耐克に買収された暗号ストリートブランドRTFKTとは、どのような存在なのか？

著者：0x21、0x13

出典：律動研究院

数日前、adidasの三つ葉のクローバーがBored Apeなどの有名NFTブランドとの提携を発表したニュースが単なるウォーミングアップに過ぎなかったとしたら、今日NikeがRTFKTを買収したことはまさに大きなニュースです。2007年にコンバースを買収して以来、14年後に再びストリートスポーツブランドを買収した、地球上で最も時価総額の高いスポーツブランドです。

ただし、これは仮想世界の中のスポーツブランドです。

かつてRTFKTについてこう評されたことがあります。「もしあなたが子供の頃にAirJordanを手に入れたいと思ったのなら、あなたの子供が生まれたとき、彼はRTFKTの一足を欲しがるでしょう。」

今日、RTFKTの共同創設者Benoit PagottoはTwitterで誇らしげに言いました。「RTFKTは今やNikeの一部です。」

RTFKTという名前は英語の「artifact（人造物）」と発音が似ていることから来ており、この名前はそのブランド理念を表しています。

2年前にRTFKTが誕生した瞬間から、RTFKTはNikeを仰ぎ見ていました。その時、彼らは「メタバースの中のNike」を作るという目標を掲げました。そしてNFTが主流の視野に入るにつれて、ますます多くの業界の巨頭が暗号ネイティブブランドとの提携を始めました。adidasがBAYC、PUNKSComic、Gmoneyとの提携を発表した後、多くの人々が「adidasが先に一歩踏み出した後、NikeはNFTを受け入れるのか？」と議論しました。

NikeはNFTを積極的に受け入れるだけでなく、Cryptoの世界で評判の良いRTFKTを直接買収しました。そして、NFT分野のこの1年の発展を振り返ると、RTFKTは相対的に控えめでした。CryptoPunksやBAYCなどが引き起こしたアバターの熱潮の中で、RTFKTはあまり動きがなく、自身のアバターシリーズCloneXを発売するまで、多くのNFT初心者にこの無限の創造性と高品質な工芸水準で知られる暗号ストリートブランドを認識させることはありませんでした。

実際、RTFKTとNikeには以前からの関係があります。

RTFKTの台頭の道

名声を得る

2020年2月、Elon MuskがCyberTruckスタイルのスニーカーを履いてイベントに出席した写真がネット上で話題になり、多くの人々がこの非常にSF的なスタイルのスニーカーに驚嘆しました。

実際、この「Cybersneaker」と名付けられた「スニーカー」は本物のスニーカーではなく、RTFKTチームがElon Muskの足元に合成したものです。RTFKTはこのNFTスニーカーをNFT取引プラットフォームSuperRareで30ETHの価格でオークションにかけましたが、入札者たちがこの靴がPSであることに気づくと、入札価格は一時65ETHに達しました。

Elon Muskの足元に合成された「CyberSneaker」

「Cybersneaker」のオークションはRTFKTを一般の視野に引き入れ、その後The X Evolutionsの登場により、RTFKTは本当にNFTスニーカーの道を歩み始めました。

同年11月、RTFKTはAir Jordan 1 OGをインスパイアした「The X Evolutions」というNFTスニーカーを制作し、チームが構築したオークションプラットフォームで10日間のオークションを開始しました。純白のスニーカーは、オークションが一定の価格に達するたびに一抹の油彩が加わり、デザインも変化しました。

最終的にこのスニーカーは6回進化した後、著名なNFTコレクターWhalesharkによって22ETHで落札されました。Whalesharkはオークション終了後、RTFKT制作の実物スニーカーも受け取りました。

Whalesharkが受け取ったThe X Evolutionの実物

この実験的なオークションはRTFKTの名声を高めました。その後、インタビューでRTFKTの共同創設者Chris Leは「私たちは実体とデジタル製品を組み合わせることで、NFTへの移行を目指しています。今は人々にまず試してもらう段階です。」と述べました。

