详解 SocialFi 赛道版图与发展逻辑

作者：子熹君，0xRank

 

币安 CEO 赵长鹏 CZ 近日在《Fortune》印度版平台上发表文章，他认为 2022 年会有更多传统金融机构注资 Crypto 领域，除此之外，SocialFi 和 GameFi 很可能成为 2022 年促进加密渗透率增长的关键因素。自 2021 年以来，市场上对 SocialFi 的关注度逐渐升温。

根据 Footprint Analytics 数据，截止 2022 年 1 月，市场上 SocialFi 的融资额高达 3.92 亿美元。在 2021 年 9 月 SocialFi 赛道的融资达到了 2.2 亿美元，随后 SocialFi 赛道的融资热度逐渐下降。

SocialFi 市场融资情况

SocialFi Google 搜索指数

资料来源：Foorprint Analytics, Google 指数

 

SocialFi 项目类型分类

 

目前 SocialFi 项目类型大致分为以下几类：即基础设施工具类、社交平台、个人代币发行平台（社交代币聚合器）以及个人代币。

基础设施/工具类 Mask Network 以及 Deso 发展迅速，潜力较大；

社交平台类出现了以 BBS，Monaco Yacht 以及 Secondlive 为代表的社交平台；

个人代币发行平台中目前 Mirror 和 Rally 影响力较大；

个人代币中仅有 RAC 发展较为迅速，整体影响力相对较小；

SocialFi 项目类型

 

SocialFi 赛道价值链分布

 

SocialFi 项目价值链

SocialFi 旨在解决 Web 2.0 社交的痛点，但解决痛点的紧急性不大

SocialFi 的诞生主要解决了目前 Web 2 传统社交的以下问题：

1. 数据权利归属问题：在 Web 2 平台中，用户的社交数据是保存在运营商的服务器中，数据归平台方；而在 SocialFi 中，用户的社交数据存储在链上，数据产权属于用户。依托区块链的特性，用户数据不可被项目方篡改，且找回较易；

2. 利益分配问题：传统社交平台的算法下，用户与平台在流量变现上的利益分配存在不均衡的情况，平台对利益抽成较大；而在 SocialFi 的去中心化社交背景下，则不会存在第三方抽成的问题；

3. 隐私问题：传统社交中的所有帐户均需要真实身份信息进行 KYC，后台存储信息极容易泄露贩卖给特定机构；而基于 Web 3 的 SocialFi 采用钱包登录，匿名性质能够保护用户隐私。

但值得注意的是，目前传统社交领域确实存在上述问题，但是解决问题的必要性和紧急性真的很大吗？我们认为并不然。目前 Web 2 的用户依旧占据绝大多数，Web 3 的用户本来就较少，而其中选用 Web 3 进行沟通的用户就少之又少，而社交强调网络效应，在目前目标用户较少的情况下，SocialFi 应用层的发展不会一马平川（但不可否认 SocialFi 的长期利好）。在行业早期，将目光定位在中上游不失为明智之选。

SocialFi项目简单对比

 

Mask Network：链接 Web 2 和 Web 3 的工具

 

Mask Network 是由中国团队主创的，链接 Web 2 和 Web 3 的工具。Mask Network 的愿景是成为帮助用户从 Web 2 无缝过渡到 Web 3 的门户，目前主要做的业务是利用加密手段在 Web 2 搭建 Web 3 插件。

Mask Network 主要产品为 Maskbook 以及 TesserPG。Maskbook 主要是以 Twitter/Facebbok 的插件形式存在，已在当前主流社交软件商实现 Web 3 功能。

例如

加密通讯：当安装产品的 A 采取加密通讯后，只有同样安装了产品的其他用户才能显示 A 发的文章内容；

支付/红包：加密货币版的微信红包（V 神曾经在 2020 年新年发送过 ETH 红包）；

去中心化文件存储分享；图片隐写；NFT 头像；法币交易等；

TesserPG 是一个密码学身份管理系统，可以通过使用即时加密用户信息的手机输入法实现聊天信息的加密，本质上就是一个 PGP 的移动版实现。目前该产品发展暂缓。

