九つのアプリケーションカテゴリから出発し、暗号ネイティブ消費製品の未来を探る

著者：Mercedes Bent，Lightspeed

編訳：パイモン

毎回の重大な技術革新は、最終的に新たな消費技術企業の波を生み出します。インターネットは人々にAOLやYahooなどのメディアアプリ、AmazonやeBayなどのネット取引市場、NetflixやPandoraなどのエンターテインメントサイトをもたらしました。インターネットの中心がモバイル端末に移行したことで、Twitter、Uber、Facebook、Snapなどの企業が台頭しました。

私たちは現在、第三回目の重大な構造的変化の時期にあり、すべてのアプリケーションとサービスの基盤が徐々にブロックチェーン（Web3）に移行しています。ブロックチェーンの潜在能力は非常に大きく、現在インターネットを悩ませている多くのアイデンティティ、透明性、信頼に関する問題を解決します。

今日のアート、音楽、スポーツなどの分野のアプリケーションは、例外なく暗号通貨消費企業の発展を促進しています。暗号通貨はある意味で「ポップカルチャー」の一部となっていますが、Coinbase、OpenSea、Yuga Labs/BAYC、Metamask以外には、大衆市場に成功裏に浸透した有名ブランドはあまり見られません。

なぜでしょうか？

その理由の一つは、現在のブロックチェーンの魅力が多くの「主流」な人々を惹きつけるにはまだ早いということです。暗号の世界では、ユーザーは主に報酬のインセンティブや所有権に惹かれています。成功した消費製品は、大多数の人間の行動を促進する多くのコアドライバーを利用しています ------ 存在と意味、表現と創造、つながりと影響、所有と帰属、安全と保障、影響と交流、刺激とドーパミン、達成と構築の欲求です。

これが独特な消費製品が生まれにくい理由です ------ 創造者はユーザーの注意を引くために数秒しかありません。そして、ユーザーを成功裏に引きつけた後、彼らは製品の再利用とユーザーの持続的な参加を促進するというより難しい問題に直面しなければなりません。

持続可能な暗号通貨ブランドを構築し、ユーザーのこれらのニーズを満たすことは、挑戦であり、機会でもあります。暗号ネイティブ企業は、一般消費者の分散化の受け入れ度を基準の一つとして、体験と分散化の間で最適なバランスを見つける必要があります。一部の企業は、消費者製品の構築原則（ユーザーに信頼、安全、シームレスな体験、驚きと喜びをもたらす）を採用し続けており、コミュニティ構築において優れたパフォーマンスを発揮し、ユーザーに強い帰属感をもたらしています。

多くのポテンシャル企業がこれらの機会を争っています。暗号通貨ネイティブ製品は、デジタルウォレット、NFT市場など9つの分野で大きな成功を収めており、今後いくつかの新興分野で主流になるでしょう（今後の記事では、その中のいくつかの分野を詳しく探求します）。

私たちは暗号通貨の「修正期間」にあり、修正過程で引き起こされる危機は新しい消費カテゴリーに新たな機会を創出します。想像するに、1年後には以下のいくつかのカテゴリーが変化するでしょう。

以下は、暗号通貨ネイティブ消費の巨頭が登場する可能性のあるいくつかの分野で、カテゴリーは成熟から未成熟へと大まかに分かれています。

#1 ビジネス / NFT市場

動画、アート、ゲーム、音楽など、各分野には派生したNFT（非代替性トークン）があり、各NFTにも市場があります。NFT市場は暗号通貨のタウンスクエアであり、商業の中心であり、その成功は流行要素に対する感知から生まれています。

• NFTが信頼できる大衆市場製品となる前に、彼らは大衆市場の暗号通貨に対する不信を克服し、購入体験を改善する必要があります。
• デザイナーは、世界クラスの信頼、安全、保障を備えたプラットフォームを構築し、より広範なNFT利益市場の潜在的な機会を開拓します。実用型NFTは大衆市場を惹きつける可能性があります ------ また、オフチェーンでの埋め込み型やプラットフォームビジネスの機会も増えるかもしれません。
• OpenSeaはこの分野で主導的地位を維持していますが、最近ではユーザー数と取引量でMagic Edenに追い越されました。現在この分野で活動している他の有名企業には、LooksRare、Hawku、Fractal、Zora、Autographなどがあります。

