メタバース×ストーリーチェーン、ブランド構築の無限の可能性

作者：Justina

今年、最も注目されている言葉は「メタバース」です。国内外問わず、資本市場や技術分野において、この言葉の人気は高まっています。

商標登録の分野では、さまざまなメタバース商標がすでに登録されています。今すぐにでも出航する準備をしているのか、将来の発展に向けて事前に配置を整えているのか、とにかく「メタバース」という言葉は至る所で広がっています。

メタバースとは何か？

「清華大学：2021メタバース発展研究報告」によれば、メタバースは多様な新技術を統合して生まれた新しい仮想と現実が融合したインターネットアプリケーションおよび社会形態であり、拡張現実技術に基づいて没入型体験を提供し、デジタルツイン技術に基づいて現実世界のミラーを生成し、ブロックチェーン技術に基づいて経済システムを構築し、仮想世界と現実世界を経済システム、ソーシャルシステム、アイデンティティシステムにおいて密接に融合させ、各ユーザーがコンテンツを生産し、世界を編集できるようにします。

一般的な理解として、メタバースは仮想空間です。 それは初期のインターネットのようなもので、初期のインターネットは一文字、一文字を表示でき、次第にメールを書いたり、ゲームをしたりするようになりました。現在のメタバースは、より良い感知技術に基づいて、この仮想空間をより立体的で豊かにし、そこでの体験をより多次元的にします。

さらに、メタバースは依然として進化し続ける概念であり、異なる参加者がそれぞれの方法でその意味を豊かにしています。

現在、Facebook、Microsoft、Tencentなどの企業もメタバースの布局を始めており、Facebookは自らを5年以内にメタバース企業に転換すると公言し、注目を集めています。なぜこれらの巨頭がメタバースの分野を先取りし、この分野で頻繁に発言するのでしょうか？多くの人が知っているように、「メタバース」に関わるだけで、新時代の潮流に乗ることができ、株価が上昇する可能性があるようです。実際、それだけではなく、メタバースの高地を早期に占有することは、ブランド構築にも強力な効果をもたらします。

この記事では、ブランドの観点からこの現象を分析します。

最近、@将意资讯CEO梁将军の「ストーリーチェーン」のブランド論理を読みましたが、これはメタバースとも非常に合致しており、無限の想像の余地を持ち、テクノロジー企業のブランドに無限の生命力を注入しています。

梁将軍は「ストーリーチェーン」理論の価値観として、世界にはいわゆる真実はなく、あなたが信じる真実だけが存在すると考えています。そして、真実を形成する最良の方法は、物語の環境を模倣し、人々をその中に没入させ、楽しませることです。

彼はストーリーチェーンが現在の「ストーリーマーケティング」とは異なると考えています。「ストーリーマーケティング」は単なるコピーライティングやスピーチの授業に過ぎませんが、「ストーリーチェーン」はそうではありません。「ストーリーチェーン」の理論は、企業のすべての経営活動を巨大な物語の場と見なすことです。

梁将軍は「ストーリーチェーン」には4つの理論的支柱があり、それぞれ：ストーリーアンカー、メタシナリオ、キャラクターチェーン、ドラマシンボルです。

「ストーリーチェーン」理論の価値観：世界にはいわゆる真実はなく、あなたが信じる真実だけが存在します。 そして、真実を形成する最良の方法は、物語の環境を模倣し、人々をその中に没入させ、楽しませることです。

「ストーリーチェーン」の理論は、企業のすべての経営活動を巨大な物語の場と見なすことです。

企業の経営目標は物語を創造し、現実のユーザーを物語の場にリンクさせ、物語の中のキャラクターとなり、企業と共に物語の発展を進めることです。

「ストーリーチェーン」理論は、ブランドマーケティングだけでなく、製品開発、ブランド戦略、組織構造、ビジネスモデルなどの一連のモジュールにも関わります。それにはストーリーアンカー、メタシナリオ、キャラクターチェーン、ドラマシンボルが含まれます。

ストーリーアンカーは、物語的なアンカーポイントを利用して、顧客の選択座標系を覆し、競合のゲームルールを打破し、より大きな市場空間を創造します。 例えば、現在のゲームでは、さまざまなゲームがすでにプレイされ、競争は白熱していますが、メタバースは新たな領域のようで、ゲーム内の仮想世界に無数の物語と想像をもたらすことができます。例えば、現在の技術発展において、「メタバース」はモバイルインターネットに続く新しいインターネットの形態となるでしょう。 「メタバース」はブロックチェーン、5G、仮想現実、拡張現実、人工知能、IoT、大データ、エッジコンピューティングなどの最前線のデジタル技術を融合し、テクノロジーの発展の大きな波となります。**

メタシナリオは、あなたのブランドストーリーが閉じた物語ではなく、オープンソースのシナリオであることを指します。 Androidシステムのように、ユーザーがカスタマイズできるのです。メタバースの広大な世界は、メタシナリオに無限の空間を提供します。現実世界は唯一無二であり、「あるがまま」でしか存在できませんが、メタバースは仮想であるため、存在するさまざまな可能性を掘り起こすことができます。結局のところ、虚構は人類文明の根底にある衝動です。メタバースでは、誰もが物理的な世界の束縛から解放され、資産とアイデンティティに基づく信頼できるデジタル化の中で、新しい融合空間でより良い自己を実現し、異なる人生のシナリオを書くことができます。

