AC Capital：如何打破社交疲劳？探究 Web3.0 社交产品的现状和未来

作者：钟怡，AC Capital Research

随着Web3.0社交产品的普及，其用户数量不断攀升。然而，一旦空投结束，日活用户数量就会急剧下滑。项目需要什么来维持生命力？代币化是否能够真正激励用户参与仍是一个谜团。加上代币在二级市场暴跌，Web3.0原生应用是否有立足之地，如何平衡好内容审核和去中心化社交之间的矛盾关系？

这些问题都是Web3.0社交领域的创业者们需要思考的。在这篇文章中，我们将从社交本质、Web3.0社交产品的意义、分类和特点、问题以及优化方向等多个方面进行探讨，帮助大家更好地了解Web3.0社交产品的现状和未来，并提供一些解决社交疲劳问题的思路。

社交的本质是“人与人之间的关系+互动”，广义地分为熟人互动和基于用户兴趣的互动。然而，Web3.0的加密原住民总数本来就不多，因此专注于熟人互动的产品可能为时过早。基于用户兴趣的交互需要在新的交互场景中创造新的关系，简单地从其他平台复制和迁移社交关系并不可行。

Web3.0社交产品为什么备受关注？

据预测，到2027年，全球社交媒体用户数量将达到近60亿。而目前，平均每位互联网用户每天花费144分钟在社交媒体和即时通讯应用上。尽管传统的中心化社交平台拥有巨大的用户基础，但是它们也面临着诸多问题，如数据泄露、内容审查和算法偏见等。
为此，越来越多的人开始关注Web3.0社交产品。Web3.0社交产品基于区块链技术，可以实现去中心化的社交体验，确保用户数据的隐私和安全。同时，Web3.0社交产品可以消除中心化平台的审查和算法偏见，并且给原始内容的创作者带来更多的自主权。因此，Web3.0社交产品备受关注，可能会成为未来社交媒体发展的趋势之一。

Figure1.Source:

https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/

从这张图表中可以看出，Facebook是社交媒体领域的霸主，每月活跃用户超过29亿。Meta Platforms则拥有四个月活跃用户均超过10亿的最大社交媒体平台，包括Facebook（核心平台）、WhatsApp、Facebook Messenger和Instagram。这些大规模的中心化参与者已经成功地垄断了整个行业。然而，随着SocialFi的出现，这种局面可能会被打破。

SocialFi的出现是为了弥补传统社交平台的缺陷，Twitter联合创始人Jack Dorsey曾总结了社交媒体应遵循的三个原则：

1.社交媒体必须对企业和政府的控制具有弹性；

2.只有原作者可以删除他们制作的内容；

3.审核最好通过算法选择来实现。

基于公平和去中心化的原则，区块链的社交媒体应用在2022年末获得了蓬勃发展。这可以从与社交DApps的智能合约交互的活跃钱包地址总数的急剧增长中得出。目前，社交DApps的智能合约总数正在急剧增长，SocialFi的新趋势可能会彻底改变社交媒体行业的格局。

Web3.0社交产品的常见分类及特点

当前，流行的社交和DID项目主要包括基础设施、中间件、应用和工具等。其中，SocialFi赛道正在逐渐发展壮大，许多项目基于社交代币，融合DeFi的元素，不断进行技术更新和升级，成为了SocialFi项目。

根据Social代币的发行项目，可以将其分为以下几类：

• 个人代币：代币持有者可以访问早期的粉丝群，享受折扣或提前参与活动，并获得商品、NFT等。这种代币代表了状态或连接参与度的象征，早期的创作者或企业家可以获得经济回报。典型项目包括RAC，由格莱美奖获得者DJ RAC (André Allen Anjos) 基于以太坊推出的粉丝代币，以及ROLL (Creator Token)，Roll是老牌社交代币发行平台之一，通过该平台创作者可以创建ERC-20代币，即为内容创作者发行个人社交代币。除此之外，MeTokens和MintGate都是基于以太坊的社交代币发行平台，而ALEX则是一个建立在Solana上的社交代币项目。
• 社区代币：社区代币主要由群体发行与控制，通常由去中心化自治组织（DAO）治理。主要用于激励社区成员为社区做出贡献，例如获准进入社群，享有特殊的资讯信息等。社典型案例是WHALE。WHALE Token具有各种NFT民主化的资产所有权，以WHALE DAO为基础，围绕这些NFT治理的决定权在代币持有者手中。其他社区代币项目包括Mirror、FWB等知名项目，以及Cent、Yup、Matataki、SWAGG、Karma DAO、 Ark、Seed Club、Forefront、Flamingo。最近比较多关注的还有Aavegotchi（GHST）：将DeFi和NFT相结合的项目，通过在游戏中获取稀有的Aavegotchi NFT代币来激励用户参与社区治理和贡献。
• 铸造分发平台币：社交平台代币代表对平台的控制代币，主要为了便于创作者发行并管理好Token化社区。典型的项目有Chilliz，它是一种“粉丝经济”下的社交代币，主打体育产业。此外，还有RALLY以及BitClout等知名项目，以及Zora、CircleUBI、Loopss、Fyooz、Bluesky、Audius、Mastodon、Nafter、Coinvise、Calaxy、Clarion等。