コラボレーションの道

The X Evolutionの成功は、RTFKTにNFT市場とストリートファッションの間の密接な関係を認識させました。RTFKTはNFTスニーカーを継続的に制作するだけでなく、ファッション界に本来存在する「限定」、「ストリート周辺」、「アーティストコラボ」などの言葉をNFT市場に持ち込みました。「コラボレーション」はRTFKTの2021年を通じてのキーワードであり、NFT市場での地位を確立するための核心でもありました。

2021年初頭、RTFKTはわずか18歳のアーティストFEWOCiOUSとのコラボレーションを開始しました。Supremeのレンガをインスパイアし、RTFKTはFEWOと共に「FEWO Crypto Brick」という限られた24個のNFT作品を制作しました。各FEWO Crypto Brickの保有者はRTFKTの公式サイトに伝説のコレクターとして記録され、将来的にさらに多くのNFTや実物のエアドロップを受け取ることができます。

FEWO Crypto Brickシリーズ

同時に、RTFKTはFEWOと共にNike Air Force 1をインスパイアした一連のスニーカーを制作したり、著名なゲーム会社ATARIとコラボレーションしてATARI SNEAKERシリーズを発売したり、中国の旧正月をテーマにしたNike Dunk Hightを制作したり、著名なYouTuber Faze BanksとコラボレーションしてMETA JACKETシリーズを発売したりしました。

RTFKTが中国の旧正月を祝うために制作したRTFKT Golden Ox Enchanted Sneaker - CNY Exclusive

2021年4月、RTFKTは18人のトップCryptoネイティブアーティストと共にDripフィギュアシリーズを展開し、6月にはFORGING PUNK PROJECTを開始してCryptoPunkの保有者にユニークなNFTと実物スニーカーを提供しました。

Dripフィギュアシリーズ

半年の間に、NFT市場のあらゆるところでRTFKTのロゴを見つけることができ、RTFKTとのコラボレーションプロジェクトは数えきれないほどありましたが、彼らには共通の特徴があります。それは、各業界のトップ企業であることです。

RTFKTの進化から変革へ

RTFKTのコラボレーションの道は、彼らをストリートNFTのリーダーの地位に確立させましたが、すべての名声と影響力は暗号世界に限られていました。7月の初め、NFT市場は前例のない爆発を迎え、アバターシリーズの「出圈」がNFTを世界に広め、ますます多くのブランドやスターがNFT市場の未来の機会を見出し、参入しました。

もし以前のRTFKTとNikeの関係が単なるファンとアイドルの関係に過ぎなかったとしたら、今回のコラボレーションは本当に二つのブランド間の壁を打破しました。

RTFKT x Jeff Staple

Jeff Staple、このニューヨーク出身の「鳩」は、多くの人がこのストリートブランドを知らないかもしれません。したがって、RTFKTがJeff Stapleと共同でスニーカーを制作し、彼の鳩のロゴの3Dモデルを制作したのを見たとき、多くのコレクターは単にRTFKTの別のコラボレーションシリーズだと考えました。

RTFKT x Jeff Staple

しかし、この「鳩」が実際にRTFKTとNikeを結びつける絆であることは知られていません。2005年3月1日、ニューヨークポストの一面はNIKE SB Dunkのコラボレーションスニーカーの発売時の狂乱の様子を描写し、警察が大量の人員を動員して踏みつけを防ぎ、治安を維持しました。この騒動の主役はNIKEとコラボレーションした「鳩」Jeff Stapleでした。

2005年3月1日ニューヨークポストの影印版

不完全な統計によると、現在の「高額」スニーカーのトップ10の中で、このStaple x Nike SB Dunkは第2位にランクインしており、現在の二次市場での価格は約90,000ドルです。