#2 CeFi / DeFi、そしてウォレットの発展の見通し

Coinbase、Blockchain.com、Uniswap、Metamask、Zerion、Zapperの高額な評価を見れば、消費者金融テクノロジー製品はこれまでの最大の成功の一つであることは明らかです。集中型と分散型金融の中で、ウォレットは間違いなく最大の勝者です。

ウォレットは暗号通貨にとって、Web1.0における電子メールのような存在です。ウォレットは、個々のノードにログインした人々を結びつけ、ネイティブな暗号世界の認証方法を提供します。しかし、彼らはまだ大衆消費レベルの製品には達していません。

• ウォレットの使いやすさとユーザー体験のデザインが不十分です ------ ウォレットを作成するには、一連の長い助記詞を覚えなければならず、ロックされるリスクを冒す必要があります（YouTubeで調べてみてください、幸運を祈ります）。
• 上記のステップを完了しても、買い物をする際に多くの手数料を支払わなければなりません。そのため、システム全体はまだ大衆市場に完全に準備が整っていません。
• しかし、プロセスを改善するための巨大な市場機会があります。Blockchain、Metamask、WalletConnect、Phantom、Rainbowなどの大企業は、必ず積極的に対応し、TriangleやSlazのようなウォレット・アズ・ア・サービス（WaaS）も市場を再定義するでしょう。

#3 ゲーム / メタバース

2021年10月には、このメタスペースが特別であることに気づいた人がいました。「メタ」という言葉は少し混乱を招くかもしれませんが、SandboxやDecentralandのような暗号通貨メタバース、Roblox、Minecraft、VRchat、RecRoomなどのより大きなWeb2メタバースを主要なソーシャルサークルと見なすプレイヤーの影響を否定することはできません。

• 若者たちはオープンワールドのソーシャルゲームに時間を費やすことを好んでおり、これが彼らが最も高い成長率を持つ理由です。
• 暗号通貨はこれらのプラットフォームを初めて現実世界の通貨と結びつけ、ゲームの潜在能力と有用性を大幅に向上させました。
• 暗号ネイティブの宇宙ゲームは「プレイして稼ぐ」やその他の関連問題の影響で、ゲーム体験が悪化しています。
• Faraway、Star Atlas、Defi Kingdoms、Harvest、その他多くのブロックチェーンゲームのスタートアップが、暗号通貨ゲームの新時代を切り開くことができるかどうかは非常に期待されます。

#4 デジタルIP/PFPs：暗号通貨のディズニーパーク

これまでのところ、暗号製品の最も明白な成功は、AYC、Cryptopunks、World of Women、AzukiなどのNFTプロフィール画像から来ています。前の3つのNFTシリーズだけで、2021年のOpenSeaの取引量の40%を推進しました。これらのプロジェクトはアートを中心にコミュニティと共有アイデンティティを構築し、ディズニーやピクサーのようにキャラクターに命を吹き込んでいます。

• 従来のメディアのIP開発と比較して、デジタル優先のIPブランドには多くの利点があります ------ コミュニティの参加度が高まるにつれて、彼らはソーシャルメディアを通じて迅速に反復し、トークン化し、物語の始まりの前に先行して登場することができます。
• Crypto CovenやInvisible Universeの例では、魅力的なストーリーラインが参加度を高める鍵です ------ Web3時代において、プロジェクトは単なる消費駆動の手段ではなく、コミュニティ参加者間の持続的な相互作用と協力のようなものであり、これが物語やキャラクターをより生き生きとさせる秘訣です。
• 最良のデジタルIP企業は、持続可能な組み合わせの方法で利益を上げており、ゲームやその他の定期的なロイヤリティプールと協力し、一回限りのカスタムライセンス取引に依存していません。この分野で注目すべき企業には、Recur、Yuga Labs（BAYC）、Invisible Universeなどがあります。

#5 創造者 / エンターテインメントメディア / コレクティブル

エンターテインメントとスポーツは、暗号通貨が大衆市場に入る最大の架け橋です ------ ステイプルセンターは現在Crypto.comアリーナです；音楽やテレビは再構築されています；マネタイズ体験はさらに進化し、発行者のトークンが絶えず収入を生み出しています。クリエイター通貨と将来の収入に関連する記事は2021年10月に登場し、このカテゴリーはまだ初期段階にありますが、ゲームのルールを変える暗号通貨が創造性に与える影響を強調しています。