除了以上三种代币之外，社交代币在项目运营中需要使用代币分发等第三方工具，这些工具有时候也会与其他生态的区块链项目使用的工具有所交叉。还有一些典型的项目值得关注，例如Mask Network。Mask Network以“插件”的方式桥接了Web2.0和未来的Web3.0概念，允许用户在无需迁移的情况下在已有社交网络上层无缝发送加密消息、加密货币甚至DAPPs（DeFi、NFTs、DAO）。Mask Network采用了分布式系统的技术，使得用户在使用社交网络时不再需要依赖中心化服务器。这意味着你的数据更加安全，同时也更加私密。

Web3.0社交平台目前存在的一些问题

Web3.0社交平台是基于区块链技术和去中心化的理念构建的，与传统的中心化社交平台有着显著的区别。但是，Web3.0社交平台在发展过程中也面临一些问题，主要包括以下几个方面：

1）数据存储成本高：Web3.0社交平台将用户数据分散存储在区块链网络中，这种方式相比于传统的集中式存储方式，需要更多的计算资源和存储空间，这也导致数据存储成本较高。在Web2.0每天有数千亿的数据在社交媒体平台上传、点赞和评论。这样的数据规模对于区块链来说是一个巨大的挑战。然而，现在出现了一些解决路径来应对可扩展性问题。其中一种方法是通过增加区块大小或者分片来并行处理。另一种方法则是像Farcaster一样将身份信息和读写数据的能力存储在链上，而将其他数据存储在链下服务器Farcaster Hubs中。相比于增加区块大小或者分片来并行处理，这种方案更注重链下存储和处理数据的能力，从而提高可扩展性。这种方式可以确保用户完全掌握自己的身份、社交关系和数据信息，同时保证了数据的安全和隐私。

2)社交网络效应不足：Web3.0社交平台相比传统社交平台，用户规模和活跃度较低，因此平台上的社交网络效应不如传统社交平台强，用户可能面临难以找到合适的社交圈子和交流对象等问题。

目前Nostr和Farcaster的用户群体主要是比特币和以太坊用户，以及金融科技行业从业者。吸引大量传统Web2.0基础用户使用SocialFi应用并不是轻松的任务，就像当初引导你的亲戚使用微信一样，Web3.0社交平台目前的用户界面和操作方式相对传统社交平台来说还比较陌生和不便利。大众教育需要更多的时间和资源。虽然激励是一个有效的方法，但并不足以单独解决这个问题。

一些项目方提出了一些有趣的想法，例如制作Twitter等社交媒体的中间件工具，以帮助用户熟悉SocialFi，并且实际拥有他们产生的数据。在巨人的肩膀上借力，确实可以更好地吸引用户。然而，对于一些原生SocialFi应用来说，吸引Web2.0用户是非常困难的。那些试图通过简单的复制或模仿Web2.0产品设计的产品，只是一种投机取巧的做法。只有那些使用区块链原语为用户带来变革性体验的社交产品，才能真正实现广泛落地。

3）跨平台互动困难：Web2.0时代的社交媒体平台之间通常缺乏标准化的数据格式和API，这也使得在不同平台之间传输和共享数据变得非常困难。Web2.0社交网络之间缺乏互通性，用户需要在多个社交网络之间切换，无法将不同社交网络上的好友、关注者等资源整合起来。

随着不同的生态体系和激励算法的出现，社交数据在不同的生态系统中穿越变得更加容易。例如：Nostr协议通过公私钥体系实现了社交数据的重新整合，使得不同社交网络的用户数据可以在Nostr生态中同步，并且在API可用时，可以实现跨协议传播数据，从而实现了社交网络之间的互通。这也有助于减少用户对于多个社交网络的依赖和使用成本。

