UNXD：NFT与奢侈品的碰撞

来源：Crescent，律动 BlockBeats

2021 年被称为「NFT 元年」。在这一年中不断的有 NFT 售出天价，刷新人们的认知，让人恍然觉得原来「图片」还能这么卖钱。

说起这些「图片」这么值钱的原因，自然基于它们的基本特性，也就是 NFT 作为非同质化代币的不可篡改、不可分割，也不能互相替代的唯一性。除了人们的共识，艺术家与明星的加持，也大大提升了一些 NFT 的价值。

当然，并不是所有 NFT 都具有极高价值，但那些高价值的 NFT 与现实世界中的奢侈品还是有着异曲同工之妙。

奢侈品讲究品牌文化，对应了 NFT 的艺术性，与高价值的 NFT 一样，难获得、数量少与用户的高需求造就了它的稀缺性，再加上正是因为它的稀缺性给拥有者带来一定的社交势能，以及可用于价值表达以及价值收藏等。

二者特点如此相似，那么当奢侈品与 NFT 结合在一起时，会产生什么样的火花呢？

奢侈品与 NFT 的碰撞

一些奢侈品牌已经着手探索，逐步给出答案。

LV 为庆祝其成立 200 周年，在游戏中发布金色明信片 NFT。去年四月其母公司 LVMH 与历峰集团旗下品牌 Prada 和卡地亚，联合开发奢侈品区块链 Aura 联盟链，近日又公布其元宇宙虚拟大使形象，动作频频。

除此之外，还有许多奢侈品大牌对 NFT 投来目光，去年十一月底法国时尚品牌纪梵希与数字艺术家 Chito 合作推出 NFT 系列作品，该系列 15 个不同的 NFT 全部在 Polygon 链上铸造，主要用于宣传其 2022 年春季新品。还有 Gucci、Jimmy Choo、Burberry 等不胜枚举，纷纷踏入 NFT 的浪潮之中。

Dolce & Gabbana 自是不甘落后，去年 8 月意大利时尚品牌 Dolce & Gabbana 在奢侈品市场 UNXD 推出了名为「Collezione Genesi」的 NFT 系列，共有 9 件物品，由女装、男装与珠宝首饰构成，其最终售价约为 570 万美元。我们今天要说的，就是这个 UNXD 平台。

简介 UNXD

UNXD 建立在 Polygon 上，它将奢侈品与虚拟世界融合在一起，组成了一个精选数字奢侈品市场。目前支持以 USDC 和 ETH 进行支付，据说未来会增加更多的 Token。就在几天前，UNXD 完成了 400 万美元融资，Animoca Brands、Polygon Studios 和 Red DAO 都有参投。

UNXD 作为一个数字艺术、时尚、奢侈品和文化的策划平台，与其他 NFT 交易平台不同的是，它专注于提供奢侈品衍生的的高质量的正宗数字商品。公司联合创始人 Menon 和 Nick Gonzales 都拥有时尚行业的背景。团队称拥有十年创作和奢侈品经验，并且经营着 Vogue Arabia 和 WIRED Middle East。

其中阿拉伯版《Vogue》（时尚生活类杂志）已覆盖超过 3 亿人。通过 UNXD 出售的物品，不仅有数字版本，还可兑换物理版本，用户可从中进行商品兑换捕获实物价值，并且可解锁一些权限。这些都属于用户购买 NFT 的附加功能。实体与虚体相连接，赋予了双方更多的使用场景。

UNXD 带来独特的作品和体验

UNXD 的出现给了品牌们一个切入 NFT 市场的契机，联合创始人 Shashi Menon 将 UNXD 称为「B2B2C」平台。创作者作品集进行「初级销售」时，UNXD 会根据产品的规模和复杂程度在网站主页上进行数小时到数天的拍卖。

收藏家在主要销售期间可使用 Metamask 或 UNXD 钱包购买物品，之后可通过个人资料中的收藏来查看。不过 UNXD 称为了保护用户的物品安全，目前其上所有 NFT 都限制了向该平台之外进行转移。在以后，其市场启动之后，收藏家即可在上面转让或出售在 UNXD 上拥有的 NFT 进行「二次销售」。

据 UNXD 披露，它正在与知名品牌合作，之后将自主创建自己的 NFT 集合和 NFT 市场。UNXD 计划 3 月 24 日至 27 日 与 Decentraland 一起举办元宇宙时装周，具体内容包括 T 台秀、快闪店和会后派对。