キャラクターチェーンは、企業がビジネスに関連するすべての人や組織をブランドストーリーに組み込むことを指します。 物語の中のキャラクター配置を拡大し、より多くの人々にこの物語を進めてもらいます。メタバースでは、ユーザーは複数人でリアルタイムに協力し、高い没入感のあるソーシャル体験をし、異なるアイデンティティや役割を体験し、指先だけの世界から解放されます。また、異なるメタバースでは、さまざまなキャラクターを切り替えることができ、企業や個人がより良い認識を持つことができます。

ドラマシンボルは、視覚的な「没入感」を生み出し、ユーザーが一目で「物語がある」と感じるようにし、視覚的なユーザーインターフェースを作り出します。 これはメタバースにおいて特に有利です。なぜなら、AR\VR技術や脳-機械インターフェースが成熟するにつれて、ますます多くのデザイン要素やデザインイメージが生まれ、ほぼ実物のように没入感に満ちるからです。現在、多くのブランドの仮想アイドルはこの考え方を採用しています。

今年の「ダブル11」イベント期間中、淘宝は「天猫ダブル11初のメタバースアート展」を開催し、その中の仮想代言人AYAYIは多くの若いユーザーに支持されました。

これら4つの要素から成るストーリーチェーンは、多くの企業がメタバースに進出し、ブランドを構築するための無限の空間と想像を提供します。

ザッカーバーグはFacebookに目を引くストーリーアンカーを提供しました。最近、彼はFacebookの名前をMetaに変更し、新しいロゴを発表し、5年以内に会社をメタバース企業に転換すると高らかに宣言しました。Facebookは今後5年間でEU内に1万の新しい雇用を創出し、メタバースの構築を支援すると発表しました。Facebookはまた、ユーザーがVR環境で会議を行える作業協力アプリを発表しました。これがストーリーアンカーであり、ユーザーにFacebookのメタバースに対する無限の想像の始まりを与えました。将来的には、Facebookのアカウントを使用して交流し、無限の分身を持ち、科学者、農夫、魔法使いなどさまざまな役割を演じることができるかもしれません。間違いなく、Facebookはメタバースのストーリーアンカーの高地を占有し続けています。

メタシナリオ、メタバースを構築したい企業は、そのソーシャルシーンを無数の小さなセクションに分け、シナリオを特定の分野に無限に垂直にし、ユーザーに没入型の体験を提供します。同時に、ユーザーと企業自体も、元のシナリオの作成に参加できます。例えば、自分の森や宇宙、時空を超えた冒険、ペットの育成などを構築することができます。豊かで楽しいメタシナリオの中で、一連のキャラクターチェーンやドラマシンボルが生まれることもあります。現在、多くのゲーム会社がメタシナリオを持っています。例えば、NetEaseの「ビーバープラン」オリジナルゲームコミュニティや「リリス」ゲームなどです。メタバースは十分に広大であり、有名なSF小説「雪崩」がその誕生の地を提供し、「レディ・プレイヤー1」や「マトリックス」といったドラマがその脚注を提供しています。未来には、ますます多くの作品がメタバースに無限の想像力を提供し、より多くのキャラクターチェーンやドラマシンボルをもたらすことでしょう。

キャラクターチェーンは、メタバースの非常に理解しやすい部分です。VRゴーグルを装着したり、メタバースの入口に入ったりすると、あなたは全く新しいアイデンティティを持つことができます。侠客にもなれますし、掃除僧にもなれますし、魅力的な仲人にもなれます。選択肢は非常に多いです。また、異なるメタバースで異なる役割を楽しむことができ、前所未有の爽快な体験を得ることができます。

ドラマシンボル、現在のゲーム業界や映画業界は、無数の感情を揺さぶるキャラクターを創造することができています。例えば、「仙剣」シリーズのキャラクターや「マーベル」シリーズのキャラクターなどです。これらのドラマシンボルは、より良いレンダリング技術やVR技術を利用して立体的でリアルな展示を行います。未来には、さらに多くのドラマシンボルが創造されたり発見されたりすることでしょう。

現在、メタバースは資本の注目を引くだけでなく、企業がブランドを構築し強化するための良い機会でもあります。その仮想的な構想は、ストーリーチェーン上のストーリーアンカー、メタシナリオ、キャラクターチェーン、ドラマシンボルに豊かな土壌を提供します。しかし、企業やブランドがメタバースでより多くの表現をしたい場合、これら4つの要素を総合的に考慮する必要があります。 企業の発展とブランドがより没入感を持ち、人々の心を打つようにし、より多くのユーザーや資本を引き寄せる必要があります。

特に現在のテクノロジー企業は、メタバースと融合することで、企業の成長に無限の可能性をもたらすチャンスがあります。例えば、ブロックチェーンはメタバース内で権利を確立する役割を果たし、仮想世界の仮想製品の権利を確立します。明確な権利の確立はすべての経済活動の基礎であり、私たちの財産権が確認されず、秩序ある共有、伝達、維持ができない場合、すべての経済活動は崩壊します。したがって、ブロックチェーン企業はこの観点から出発し、データの権利確立の流通とトークン経済の観点から、メタバースに関するストーリーチェーンを構築し、より多くの人々の関心を引くことができます。

要するに、現在オフラインとオンラインが統合され、人類の現実生活が大規模に仮想世界に移行し、人類が現実とデジタルの両生物種となる背景の中で、メタバースは無限の潜在能力を秘めています。私たち一人一人、そして私たちが所属するすべての企業には、自分自身のメタバースを構想し、構築する機会があります。