虽然Lens为其他DeSoc项目提供了同步数据的API，但由于不同的DeSoc协议之间可能采用不同的数据格式、加密方式和验证规则等，需要协议之间进行合作和沟通，以制定标准化的数据格式和验证规则，这些差异和障碍可能会导致跨平台互动实现SocialFi的大规模社交变得困难。

另外，由于不同的DeSoc协议具有不同的生态体系和激励机制，用户可能更愿意留在他们最初的DeSoc协议上，而不去选择在不同的协议之间进行跨平台互动。这种惯性可能会导致社交网络的碎片化，使得实现SocialFi的大规模社交变得更加困难。

因此，跨平台互动从而实现SocialFi的大规模社交仍然是一个遥远的目标。需要协议之间的合作和整合，以促进数据共享和互操作性，并在社交网络生态系统中创造更大的协同效应。

4）实现可持续经济模式：目前，SocialFi的主要价值捕获方式有两种。一种是为用户的社交行为奖励，例如转发、点赞、评论等，从而获得收益。另一种是通过内容创作激励，具有粉丝基础的创作者可以在其社交代币中创建订阅模型，获得高级访问权限。此外，当用户想要访问优质创作者的最新内容时，他们可以使用代币付费。如果内容质量非常高，使读者建立了阅读和订阅习惯，这种系统将为SocialFi平台带来更多独家和可共享的内容。

然而，目前我们看到的大部分项目中，内容提供者80%为项目方本身团队，20%的内容存在严重的同质化问题，或者准确度难以求证，在更新频次和质量上难以控制。读者只能通过简单的“阅读数”来衡量内容的受关注度，并使用自己的知识储备来求证内容的真实性。在这种情况下，缺乏高质量的内容创作和激励机制以及客观完善的审核机制成为发展瓶颈。

5）商务拓展进入白热化阶段：GameFi通过“Play to Earn”模式成功地捕获了其所提供的价值，全球各地的玩家可以通过玩游戏来创造和捕获价值。而SocialFi所蕴含的价值则隐含在一次次的社交互动中，需要通过内容创作者个人价值的彰显才能够获取来自SocialFi的价值。对于拥有头部流量的Influencers而言，在SocialFi的项目中也成为了众多竞争者争抢入驻的首选标的。例如在其SocialFi社区中，Influencers可以更加方便地变现粉丝经济或者加强群内的快速交流，从而加强与粉丝之间的联系。这也导致Influencers的商业拓展进入了白热化阶段。SocialFi则希望通过将社交影响力通证化，打造一个自洽的经济系统，以帮助更多拥有不同级别社交影响力的人获得与其社交影响力相对应的收益。

优化社交产品的切入方向

2023年，SocialFi仍将是下一个周期的热点之一，这一领域的发展潜力仍然值得关注。在这个领域，我们看到越来越多的中间件和协议在不断创新和演进，使社交应用变得更加稳定、安全、快速和可扩展。

在SocialFi的协议层面，存储、通讯、内容分发和信誉/凭证等方面的技术正在不断创新。其中，去中心化的社交媒体协议和中间件受到越来越多的关注。除了Nostr和Farcaster，Lens Protocol是最火热的DeSoc协议之一，基于Polygon的Web3.0社交图谱协议，充分利用了NFT的潜力，以NFT为基础构建社交图谱，用户完全掌握自己的链上活动轨迹数据。目前，已有超过10万用户使用该协议，这表明社交媒体协议和中间件的潜力和吸引力。

另一方面，在公共网络上共享个人信息常常令人不安，而随着Web3.0社交的兴起，隐私将成为一个重要的创新领域。zk技术是一种隐私保护技术，可用于在区块链上实现私密和安全的交易。将SocialFi和zk技术结合起来，可以提高借贷交易的安全性和隐私性。在SocialFi平台上，zk技术可以用来保护用户的交易数据，防止它们被未经授权的第三方访问。同时，zk技术可以保护出借人的隐私，确保他们的贷款信息不会被泄露。但需要注意的是，在保护隐私的同时，也要平衡匿名属性与建立社会地位之间的冲突。

综上所述，Web3.0社交产品需要不断创造新的交互场景，建立用户之间的新型社交关系，从而打破社交疲劳。

在未来，Web3.0社交产品需要探索更多创新性的交互方式和社交场景，以吸引更多用户加入。同时，还需要解决用户体验、扩张性、隐私保护等问题。随着技术的不断进步，我们相信Web3.0社交产品将会更加成熟和普及。

文章参考：
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/