了し、Web3が始まるということではありません。

Web2アプリはWeb3アカウントにサービスを提供し、証明の源として機能します。彼らはローカルな状態を貨幣化することができます。一般的な状態はアカウントに基づいて構築され、アカウントはブロックチェーンまたはCeramicやKwilのような新しいモジュールデータ層に存在します。これらのプラットフォームは遺留されたプラットフォームであり、よりネイティブなWeb3の貨幣化モデルに移行します。

Web3（またはWeb3の）は、Web2アプリからの移行能力をより多く説明していますが、これは終点ではありません。状態を管理することは、ネットワーク上の協力ツールを管理することを意味します。たとえば、Twitterの役割は変わるかもしれませんが、それでもアプリとして使用され続けます。あなたのTwitterアカウントはコンポーネントの一つとなり、Web3のマルチチャネルにおける豊かなアイデンティティのコンポーネントとなることができます。

青いチェックマーク：関連性を探る

私たちは2017年に発表されたホワイトペーパーが非常に好きです。このホワイトペーパーのプロジェクトはUserfeedsと呼ばれ、非常に初期の失敗したプロジェクトです。Userfeedsは「オープンレイヤーを作成し、統合された関連性アルゴリズムを配置し、コンセンサスレイヤー（ブロックチェーン）の信号を統合し、個別の設定を与えることができるプロトコルを構築することを望んでいました。」

これは何を意味するのでしょうか？分解してみましょう。Userfeedsは数学的な観点から関連性を定義し、それを「予測可能性」と呼びました。

「信号の関連性が強いほど、他の信号の予測能力が強くなります。Xの中で情報を「圧縮」し、Yを予測できる場合、このプロセスはXの中でYに関連する情報を識別することです。圧縮後、できるだけ少ないXの情報を使用してYを予測できます。人々がプラットフォーム（X）上で行動（x）する関連情報は、他の人々がネットワーク（Y）で行動（y）するのに役立ちます。」

人々が去中心化のソーシャル景観について話すとき、彼らは新しいノードが必要ないことを忘れています。私たちは単に境界を定義する必要があります。つまり、ユーザー間の関係を定義するだけで済みます。これは検証可能な証明を通じて達成できます。私たちがこの研究で呼んでいるのは、識別子です。

私たちは多くの供給者を持ち、許可なしの青いチェックマークを提供します。私たちはさまざまな識別子供給者を持ち、一部は他よりも魅力的であり、一部は特定のグループでより目立つかもしれません。

Twitterはその証明を提供することで、商業モデルをよりオープンなネットワークのダイナミクスに変えることができますが、もちろん彼らはそうしないかもしれません。「Vitalikが私をフォローしている」というNFTバッジを想像してみてください。彼らは識別子を更新して貨幣化を実現できます。なぜなら、この証明の価値は時間とともに低下するからです。

Web2の識別子を移植することは、ウォレットアドレスの関係を説明する一つの方法です。同時に、私たちはWeb3上でいくつかのソーシャル証明を生成しています：NFTを所有すること、同質トークンを所有すること、DAOの一部になること、ガバナンスに参加することなどです。

これらすべては識別子に変換でき、プライバシーを漏らすことはありません。仮名はWeb3の未来です。なぜなら「仮名は発言後の自由を許し、ソーシャルサプライチェーンの中断に抵抗できるからです。」（Balaji Srinivasan：「仮名経済」）。

現在、Web3はクラウド上の仮名経済を指します。近い将来、ユーザーフレンドリーなアイデンティティ管理の出現により、より豊かになり、ユーザーのプライバシーを保護し、評判を収集し、オンラインアイデンティティを管理し、「彼らのソーシャル景観を所有する」ことができるようになります。

Sismoはこの目的に取り組んでいるプロジェクトの一つであり、ゼロ知識証明に基づくメタデータ暗号証明を使用したユーザー体験に優しいWeb3アイデンティティ管理システムです。ユーザーはSismoを通じて、ETHアドレスやWeb2ソーシャルプロファイルからのメタデータの集合を管理し、ゲーム証明としてのNFTバッジを通じて情報を選択的に表示できます。

たとえば、ウォレットXは、VitalikにTwitterでフォローされていることを証明できますが、ウォレットの背後にいるのは誰かを明らかにしません。

Sismoは、評判の信号を集合体にまとめ、特定のオンラインイメージを使用することを可能にします。人々は、ガバナンスの議論に使用するイメージと、他の目的に使用する異なるイメージを持ちたいと思うかもしれません。

私たちはSismoをアイデンティティのミドルウェアと見なすことができます。それは拡張可能でゲーム化されており、「X+Yにフォローされている」または「X量のトークンZを所有している」といった証明情報に基づいて、ユーザーは自分の拡張的な思考を行うことができます。

私たちは、Sismoのような証明供給者が多数登場し、最も信頼性が高く、人気のある識別子を提供するために競争することを予見しています。一部は採用され、一部はされず、一部は短期間で人気になるでしょう（InstagramやTikTokのフィルターのように）。識別子の選択は、個人のフィルターを選ぶようなものであり、それを利用可能なソーシャル景観に表示します。

さらに、私たちはETHdosのような類似の試みを目にしました。これはETH NYCハッカソンで勝利を収めました。これは、Web3上で人と人の分離の程度をゼロ知識の方法で表示することに成功しました------この興味深い概念は、接続の新しい方法を探求するものです。

証明サービスが採用されると、私たちはアグリゲーターとアルゴリズム提供者が必要になります。さまざまなページランキングのようなインデックス提供者を購読し、必要なパーソナライズに基づいてネットワーク体験をカスタマイズすることを想像してみてください。好みに応じてアルゴリズムを切り替えます。

これが、次世代のネットユーザー体験で関連性がどのように定義されるかです。私たちが言ったように、表示の重要性に戻ると、これらの証明が分散して存在するため、これらの内容を理解するための説明層が必要であり、可視的な体験を提供します。

協力を改善するためのもう一つの重要な側面は、合意形成を助けるアプリケーションを構築することです。

「合意は調整にとってしばしば重要です。たとえば、一群の人々がある問題について意見を述べたいと思っている場合、十分な数の人々が同時に意見を述べるときにのみ、彼らはそれを行うことが安全だと感じます。」（Vitalik）

もし私たちがこれを実現できれば、私たちはプライベートで許可なしのソーシャル景観を構築するだけでなく、オープンソースの知識景観を形成し始めることができます------ユーザー中心の、動的で常に変化する情報ディレクトリであり、ウィキペディアのようですが、より流動的で、暗号検証可能である可能性があります。

結論

振り返ってみると、私たちは過去のWeb2ソーシャルメディアのモデル、Web3ソーシャルの可能性、そしてどのようにしてWeb3の現状から理想的な状態に到達できるかについて話しました。私たちは、証明/ソウルバウンド/NFTの世界を理解し、これらがWeb3ソーシャルが発生するために必要な縦の背景を提供します。

Web3のソーシャル性がどのように異なるかをより良く説明するために、私たちは簡単な説明を提供します。

Web2のソーシャルインターネットはネットワーク効果に基づいて構築され、徐々にニュースフィードのようなコンテンツサービスに移行し、将来的には非常に冗長になるでしょう。それは現状を維持することはなく、検証可能な証明（すなわち識別子）を通じて、選択可能な信用台帳に変わることができます。ニュースフィードとコンテンツサービスの未来は、クロスプラットフォームの集約です。

重要な点は、Web3はソーシャルプラットフォームの病を治す万能薬ではないということです------それらはより深いところから来る可能性があります。常に覚えておくべきことは、「メディアはメッセージである」ということです。