NGC Venturesパートナー：メタバースはどのようにクリエイター経済の発展を促進するのか？

原文作者：Andrea Chang，NGC Ventures 合伙人

原文编译：PANews

出典：Unsplash

クリエイター経済は、独立したコンテンツクリエイターを中心とした経済モデルとして定義され、市場規模は1000億ドルを超えています。これは既存のソーシャルプラットフォームの柱であり、クリエイター自身や従業員、協力ブランドに多くの機会を生み出しています。

以前の記事でも述べたように、クリエイター経済はメタバースの運営にとって重要であり、バーチャルアバター、バーチャル経済、ゲームなどの他の要素と密接に関連しています。これはスタートアップや成熟企業の製品開発にも影響を与えます。

この記事では、メタバースがクリエイター経済の発展をどのように促進するか、またメタバース版のクリエイター経済と私たちがよく知る主流のソーシャルメディアのクリエイター経済との違いについて分析します。

現在のソーシャルメディアプラットフォームのクリエイター経済 出典：Doug Sharpio

メタバース版クリエイター経済の重要な要素

クリエイターにとって、ソーシャルメディアなどのWeb2.0プラットフォームは、コンテンツの収益化やコミュニティとのインタラクションのチャネルを提供します。ブランドにとって、クリエイターは従来のチャネルでは得られない深さと頻度で特定のターゲットに対するマーケティングを行う手助けをします。そして、メタバース版では、クリエイター、プラットフォーム、オーディエンスの三者の関係がより民主的で多様化し、参加者は特に「コミュニティ向け」のメタバースプロジェクトにおいて、より多くの自主性を得ることができます。メタバースアプリケーションでは、オーディエンスはクリエイターの作品とより多くのインタラクションを持つことができ、さらに多くのツールが登場することで、オーディエンス自身もクリエイターになることができます。例えば、資金調達が最も多いメタバースゲームの一つ『The Sandbox』は、開発者がゲーム、3D資産を構築し、NFTを販売するためのさまざまなツールを提供しており、クリエイターは95%の販売分配を得ることができます。

現在のソーシャルメディアと比較して、興味深い違いは、オーディエンスがクリエイターとより多くのインタラクションを持つ機会が増え、さらにはパートナーとして共にチームの目標を追求することができる点です。例えば、一緒にゲームをしたり、ソーシャルトークンやデジタル資産をプロモーションしたりすることです。

クリエイターがメタバースアプリケーションを通じて得られる利益

より広範なコンテンツカテゴリ

既存のプラットフォームと比較して、メタバースアプリケーションがもたらす主な違いは、クリエイターがバーチャル空間で自分のコンテンツを構築できることです。バーチャル土地やバーチャル建物に関わらず、これは3Dアーティストに新たな需要を生み出します。前回のメタバース文化に関する記事でも述べたように、バーチャルアバターやデジタル衣装などのバーチャル資産は、新しいクリエイターのカテゴリを育むことが期待されています。その中で、音楽やゲームに関連するインフラやコンテンツに対する需要が増加することが予想されており、いくつかの既存プラットフォームではこのような傾向が見られます。

出典：GWI

また、ハードウェアのユーザー体験が改善されるにつれて、人々はメタバースで過ごす時間が増え、ビジネスや教育などのエンターテインメント以外のアプリケーションの発展をさらに促進することが期待されます。例えば、Mesh for Teamsは、Microsoftの企業向けメタバースであり、ほとんどのオンライン会議を3D環境に移行することを目指しています。

ブランドの販売への依存を減少させる

クリエイターは収入を得るためにブランドに大きく依存しています。その主な理由は、ブランドの交渉条件がより柔軟であり、トップスターが優位に立っていること（有名人と提携するラグジュアリーブランドは予算が豊富）、ほとんどのプラットフォームには厳しい利益分配制限があること（クリエイターは一定数のオーディエンスに到達しなければ基本的な収益分配基準を満たせない）です。しかし、新しい活動形式やバーチャル参加の方法により、メタバースアプリケーションはこの高度な依存状況を変えることが期待されています。例えば、クリエイターは自分のメタバース内経済を構築し、ファンにバーチャル商品を販売する機会が増えます。

クリエイターにより高いリターンを提供する

デジタルアイデンティティ管理サービスのLinktreeによる今年4月の最新調査によれば、フルタイムのクリエイターのうち、年収が5万ドルを超えるのはわずか12%、年収が1000ドル未満のクリエイターは46%に上ります。例えば、Instagramの最新の「バッジ」は、クリエイターのライブ配信の視聴者が追加機能を購入して使用できるようにしますが、その条件としてクリエイターは少なくとも1万人のフォロワーを持っている必要があり、AppleのApp Storeは30%の手数料を取ります。YouTubeでは、プラットフォームが45%の広告分配を取った後、月間視聴回数が2万回のクリエイターの月収は約500ドルです。

メタバース版のクリエイター経済は、クリエイターにより多くの収益化の方法を提供します。これには、より豊富なデジタル資産を利用できることや、分散型メタバースアプリケーションの利点を活用し、トークンの分配やNFTの販売を通じて報酬を得ることが含まれます。

出典：Linktree

示唆：Web3.0の分散型メタバースはクリエイターにより多くの機会を解放する

中央集権的なソーシャルメディアプラットフォームが高い手数料を請求できる大きな理由の一つは、彼らがグローバル市場で膨大なオーディエンスを持っているからです。プラットフォームの分配が30%-50%に達しても、クリエイターにはより良い選択肢がなく、プラットフォームには価格を下げる競争や動機が欠けています。Web3はこの状況を変える可能性があります。なぜなら、トークンを発行する初期のスタートアップの多くは、エコシステムの成長のためにトークン発行量の20%-50%を保持し、その大部分がコンテンツクリエイターや初期のコミュニティメンバーに配分されるからです。

これらのトークンを保有するクリエイターは、新興プラットフォームの株主のようなものであり、関連サービスのプロモーションやコンテンツ制作に対する動機が高まります。 例えば、RallyなどのWeb3プラットフォームは、クリエイターが自分のソーシャルトークン経済を無料で設計できるようにしており、これによりクリエイターのファンは彼らの創造性を支援するだけでなく、トークンを保有することで株主となり、ソーシャルトークンの収益を共有（またはリスクを分担）することができます。メタバース環境では、このメカニズムはさらに深化することが期待され、デジタル資産の報酬はトークンからバーチャル土地、NFTアート作品などに拡大する可能性があります。Decentralandなどのオープンメタバースは独自の土地経済を持ち、クリエイターは土地を購入し、バーチャルな場所を建設し、それを他者に貸し出したり販売したりすることができます。

分散型のメタバースでは、クリエイター間の関係も異なるものになるでしょう。主流のソーシャルプラットフォームの注意経済はしばしばゼロサムゲームであり、各クリエイターはオーディエンスの注目を争う存在ですが、分散型メタバースプラットフォームでは、クリエイターは結局のところ新しいプラットフォームの株主です。 したがって、私たちはより多くのクロスオーバーコラボレーションが生まれ、分散型メタバースのコンテンツの多様性がさらに拡大することを予想しています。

これらの分散型メタバースアプリケーション、ゲーム、ソーシャルスペース、メタバースプラットフォームが中央集権的なプラットフォームとの競争について語るのはまだ早いですが、長期的には、より多くの選択肢と収益が現れるにつれて、全体としてクリエイターが他のプラットフォームに移行することを促す可能性があります。結局のところ、新しい技術の波は常に新しい消費アプリケーションのカテゴリを生み出すのです。