10万美元买一串代码，球星卡生意进入区块链时代

本文发布于懒熊体育，作者为庄坤潮。

让玩家花7.5万美元去买一张数字球星卡，有球星没有卡，其实就是一串代码，NBA Top Shot这门生意听起来就很疯狂。

1月23日，一张勒布朗·詹姆斯（LeBron James）的数字球星卡以7.5万美元的价格在区块链游戏NBA Top Shot上售出，创下该平台的球星卡交易纪录。但仅仅过了两天，这一纪录就被锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的10万美元所打破。

如此“疯狂”的买家大有人在，比如“Pranksy”，他是NBA Top Shot的玩家。Pranksy在接受The Action Network采访时透露，自己至少在平台上花掉了80万美元，目前一部分球星卡已经出手，总成交价高达100万美元，剩下的球星卡总值则在310万美元左右。

NBA Top Shot由游戏工作室Dapper Labs与NBA、球员工会共同打造，测试版本于2020年8月上线。每款球星卡包的售价在9至230美元之间，球员名气、稀缺程度等要素影响着发售价。值得一提的是，NBA Top Shot的球星卡包基本都是限时发售，对玩家也是一种刺激。

Dapper Labs曾推出过区块链游戏加密猫（CryptoKitties），一度被称为最流行的区块链游戏。因为加密猫的成功和NBA球员的背书，Dapper Labs在行业内积累了一定名气，也帮助他们赢得了资本青睐。目前Dapper Labs已经完成4轮融资，融资总额达5250万美元。

▲Dapper Labs推出的加密猫一度大火。

“Dapper Labs的投资机构非常豪华，基本涵盖了加密货币一些顶级投资机构，比如Coinbase Ventures、a16z等，还获得了斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）、安德烈·伊戈达拉（Andre Iguodala）等NBA球星的投资，”NBA Top Shot项目投资人Steven Wei告诉懒熊体育，“其次，我非常看好Flow的团队，Flow的团队是以太坊区块链早期明星应用加密猫的开发团队。”

在Pranksy这批玩家的推动下，NBA Top Shot上线以来的总成交额接近2000万美元，2021年1月的交易额到目前甚至已突破150万大关。“我们圣诞节上线的球星卡包不到一分钟就售罄了。”Dapper Labs市场营销副总裁卡蒂·特德曼（Caty Tedman）在接受彭博社采访时透露。

NBA Top Shot走红的背后，是开发者解决了实体球星卡和其他数字球星卡的一些痛点。对于球星卡玩家而言，实体球星卡面临着氧化、破损等储存难题，而且球星卡目前的评级体系无法完全排除主观因素，存在评级“放水”的可能。当然，数字球星卡也有自身的问题，比如安全性，如果遭遇恶意攻击，大量、无序地发行球星卡，其估值和流通体系可能就会崩溃。

▲NBA Top Shot运用的是Flow区块链技术。

但Pranksy敢在NBA Top Shot上投入80万美元，也证明这款游戏的安全系数并不低。Dapper Labs基于Flow区块链技术开发NBA Top Shot，这项技术采用“秘密知识专业证明”（SPoCK）技术和流水线架构设计，具有快速、去中心化、对开发者友好和吞吐量大等特点。

此外，NBA Top Shot的球星卡属于“不可替代代币”（Non-fungible Tokens, NFT），每张球星卡都有其独特、不可复制的识别信息，保障了球星卡的真实性。“Flow智能合约中，用户真正在自己名下拥有其非同质化通证。” Steven向懒熊体育介绍。

这是球星卡价值体系中最重要的一环。只有一张真实的球星卡，其稀缺性才能得到评估和认可，进而形成自身价值。除了球星卡自身价值之外，玩家与球星卡之间的情感价值对其价值也会有很大影响。对于詹姆斯的球迷来说，一张记录了偶像精彩瞬间的球星卡必然会引起更强的共鸣，愿意高价买下这张球星卡。

而且，与其他球星卡相比，NBA Top Shot的球星卡可玩性更强。这款球星卡记录的是一个比赛瞬间，而不仅仅是一张照片。此外，卡内还包含这个瞬间出自哪场比赛、该名球员本场比赛的数据以及赛季平均数据等元素。这种球星卡能给玩家们带来更强的视觉冲击，对于喜欢猎奇的年轻玩家们无疑也更有吸引力。

除了传统的收藏、交易功能之外，NBA Top Shot还打算为其球星卡增加养成功能。Dapper Labs在研发游戏时打算加入“Hardcourt” 3D游戏模式，允许玩家自由组队参赛和升级球员的能力，让他们在游戏中获得更强的沉浸式体验，并且进一步提升球星卡的娱乐功能。

▲用詹姆斯的扣篮能力来为库里升级是NBA Top Shot球星卡一种潜在的新玩法。

“如果我有一堆詹姆斯扣篮瞬间的球星卡，那我可以用来增强斯蒂芬·库里（Stephen Curry）的扣篮能力，让他的扣篮和詹姆斯一样厉害。” Dapper Labs的CEO罗哈姆·哈雷格佐洛（Roham Gharegozlou）在接受CoinDesk采访时介绍道。但对于具体如何操作，哈雷格佐洛并没有展开阐述。

值得注意的是，让NBA Top Shot备受欢迎的不仅是因为其安全性和玩法的多样性，疫情同样是重要推动力。疫情之下，不少人留在家中的时间增多，通过球星卡重温童年美好时光是消磨时间的好办法。父母们也可以和孩子一起玩，还能培养出下一代的球星卡玩家。

此外，受疫情影响，不少球星卡玩家都不会去线下门店买卡，跨国买卡更是困难重重。在这种情况下，NBA Top Shot的数字球星卡优势更为明显。“在NBA Top Shot，球星卡可以即时交易，还能接触到全球各地的玩家。而且不需要等待球星卡完成评级后再寄过来，也不用担心球星卡的真伪。”Pranksy说。

但NBA Top Shot这门生意与NBA的授权和赛事紧密相连，一旦NBA取消授权，或者赛事“停摆”，那将对他们球星卡的生产会造成巨大挑战。

另一方面，NBA Top Shot在经营期间也需要考虑加密货币价值波动对其生意的影响。NBA Top Shot 支持信用卡支付和加密货币支付两种方式，信用卡支付需要支付一定比例的手续费，而加密货币支付则不需要。尽管如此，根据Coindesk在2020年10月的统计，仅有25%的交易是通过加密货币完成的，用户对于使用加密货币支付仍心存疑虑。

虽然存在一定风险，但NBA Top Shot的走红也印证了，体育赛事与区块链技术、加密货币结合的新趋势确实有不错的发展前景。近年来，不少职业体育联赛和俱乐部也主动“拥抱”这些新技术：NBA克利夫兰骑士队宣布UnitedCoin成为球队官方加密货币合作伙伴；NFL迈阿密海豚队与Litecoin达成类似合作；MLB球员工会推出了球员代币数字平台Player Tokens。

因此，Steven也看好NBA Top Shot和NFT的发展前景：“如果从2018年初‘加密猫’的爆红来计算，NFT类别的应用涌现的时间甚至要比DeFi早，然而NFT赛道却一直不温不火，最近随着NBA Top Shot交易量的提高，NFT交易可能会在2021年迎来一个爆发。”

而作为老板，哈雷格佐洛显然更为乐观，“球星卡交易生意每年的规模在50亿美元至60亿美元之间，我认为这门生意完全有可能达到100亿美元的规模。”