Maskbook：V 神使用 Mask Network 发红包

TesserPG 示意图

Mask Network：代币捕获价值很弱

Mask Network 代币为 Mask。发行时总共创建了 1 亿个 Token，其中 39.55% 分配给基金会储备，14.25% 分配给早期投资者（6个月的 cliff，12 - 18 个月的线性释放），14.20% 在 Token Round 中分配，1% 空投，1% 加入流动池，7% ICO，23% 留给团队（36 个月线性释放和 6 个月的 Cliff）。

下面是 Mask 的 3 年期供给图

Mask 价值捕获很弱，其作用仅为 Staking，挖矿以及 DAO 内治理。价值捕获弱叠加释放增长，导致 Mask 价格长期处在低位。但不可否认，Mask Network 目前做的以 Maskbook 为代表的产品正在成为 Web 2 和 Web 3 沟通的桥梁，因此也获得了 Binance 以及 IOSG 等资本的青睐。

Mask代币持续走低

Mask 释放图

 

Monaco Yacht：2021 年底 SocialFi 明星项目

 

获得三箭资本注资的 Monaco Yacht 是 2021 年去中心化社交的新星之一。Monaco Yacht 可以理解成 Web 3 领域的推特，用户能够在 Monaco 上发送视频、图片以及文字等进行社交，并支持点赞、评论、转发以及分享等操作。Monaco 在初期爆火的原因之一是发行的 Yacht NFT。只有购置了 Yacht NFT 的用户才能获得 Monaco 的率先体验码以及分享码。在 11 月 Monaco 最火爆之时，Yacht 的价格一度达到了近 0.5 ETH。并且出现了 Monaco 邀请码一码难求的现象。

Monaco 采用社交挖矿的方式给用户发放代币 Mona。Mona 发放代币的数量取决于是否具有Yacht NFT 以及一个代币发放周期内点赞、关注、评论等社交交互量。具有 NFT 的玩家能够获得基于社交交互量的全额代币，而不具备 NFT 的玩家只能获得基于社交交互量的部分代币。

Monoca 界面：Web 3 中的 Twitter

Monaco Yacht：红极一时，昙花一现

Monaco 目前的失败是不言而喻的。Monaco 虽然红极一时，但也只是昙花一现。其失败的因素总结为以下几点：

1. 获得代币的算法过于简单粗暴。Mona 代币的算法同目前的粉丝数、关注人数、发表的图片视频的点赞评论转发强相关。这就导致了社区大量人员抱团点赞互关，SocialFi 平台上充斥着低质量的自点赞互关言论，完全没有任何社交功能，社区团结能力极低；

2. 社交内容单一。由于上述因素，目前 Monaco 依旧存在大量的垃圾内容，用户只是为了挖矿才去使用 Monaco。只有极少用户会去分享有趣的 Topic，而回应此类内容的用户更是少之又少；

3. Token 价值捕获弱。Token 只有 Staking 以及 DAO 内治理两个作用，绝大多数用户在挖矿后只会将其抛售，项目内的价值流通极弱。Monaco 类似于 GameFi 中经济模型极差的项目，在挖提卖后陷入死亡螺旋。因此如何赋予 SocialFi Token 价值，是后续 SocialFi 项目一定要改良的要素。

Mono 代币价值持续下跌

Yacht NFT 价格基本归零

BBS Network: Web 3 的 Reddit/贴吧

BBS Netwrok 整体的社交架构类似于 Reddit/贴吧。不同于 Monaco 的用户在社交中没有共同话题，BBS 具有明确的分组，因此加入相同组的用户实际上具有一样的共同话题，从而避免 Monaco 低质量内容挖矿随后陷入挖提卖的场景。

BBS 的经济系统更有活力。BBS 引入广告系统，能够持续为生态注资。由于 BBS 的每个帖子都是 NFT，且能够吸引广告上前来入驻。传统的广告商在 Web 2 中计算成本是依靠用户点击/投票/点赞等反应，而此类反应非常容易操纵。引入 NFT 机制的 BBS 并很好的解决了这个问题。BBS 的贴子采用 NFT 竞价模式，任何人都可以以 0.3 美元（或比上次价格高 30%）的价格购买网络上任何帖子。