• クリエイター通貨はファンコミュニティを資金的支援に変え、誰かの個人ブランドを通貨の形に変えます。
• トークン、NFT、暗号資産は、収入が不安定なクリエイターにとって非常に効果的です ------ 彼らは新しいコンテンツを継続的に生産するか、知名度を高める必要があります。クリエイターのファン層は、そのクリエイターのユニークな作品を所有し、作品への愛情をクリエイターへの資金支援に変えます。
• クリエイター向けツール企業は、MirrorやMaykなどの暗号通貨ネイティブプラットフォームと連携し、クリエイターがプラットフォーム上で記事を発表し、音楽を創作する手段を提供します。
• スポーツは常にコレクティブルと密接に関連しており、エンターテインメントコレクティブル企業は、既存のWeb2行動の上に、Web3における信頼できる、検証可能で、拡張可能な方法でデジタルコレクションをさらに最適化することを期待しています。
• この分野の参加者には、HumanIPO、Mad Realities、Dapper/NBA TopShot、Audius、Rally、Fan Controlled Football、Royal、Autographなどが含まれます。

#6 検索 / 発見と興味駆動のDAOの集合

Web1の最大の革新は、検索とグローバル情報アクセスを解決したことですが、Web3はアイデンティティ層を追加しました。新たに追加された次元により、ブロック検索エンジンは所有権記録を簡単に取得できるようになり、人々に新しいものをもたらします。しかし、現時点では、Twitter広場をうろつく人々が新しいNFTコレクションやDAO、魅力的な人々など、暗号通貨の世界の面白い事柄を発見するのは難しいです。

DAOの出現と急増は、以前の困難を解決できるかもしれません。DAO（分散型自律組織）は、コミュニティが興味を中心に形成され、階級制度や官僚機構なしで集団行動を取ることを可能にします。また、スマートコントラクト（コード）に依存しているため、透明性と信頼性が大幅に向上します。以下の理由から、DAOは主導的な消費者アプリケーションの一つになるでしょう。

• DAOはほぼあらゆる目的のために作成できます -- ウクライナを支援する（UkraineDAO）から老化と長寿に関する研究（VitaDAO）、ソーシャルクラブ（Friends With Benefits）からスポーツリーグの所有（Fan Controlled Football）まで。
• これらすべてのDAOを集約し、社会グループを超えた発見を実現できる者は、Facebookグループを埋め込まれた金融システムで置き換え、各コミュニティへの貢献に対して人々を報酬することができます。
• この集約を実現できるのは、すでにDAOネットワークをサポートしているDAOツール企業、CollabLand、Superdao、Syndicate、DeepDAOなどの分析企業です。DAOツール企業は興味深い候補者です。

#7 つながり / 暗号ネイティブ情報伝達

新しい技術革新は常に新しい情報伝達の巨頭を生み出します。Web1では、AOL、Yahoo、Hotmail、Gmailなどの電子メール会社がそれに当たります。Web2では、SMS、Whatsapp、その他のモバイル情報伝達会社が急増しました。その理由は何でしょうか？

• 情報伝達は最高レベルの社会活動の一つであり、インターネットが実現した「つながり」という価値です。
• 同様の資産を購入したい、または単に同じ興味を持つ人々と知り合いたいという理由から、ウォレット内の資産に基づいてウォレットの所有者にメッセージを送る機能は、今の人々には絶対に不可能です。
• ウォレットアドレスに直接メッセージを送り、アクセス権のために支払うことで、中間業者の手数料を省くことができます。
• XMTP、Dialect、Waku、Web3mq、Satelliteなどの企業がこの目標を実現するためのコアインフラを開発しており、Blockscan、Metalink、Mailchainなどの企業がアプリケーションレイヤーでオンチェーンメッセージングを実現しようとしています。

#8 現実世界の効用 / 経験

NFTがアート分野で成功する際、しばしば「それらを使って何ができるのか？それらは一体何の役に立つのか？」という問題に直面します。これらの質問の答えは通常、X to earn、NFTチケットと体験、タスクベースの報酬など、暗号通貨の購入をIRL活動や現実世界のタスクと暗号通貨報酬と結びつける手段です。X to Earnはplay to earnから始まり、次第にmove to earn、learning to earn、sleep、eat、mediateなどに派生しています。