スニーカープラットフォームStockXでの8.5サイズのStaple x Nike SB Dunkの価格

16年後、Staple x Nike SB Dunkが再び登場し、RTFKTとコラボレーションしてRTFKT x JeffStapleシリーズを発表しました。振り返ってみると、NikeとRTFKTの関係はすでに明らかでした。

The「X」

RTFKTはJeff Stapleとのコラボレーションを進める一方で、公式TwitterでCloneXに関する情報を発表しました。現在、アバターNFTがソーシャルメディアで流行しており、高額なNFTアバターが次々と取引され、創造性が次々と生まれています。

そして、最もトレンディなNFTブランドであるRTFKTは、この列車を逃すわけにはいきません。20,000個の3Dアバターが骨格にバインドされ、デジタルアバターに仮想空間を提供し、タイムズスクエアでの広告投放、村上隆とのコラボレーションなどの要素が加わり、CloneXのアバター発売は2021年下半期で最も注目されるNFTプロジェクトの一つとなりました。

制作から発売までの過程で技術的な問題が続出し、コミュニティの不満を引き起こしましたが、2ETHの発售价は「史上最も高価なNFTアバター」と呼ばれましたが、RTFKTのアバター制作の品質は競争相手がいないことは否定できません。

RTFKT：CloneX

Stapleとのコラボレーションにより、RTFKTはスニーカーNFTに特化したチームから、世界のトップブランドと肩を並べるレベルに進化しました。そしてCloneXの発売は、RTFKTがNFT市場からメタバース領域への変革を示しています。

一年前、The X Evolutionsのオークションが終了した後、RTFKTの共同創設者Chris Leは「私たちは実体とデジタル製品を組み合わせることで、NFTへの移行を目指しています。今は人々にまず試してもらう段階です。」と述べました。

一年後の今日、RTFKTは「実体」のラベルを脱し、NFT世界で数少ないブランドの一つとなりました。その後のNFTスニーカーは「Air JordanやAir Forceをインスパイアした」とは言えません。同時に、チームの目標を達成し、「メタバースの中の本物のNike」となりました。

一年前にThe X Evolutionsを落札したWhaleSharkは、Twitterで自分のアバターをCloneXに変更し、「私たちは皆、RTFKTがこの空間でどれほど素晴らしいことをしてきたかを知っているべきです。私はRTFKTの創設者に初めて会い、彼らのAIによって創作された最初のスニーカーを購入した瞬間を今でも覚えています。The『X』。」と投稿しました。

The「X」はRTFKTの最初のAIスニーカーのニックネームを表すだけでなく、CloneXの名前でもあり、最も重要なのはRTFKTの未知の潜在能力を証明することです。

Nikeの「All in metaverse」の第一歩であると言う人もいれば、Nikeが「Crypto Native」のアイデンティティを買っただけだと言う人もいます。しかし、いずれにせよ、Nikeの参入は伝統的な業界がNFTに対する関心を大いに高め、より多くの巨頭が勇敢にNFTを受け入れ、新しい時代を迎えることを促すでしょう。

RTFKTの共同創設者Benoit Pagottoは、RTFKTと伝統的な業界の巨頭と比較してどのような利点があるかについてインタビューで述べました。「私たちは彼らが持っていないリソース、つまり彼らが持っていない文化、暗号文化を持っています。彼らはこれらの知識を学ぶために毎日大量の時間を費やすことはできません。」

NFTの出圈は常に非ネイティブな出圈であり、高級ブランドのNFT発表、選手のNFT発行、音楽家のNFT発売など、これらはNFTと他の業界のコラボレーションです。Nikeの買収は、NFTの認識だけでなく、暗号ネイティブの認識でもあります。

今後、Nikeのような巨頭が買収やコラボレーションなどの形でNFTの世界に参加することがますます増えると予想されます。RTFKTのような暗号ネイティブブランドは自身の成長を通じて主流の関心を得て、NFTを通じてCryptoと伝統的な世界の架け橋を築くことでしょう。