因此 BBS 网络上的每个帖子（及其相关广告空间）都会以透明且可预测的价格持续公开出售。当一次交易完成后，期间的 30% 差价会按照前一个帖子的所有者收到原价 + 10% 差价，帖子的初代发布者收到 10% 差价，MOD 会收到 10% 差价。广告商也就依靠帖子的转载得到真实且公允的终端客户浏览信息，从而避免了欺诈行为。广告收入也会由初代帖子发布者以及后续帖子持有者进行分配。

BBS论坛类似于贴吧/Reddit

BBS相对于Web 2在收益分成上做出了创新

BBS Network：BBS 赋能较好，解决了 Mona 赋能较差的问题

BBS 的模型是社交 + 领取代币链下处理，交易代币链上处理。BBS 的 Token 主要有两种稳定币 CT 和代币 BBS。用户可以通过一些注册等行为领取免费的 CT 代币，此外只有 CT 才能购买 NFT 帖子。在获得了 CT 后，用户可能需要将 CT 兑换成 USDT（收30%的税）。因此官方的途径是：将 CT 换成 70% 价值的 BBS，随后将 BBS 在链上进行 Swap 换成 USDT。

BBS 代币具有以下作用：

1. 广告商需要 BBS 代币来买广告；

2. 版税以 BBS 代币的形式发放给 BBS 的开发者，运营者和 BBS 持币者；

3. 在 DAO 中投票；

4. Staking；

目前 BBS token 即将上线。其中 50% 以社交挖矿的形式发放，13% 流动性挖矿 Staking，17% 发给投资者，10% 长期发展 Budget，10% 初创团队。

BBS 论坛类似于贴吧/Reddit

 

Secondlive：代币赋能较差，产品还是初代，需要观察

 

Secondlive 是由 Binance Labs 注资的元宇宙 SocialFi 产品。Secondlive 不同于目前的 BBS, Monaco 等文字聊天 SocialFi，SocialFi 采用了更为立体的元宇宙沟通方式。用户可以设计自己的角色，前往不同的虚拟空间，并且拥有自己的元宇宙地产/资产，还可以根据模块交互等直接生成内容，体验较好。目前使用场景包括 AMA，派对，游戏，展览，直播等，类似于 BSC 上的 Decentraland 和 Sandbox。

Secondlive 是双代币机制。SLT 是社区治理代币，总供应量以及分配如下所示。其中赞助商和顾问锁定两年后每季度释放一部分，公开发售的部分立即解锁，生态建设部分锁定三年每季度释放一部分，团队部分锁定三年每半年释放一部分，社区激励部分 10 年内逐渐释放。子代币 Bean 无限供应，Bean 的产出来源于用户购买的 Space（游戏内地产）根据当前的活跃用户情况释放，除此之外完成任务聊天工作灯也会获得奖励。Bean 可以用来质押以此获得 SLT，随后 Bean 将会被销毁。

目前 Secondlive 产品仍是雏形，SLT 赋能较差，Bean 价格持续走低，如何改善赋能是 Secondlive 急需解决的问题。

Sylo：SocialFi 的节点供应商以及去中心化社交平台

Sylo 是 SocialFi 的节点供应商。Sylo 提供了一个激励节点网络，任何钱包地址都可以与任何其他钱包地址、NFT 所有者或智能合约参与者进行通信，而无需依赖中心化方。Sylo Network通过用户在自己的计算机或者是手机等其他服务器上运行 Sylo Node 软件，从而给移动设备带来私密以及去中心化的通信。通过 Sylo 钱包的 SDK，任何 dApps 都可以为其用户解锁高性能的去中心化通信。