用户可以在这种虚拟的环境中观看时尚走秀表演，也可为自己的头像（或者说化身）购买服装，体验元宇宙的新奇。Decentraland 还呼吁设计师、品牌和时尚达人准备好在元宇宙中展示他们的虚拟系列艺术品。

且 UNXD 近期将推出 Dolce & Gabbana 的 DGFamily Boxes，拥有盒子即可成为 DGFamily 成员，对应着黑色、金色和铂金三个等级会解锁不同的权利。不仅如此，UNXD 还与与奢侈手表品牌 Jacob & Co. 合作了 NFT 独家系列 Astronomia Metaverso，由 Jacob & Co. 的创始人 Jacob Arabo 亲自设计，即将面世。而在 UNXD 首页上的宣传界面，由漫画小故事讲其引出的叙事手法也是别具一格。

物理与数字相结合

在这个不断发展的元宇宙中，化身、虚拟服装屡见不鲜，虚拟形象公司、可穿戴设备应运而生。我们在现实中的一切都想映射到虚拟世界中，虚拟奢侈品的出现也就不足为奇了。

往往在我们购买奢侈品之后，会担心买到假冒伪劣产品，从链上购买奢侈品 NFT 则不同。要知道，在链上创建一个 NFT 很容易，简简单单就可以建造出与大牌样式相似的「同款 NFT」，那么怎么判断真伪呢？重点就在于品牌 IP，IP 在谁手里，发行方是否有授权，这才是能够得到消费者认证的「正品」，由此便可一眼验证真伪，也不会产生真假奢侈品的纠纷了。

与 Opensea 这类 NFT 平台不同的是，UNXD 专注于奢侈品，应属 NFT 平台细分赛道。注重物理与数字相结合。同属数字时尚领域的还有 RTFKT、DressX、The Dematerialised、The Fabricant 等。

RTFKT 是一个加密时尚品牌，目前已被 Nike 收购，较为知名的是曾为 Elon Musk PS 了一双 NFT 球鞋，竞价一度达到 65ETH。DressX 则是一个虚拟时尚平台，部署在 ETH 上，曾与许多设计师及品牌进行合作，使其可从中分创造和交易各种虚拟时尚产品。

作为用户可从该平台购买数字商品后，上传自己的照片，即可收到以数字方式穿戴的 NFT。The Dematerialised 同属时尚 NFT 交易平台，用户同样可以买入其上的 NFT 服装，穿戴、3D 交互等，它还曾携同 LUKSO 推出「老佛爷」卡尔·拉格斐（KarlLagerfeld）人偶系列 NFT。

且后续还会更新可穿戴的 NFT 小人偶的时尚服饰。The Fabricant 也是去中心化的数字时装公司，曾与阿迪达斯、Marques Almeida、Buffalo London 等品牌进行合作，制作 NFT 时装，普通用户可以可以从中创造属于自己的着装，并且可以从中交易、进行穿戴。

除了这些服装类的 NFT 时尚项目，还有 Exclusible，作为一个奢侈品 NFT 平台，主要为时尚、美容、手表、珠宝、生活方式和超跑等垂直领域的奢侈品牌而设计发布限量版 NFT。还有一个与现实连接更为紧密的奢侈品 NFT 市场，名为 LuxFi，它由真实世界的奢侈品资产支持。

用户可以在其中使用加密货币和传统支付，得到真实的实物奢侈品资产。在 LuxFi 上，只有经过验证的项目才能转换为 NFT，将实物与对应的 NFT 相关联，通过链上及 NFT 的特性证明物品所有权及真实性。

提供的品种不仅有名表、品牌包，之后还将支持鞋、珠宝钻石、黄金贵金属、酒类、（草间弥生、村上隆、奈良美智等人的）艺术品及收藏品（Bearbrick、Kaws、Funko Pop 等）。

UNXD 物理与数字相结合的特性，为作品赋予了虚实两种形态，但目前其 NFT 只能在自己网站流通还是具有一定的局限性。

今年，已经有越来越多的人们开始对虚拟世界产生兴趣，洛天依、柳叶熙等虚拟人物的出现也不断拉近人们与元宇宙的距离。而一些奢侈品牌也从中看到商机，积极拥抱数字化发展，尝试从中分一杯羹。随着传统传统品牌在虚拟世界的不断入驻，也为市场带来了新的机会。