第 12 章：NFTs 与品牌营销
2021年8月23日，全球支付处理公司 Visa。宣布以 150,000 美元的价格收购 CryptoPunk #7610。这次收购是大公司首次涉足 NFTs 的一次标志事件。据 Visa 的加密货币主管Cuy Sheffield 介绍，这次收购有三个主要原因：
"我们认为 NFTs 将在未来的零售、社交媒体、娱乐和商业中发挥重要作用。媒体、娱乐和商业的未来发挥重要作用。为了帮助我们的客户和合作伙伴参与进来，我们需要对全球品牌购买、存储和利用NFT的基础设施要求有第一手的了解。
我们也想表明我们对创作者、收藏家和艺术家的支持，推动NFT商务的未来。帮助买家和卖家是我们的使命。不管是帮助小型和微型企业主上网，还是让公司更容易向他们的合作伙伴跨境付款。我们很高兴能够与这个不断增长的社区合作，使NFT在各种情况下都能使用和访问。
最后，我们想收集一个象征着这个特殊文化时刻的浪潮和机会的 NFT。我们是一家步入商业和支付历史中的公司，但我们着眼于未来。购买 CryptoPunk，我们动作迅速。这只是我们在这个领域工作的开始。"
虽然官方的理由已经说得很清楚了，但还有第四个没有明确说明的根本原因——营销。快速浏览一下 VisaNews 的 Twitter 页面，你会发现 CryptoPunk 的帖子受到的关注远远多于其他帖子。
公告发布后，购买的消息也立即在加密货币和商业新闻网站上疯狂传播。一笔15万美元的购买立马成为了一场广泛的营销活动，产生的公共关系价值远远超过购买资产本身的成本。
此外，通过这次收购NFT，Visa 仍然在其资产负债表上持有该资产，自收购以来，其价值大约翻了一番。关键是，收购NFT不仅可以被个人用来灵活运用，也可以被公司和其他机构用来建立自己的品牌和推销自己。
根据我们迄今为止的观察，公司采取了两种方法——一种是购买现有的 NFT，另一种是通过自己的 NFT 发展自己的品牌。
买家的角度
Visa的 CryptoPunk 收购案显然是买方的做法。然而，Visa 并不是唯一采用这种方法的人。另一个例子是百威啤酒从 Tom Sach's火箭工厂（TSRF）的藏品购买了一个NFT。
顾名思义，TSRF 是由纽约著名的当代艺术家Tom Sachs创作的。TSRF是一个独特的项目，因为它涉及到收集火箭部件以形成一个完整的火箭。一枚火箭由三个组件NFT组成：前椎，躯干和尾翼。这三个部件可以组合成一个完整的火箭NFT。一旦组件NFT被组装和销毁，一个完整的火箭NFT就被铸造出来。最多可以铸造1,000枚完整的火箭。
多年来，萨克斯与许多成熟品牌如香奈儿和耐克密切合作。除了使用允许模仿作品的版权法（合理使用原则）外，火箭的大部分部件上都有预先存在的公司标志。
一旦完成的火箭被铸成，所有者可以选择发射他们的火箭。如果获得批准，该项目将创建一个火箭的实体雕塑，并将其发射出去。火箭的实体雕塑，发射它并尽力回收。该实物火箭然后被装在一个定制的展示箱中运给它的主人，而完成的火箭NFT将被更新为从发射中收集的元数据。一个记录发射的视频将被链接到已完成的火箭NFT。
现在有一个关键的问题。在Visa购买 CryptoPunk 后不久，百威啤酒在2021年8月24日以25,000美元的价格购买了一个 Budweiser Rocket。值得注意的是，百威啤酒之前还以95,000美元的价格购买了ENS域名beer.eth。没有任何通知，也没有任何大的宣布。百威啤酒只做了两件事；将他们的Twitter个人资料图片改为NFT，并张贴了三个火箭的表情符号。
一位发言人后来证实了这次购买，并表示：
“百威啤酒正在迈出其进入NFT宇宙的第一步。我们很高兴能够支持汤姆-萨克斯和他的火箭工厂项目，并加入这个令人难以置信的社区。”
与Visa一样，百威啤酒的NFT收购激发了加密货币社区，并在社交媒体和其他新闻平台上引起了广泛的关注。百威啤酒有效地重申了Visa对一种新的营销形式的做法。
即使是较小的品牌也已经迈出了一步。例如，AriZona Iced Tea 在购买 Ape 后，正在积极与 Bored Ape Yacht Club (BAYC) 合作开发新产品。
这家冰茶公司甚至还收购了其他成长中的 NFT，例如矮胖企鹅和酷猫。
购买 NFT 会自动将品牌注册到专属俱乐部。值得注意的是，俱乐部成员自然会成为事实上的品牌大使，因为发展社区符合每个人的共同利益。与其花数百万美元与斯蒂芬库里签订合同，不如考虑购买一个 BAYC，因为库里拥有一个。最好的部分是 NFT 仍然是资产负债表上具有（尽管是投机性）价值的资产，而不是立即花费的营销活动。