用户通过质押 Sylo 代币成为 Sylo 节点。Sylo 节点是任何人都可以在自己的设备上运行的应用程序。节点方通过 Sylo 节点从而提供中继服务。成为节点后，节点方能够收取用户以 Sylo 支付的中继费用。单次中继上链价格较低，但每条消息均需要支付相关的中继费用，那么价格就会相当高昂。因此 Sylo 推出了 Sylo tickets 功能。

即每次支付均以 Sylo tickets 支付（而不是 token），一种概率支付的票证。这代表并不是每张 ticket 都可以换成 token。Tickets 能够兑换 Token 的概率较小，而每次 ticket 的发送者和接受者均不知道该 ticket 能否兑换 token，只有中继进程完成后才知道该 ticket 能否兑换。这就保证了节点一定会提供服务。

目前产品处于初期状态，节点质押服务尚未推出。建议后续持续关注 Sylo 进展。

Sylo 概念图

节点抵押尚未推出

Mirror：Web 3 作者的作品发行平台

Mirror 给 Web 3 作者提供了一个发行平台。作者可以在 Mirror 上发行作品，可以是研究报告，也可以是小说，日记等内容。随后作者可将作品铸造成 NFT 上链进行发售。目前加密货币圈内不少的优质报告均会在 Mirror 上发布，例如 Messari 的对 2022 展望的年报。除此之外，Mirror 还有众筹、铸造 ERC20 代币、拍卖等功能。

Mirror 还推出 $WRITE RACE 的比赛，即一场加入 Mirror DAO 的人之间的对决。即 Mirror DAO 会给出一个命题，公众对每位用户完成的命题作文进行投票。排名前十的用户将会获得 WRITE 代币，用以兑换 MIRROR 会员资格，DAO 内福利等。WRITE RACE 的热度很高，目前进行的第 39 轮比赛中，有近 9700 名用户参与比赛，33000 名用户参与投票。

目前 WRITE 代币功能仅有投票以及 DAO 内使用，细节未知。但是 Mirror 热度在半年内非常高，建议关注 Mirror 后续对 WRITE 的赋能。

Mirror功能概况

WRITE RACE 比赛热度较高

Roll：SocialFi 粉丝代币发放平台，生态较为单薄

Roll 是专业的粉丝代币发放平台。用户能够通过 Roll 发行自己的粉丝代币，粉丝代币的数量上限恒定在 1000 万个，Roll 在每个粉丝代币发放时固定持有 1% 份额。用户在发行自己的粉丝代币后，会一次性领取到 200 万个代币，剩余的 token 将会在 3 年内线性释放，直到达到 1000 万的上限。

用户可以自行筹划活动将代币分发给自己的粉丝，例如 A 创建了 what 代币后，领取到了 200 万个 what。随后 A 可以向自己的每名订阅者发放 1000 个 what 代币，向每个转发自己的帖子的用户发放 2000 个 what 代币。如果 A 是音乐家，也可以发行 musicfi 产品，向每位用户收取 10000 个 what 以此 Mint Music NFT。

通过上述操作，代币可以在社区中循环。如果要将 what 交易成 ETH、USDT 等，A 还需要将代币在 Uniswap 上添加流动性以满足交易需求。Roll 平台仅支持粉丝代币在不同用户之间转移，不支持粉丝代币同其余粉丝代币、加密货币以及法币兑换，目前 Roll 代币细节未知。

Roll 界面

 

Rally：SocialFi 粉丝代币发放平台，但生态更为完善

Rally 和 Roll 的定位一样，均是给创作者提供粉丝代币发放平台。其发展逻辑也均是一样，即鼓励大 V 在 Roll 上发行自己的粉丝代币，当粉丝购买到一定数量的代币时，可解锁大 V 的福利。粉丝福利代币的价值源于大 V 的影响力，即前期粉丝购买了代币后，伴随大 V 影响力的提升，更多的粉丝就会前来购买代币助推代币价格上涨。

但是 Rally 和 Roll 不同的是，Rally 的生态更为完善，但是 Rally 价值捕获仍存在问题。Rally 上是以太坊侧链，众多粉丝代币均是建立在 Rally 上，Rally 是侧链的治理代币。Rally 的赋能目前也较为一般，仅是 DAO 内治理，质押，流动性挖矿，以及平台内部分功能使用，并且在 Rally 平台上进行交易也不需要消耗 Rally 代币。