• X to earnの問題は、プロジェクト自体の持続可能性に起因します。これらのプロジェクトには、迅速なリターンを求める投機家が多く、トークンは急速に上昇し、その後時間の経過とともに価値を失います。この問題が解決されるまで、X-to-earnの効用の測定は未知のままです。
• NFTチケット + 体験は、特別なイベントへの入場証明を提供し、独占的なロイヤリティプログラムを通じて効用を促進します。中には一回限りのイベントもあれば、ユーザーに持続的な報酬、特典、社交空間を提供するものもあります。
• もしチケット + 体験が「価値を得るために暗号通貨を支払う」なら、もう一つの興味深い部分は「暗号通貨を得るために働く」です。これらのプラットフォームやアプリケーションは、消費者に小さなタスクを提供し、暗号通貨に基づく報酬（NFT、ステーブルコイン、プロジェクトのネイティブコイン）と引き換えます。
• この潜在能力のある分野には競争者が多くいます ------ その中でも有名なのはAxie Infinity、Stepn、Sweatcoin、Layer3です。また、Percs、Afterparty、TokenProof、Mintgate、Rabbithole、Coordinape、Bitsportsなどの新しい血液も絶えず注入されています。

#9 デジタルアイデンティティプロファイル / ソーシャルネットワーク

ウォレットアドレスは、人のアイデンティティ情報やオンチェーン活動を保存する別の手段でもあります。しかし、現時点では、個人のすべてのオンチェーン活動を表示し、それをオンチェーンデジタルアイデンティティとして扱う方法はまだ登場していません。一部のスタートアップがこの問題を解決しようとしています。

• 出席証明プロトコル（POAP）は、ユーザーがNFTトークンを生成し、会議、コンサート、スポーツイベントへの参加記録を表示できるようにします。また、DAOのメンバーであることを示す証明も提供します。これらのトークンを申請することにはいくつかの使用上の障害がありますが、これはバグではなく特徴かもしれません。
• Entreはブロックチェーン分野のLinkedInとして、職業プロファイルと関係ネットワークを保存するために使用され、ENS（Ethereum Name Service）は長く複雑なウォレットアドレスに対して、記憶しやすいドメイン名を提供します。
• その他、Lemon CashやWebullなどの暗号金融プロジェクト、Socket、Magic Eden、HawkuなどのNFT市場プロジェクト、Bitclout、Farcaster、Showtimeなどのソーシャルネットワークプロジェクトが、オンチェーン証明を集約し共有することができます。
• この分野のプレイヤーは、アイデンティティの共有とプライバシーの維持の間で合理的なバランスを取る必要があります。

#10 大規模なインフラ構築層

アイデンティティプロトコル、ソーシャルグラフ、ウォレットの安全性、DAOツール、その他の作業が進行中であり、これらのオンチェーンインフラ構築は上記のプロジェクトにサービスを提供しています。

進化し続けるカテゴリー

明らかに、暗号通貨ネイティブのスタートアップはまだ発展の初期段階にあるため、次にどこから爆発的な暗号通貨製品が出てくるかを正確に判断するのは時期尚早です。

上記の6から9のカテゴリーは、まだ原始的な段階にある新興カテゴリーであり、実際に大量の重複が存在する可能性があります ------ NFTがすべての人のアクセスツールと見なされるにつれて、ビジネス/市場とユーティリティは報酬タイプを統合し、クリエイターとユーティリティは独占的なファン体験や他のロイヤリティ製品と結びつく可能性があります；オンチェーンのプロファイルが現実世界の活動の証明となり、デジタルアイデンティティとユーティリティが最終的に統合されるでしょう；興味のあるグループへの参加、エンターテインメント、ゲーム、デジタルIPの統合、暗号通貨ネイティブIPが現実世界に広がることが、デジタルアイデンティティと発見機能の統合をもたらすでしょう……

「明日の消費者は誰か？」「誰が暗号通貨を次のブルマーケットに導くのか？」「どの製品分野が最初に急成長するのか？」「暗号通貨要素は消費者体験をどのように強化するのか？」「どの分野が本当にWeb2を超え、新しい地平を切り開いているのか？」などの人々が非常に関心を持っている問題は、上記の概要には答えがありません。

この分野には、顧客が愛する製品を作る経験を持つ創業者がもっと必要であり、積極的な消費習慣を促進し、行動心理学を理解し、素晴らしいユーザー体験をデザインする消費者企業が必要です。要するに、私たちは最終的に成功するでしょう。