耐克即将发售价值 120 美元的数字跑鞋，运动品牌+Web3 风潮已然起势？
耐克发售Web3概念跑鞋之际，复盘其数字玩法可得到宝贵的行业规律在数字货币和区块链技术日益成为主流的今天，全球知名运动品牌耐克也不甘落后，积极探索与数字货币领域的结合。
上周，耐克在其.Swoosh Web3平台上推出了首款实体运动鞋——Air Force 1 Low“Tinaj”。这不仅标志着耐克在数字货币领域的新尝试，也为其忠实粉丝带来了全新的购物体验。
这款独特的Air Force 1 Low“Tinaj”将于10月20日独家发售，但并不是所有人都有机会购买。只有在10月16日之前至少打开一个OF1 Box（.Swoosh的数字代币）的.Swoosh会员才有此殊荣。
这种独特的销售策略无疑加深了耐克与其会员之间的联系，同时也展现了品牌与数字货币领域的紧密结合。对于感兴趣的消费者，这款运动鞋可通过Snkrs应用程序购买，售价为120美元。
耐克此次的尝试不仅仅是推出一款新鞋，更是在探索品牌与数字货币领域的新关系，为未来的市场策略铺路。
近几年耐克在元宇宙和数字领域表现活跃，开展了多个重要的尝试
Air Force 1 Low“Tinaj”并非耐克首次涉足数字领域的尝试。事实上，耐克在过去几年中已经展现出了对元宇宙和Web3领域的浓厚兴趣，并在此领域进行了一系列的布局和合作。
早在2019年3月，耐克就与Roblox合作推出了虚拟物品包，这可以说是耐克在虚拟世界的初次尝试。不久后的5月，耐克再次与热门游戏“堡垒之夜”达成合作，通过让游戏角色穿着经典的Air Jordan 1来为Jordan品牌进行推广。
近两年，耐克在元宇宙和Web3领域的步伐更为稳健。2021年10月20日，耐克与天猫联手推出了“耐克会员进阶计划”，这是耐克首次将3D虚拟人形象融入会员系统，为会员提供了更为个性化的选择。随后的11月18日，耐克与Roblox再度合作，推出了虚拟世界“Nikeland”，这一举措吸引了超过670万的全球游客，累计访问量更是超过了2160万。
更为值得关注的是，2021年12月14日，耐克正式宣布收购了虚拟时尚品牌和NFT收藏品初创公司RTFKT。这一收购无疑加强了耐克在Web3时尚领域的布局，而RTFKT在Discord社区中的粉丝数量已达到了232000名，这也证明了耐克此次收购的价值。
最近，耐克在2022年11月宣布推出了Web3生态系统平台“Dot Swoosh”，这一平台不仅仅是一个交易场所，更是一个允许用户创造、交易和赚取版税的社区。耐克坚信，随着消费者向数字化的加速转变，数字化将成为零售业未来的主流。
耐克在元宇宙和Web3领域的探索和布局展现出了其对未来市场趋势的敏锐洞察力，也为消费者带来了更为丰富和多元的体验。
多维度梳理：耐克进军Web3究竟有哪些积极意义？
耐克对Web3领域的投资和探索已经深入人心，这一全球知名品牌的每一步动作都备受关注。那么，当耐克决定将其首款元宇宙设计鞋款面向NFT社区独家发售时，这背后的策略和动机是什么呢？
在当前的数字时代，NFT已经成为了一个热门话题，吸引了众多品牌和创作者的关注。耐克选择面向NFT社区进行独家发售，这背后有着深思熟虑的策略和考量。首先，NFT社区是一个充满活力和创新的新兴市场，这个社区的用户群体通常对技术和创新有着浓厚的兴趣，与耐克品牌的创新精神高度契合。这为耐克提供了一个绝佳的机会，帮助其更好地捕捉这一新兴市场。