除此之外 Rally 在大 V 发行代币时不同于 Roll，Rally 不会预留一部分粉丝代币。其次 Rally 会定期根据大 V 的社区热度以及活动等，将 Rally 代币发放给大 V 的社区，并且 Rally 支持粉丝代币之间或者是同 ETH, USDT 等交易对的 Swap。总体来说 Rally 的发展逻辑和 Roll 一样，但是业务逻辑上相对于 Roll 更为明确。

Rally 界面

 

总结：SocialFi 目前仍在早期，仍有问题亟待解决

 

基于 Web 3 的 SocialFi 的整体逻辑闭环已经确定（与 Web 2 最大的不同即利益分配逻辑和模式的转变），即 SocialFi 价值捕获侧重于社交资本。社交资本是个体与个体亦或是团体与团体的一种基于社会网络化、互惠性而产生的一种信任，是人们在社会/组织结构中所处的位置带来的一种资源。

社交资本的获得非常类似于 POW 证明，即需要耗费长期的时间成本亦或是其他成本而带来的一种工作量证明。这也体现在人们的生活之中，为什么马斯克亦或是其他大V能够做到一呼百应从而千军万马跟随他的指引？其强大的社会资本源于马斯克以及其他大V在长时间的工作努力叠加强曝光获取的。

那么把上述场景均资本化或者说是利益化，那么逻辑就简化成 - 大 V 想要变现自己的社会资本（获得 token），那么就需要耗费时间和金钱成本证明自己社会资本的价值（POW 工作量）。这是不是非常类似于 BTC/ETH？这也说明基于区块链和加密货币的 Web 3 是非常适合 SocialFi 发展的。即 SocialFi 的本质可以理解为大 V（或者是个人）通过自身的影响力在基于区块链和加密货币的技术下，一方面打造自己的社交资本（也就是个人的品牌，名声），另一方为自己的粉丝们谋取福利。

但正是因为上述的逻辑，导致 SocialFi 现在也存在较大的问题：

1. 想要去中心化的社交，但是本质上做不到去中心化。正如上面的 POW 案例，即越早加入 SocialFi 或者已经在 Web 2 领域获得较大社会资本的玩家，就越容易在 SocialFi 领域获得更大更多的社会资本，而越晚加入的玩家想要获得多社会资本就越难。越早加入的用户其内容就越容易曝光，越晚加入的用户的内容越难曝光。早期用户能带来非常强大的社交垄断。

2. 对于社交平台来说，内容挖矿非常难定义。一旦平台决定开启内容挖矿，那么在成群结伴的互关互赞大军的影响下，平台的内容只会垃圾化。参考知乎，贴吧，虎扑以及小红书等平台，垃圾化的内容带给社交平台的后果就是灾难，但是不开启内容挖矿很难进行冷启动。因此一套合适的内容挖矿激励手段是非常有必要进行革新的。

3. 对于社交平台以及代币发放平台而言，平台代币价值的赋能比较重要。社交平台代币的赋能较难，参考 Monaco yacht 的失败可以看出，平台代币低赋能带来的后果就是死亡螺旋；目前即将上线的 BBS 在平台代币赋能上做到创新，需要一定时期的观察。而对于代币发放平台的代币而言，如果将自身的 token 同粉丝代币相关联，这也依靠平台的机制。目前 Rally 的代币机制要好于 Roll，但是赋能均较小。

4. 用户较少。目前以太坊的日活跃地址在 50 万左右，BSC 的日活跃地址在 100 万左右，要想搭建活跃的社交网络，目前的社交网络用户的基数还相当小。

目前 SocialFi 要发展依然需要很长的道路要走，其赛道规模还小，机制还相对原始，Web 3 的原住民也依旧较少。但顺应着时代发展的潮流，在 Web 3 呼之欲出的背景下，利用社交 + DeFi 组合，SocialFi 赛道兴起将会是大势所趋。