创造者的方法
与买方的方法不同，创造者的方法涉及公司创建自己的 NFT。然而由于 NFT 可以以各种方式进行编码和利用，因此建立品牌的可能性是无穷无尽的。
Burberry 和 Louis Vuitton 等奢侈品巨头已经实施了这种方法。在Burberry 的案例中，他们与 Mythical Games 的多人在线游戏 Blankos Block Party 合作创建了一个名为 Sharky B 的官方 NFT 游戏角色，可以在游戏中购买。
Burberry 的理由是，该公司一直在尝试创造性的营销策略，并将游戏和数字领域确定为消费者强烈感兴趣的领域。
路易威登更进了一步，创建了自己的移动应用游戏《Louis: The Game》。游戏跟随时尚品牌的吉祥物 Vivienne 巴黎旅程，沿途有 30 个 NFT 供玩家收集，其中 10 个由数字艺术家 Beeple 设计。NFT 是可收藏的，但不可出售。
虽然这是 Louis Vuitton 首次直接涉足 NFT，但需要注意的是，其母公司 LVMH 是 Aura Blockchain Consortium 的创始人，旨在通过区块链技术打击奢侈品行业的假冒行为。
老派品牌 Adam Bomb Squad 也在尝试 NFT。Adam Bomb Squad 以其街头风格以及与迪士尼和百事可乐等大公司的多次合作而闻名，推出了以公司吉祥物为中心的 25,000 个艺术设计的 NFT 系列。
每个 NFT 都具有历史意义，并且基于公司 18 年历史（成立于 2003 年）生产的真实印刷品，有的甚至是设计草稿。
与其他传统的 NFT 项目不同，Adam Bomb Squad 还希望通过其 NFT 纳入收益分享机制。这个想法是，NFT 设计的持有者（例如，NFT #1 被印在 2022 年夏季的 T 恤上）将获得部分销售额作为版税。
数字时代的兴起使许多行业变得过时。印刷媒体行业虽然是一个强大且仍然具有相关性的巨头，但随着互联网的出现，将永远无法重新夺回曾经拥有的市场份额。
认识到适应的必要性，看到 NFT 空间提供的财务和市场机会后，一系列杂志于 2021 年进军 NFT 。《时代》和《财富》等标志性杂志根据其杂志封面拍卖了 NFT，并获得了广泛的成功。
《时代》为2021年 3月期刊设计了它的第一个 NFT 封面，“菲亚特死了吗？” ，形成了其著名的封面设计三部分系列。从966年4 月“上帝死了吗？”再到2017年4月的“真理死了吗？”。总共由3部分组成的系列通过 NFT 市场 SuperRare 筹集了 435,000 美元。
Fortune 在他们的 NFT 方向上更具冒险精神，并聘请了 pppleasr，在他们看来，“他是一位平面艺术家，他的作品定义了‘去中心化金融’运动的面貌。” 2021年8月/ 9月的封面以头像的形式展示了很多“加密Twitter”上很多匿名的大佬。
创建了 259 个 NFT作为发布的一部分，其中3个是特殊的。这些特殊的 NFT 为封面上描绘的个人提供了获得为他们设计的特别制作的艺术品的机会（根据他们列出的地址确定）。问题是，这些特殊的 NFT 只有在选中的个人中标时才能实现。如果中标地址来自未列出的地址，则 NFT 将恢复其原始形式。总的来说，整个收藏品成功筹集了 429 ETH（约合 130 万美元），其中一半捐赠给了慈善机构。
项目举例
Project Galaxy
Project Galaxy 以不同的方式进行营销，提供 NFT 即服务，以帮助项目提高用户参与度和挽留率。例如，协议的使用可以被游戏化，从而允许用户通过完成特定任务来赚取 NFT。
结论
NFT 是产生社会影响力的地位象征。精明的品牌和营销人员将认识到 NFT 的力量以及它们如何与更广泛的受众交流，尤其是当自己的身份和表达方式在数字空间中变得越来越普遍时。
NFT 允许公司重塑营销策略。传统上寻求名人和运动员赞助的公司现在正在考虑将 NFT 作为一种可行的替代方案。每个 NFT 还有一个叙述和信息，可用于更广泛的市场吸引力（例如，销售的慈善捐赠）。公共关系价值来自最初的新闻炒作和随后的社区参与。
同时，NFT 允许进入数字空间的新市场。我们已经看到了Burberry 是如何与游戏开发商合作——是到底什么阻止了 Burberry 与其他游戏开发商合作以进一步提高其品牌知名度？
但仅如此，NFT也为品牌带来与社群建立更密切关系的新机会。品牌可以为其NFT持有者提供福利，就像会员通行证一样。 通过分享相似的价值观并为客户提供社会效用，品牌可以培养更忠诚的消费者基础。
